“互聯網思維”可以說是當下互聯網行業最流行的名詞,但是我相信其中絕大部分人只是嘴上說說而已,要是讓其系統地闡述一下互聯網思維,還真木有幾個人能夠說得清。
今天就用一個初中生眼裡的生意經,來說說我理解的互聯網思維。
先介紹一下背景:我這個表弟是我親大姨家的,從小不愛學習,但是腦子活絡。現在在廣州市江夏村,也就是一個城中村,他在那裡開一個小餐館。餐館面積50多平米,年收入120萬左右。
少即是多——“我的小飯店只賣25種菜”
在他那個農貿市場,類似的小餐館有十幾家,每一家的小炒也即菜品都在50樣以上,多得甚至能夠達到百八十種,而表弟家只有25樣。為什麼只做25個菜?
表弟透露出了其中的緣由:
一是這25個菜基本覆蓋了周邊消費者平常80%的點菜種類,把菜品縮小不僅方便採購,而且還能因為量大獲得額外的優惠;
二是對於廚師來說,炒菜也更輕鬆,總是炒這25個菜,時間長了自然熟能生巧,不僅炒出來的味道更好,上菜的速度也更快;三是,這25個菜都是些西紅柿雞蛋、醋溜土豆絲、小炒肉、木須肉等同一個階層的菜,檔次劃一讓每一位進店的人沒有任何壓力。
表弟介紹說,“規模採購”讓他的店每一樣菜都能比周邊的店便宜一兩塊錢,因此翻檯次數也遠遠高出周邊的小店。
免費——“免費只是誘餌,要有舍才有得”(將欲取之,必先予之)
在菜品比其它小店更便宜的同時,表弟的店還有其它店沒有的免費食品——一小碟醃蘿蔔,一小碟炸花生米,以及可以免費盛用的小米粥、雞蛋湯。
表弟告訴我,這些免費的食品每天下來只要30多塊錢,但是給顧客帶來的感覺卻異常的好:一份錢還沒花,桌上就已經擺上兩小碟、兩大碗,好像佔了天大的便宜似的。實際上,這30多塊錢,只要多來三四個用餐者,就足夠撈回本了。
兜售體驗——“面子比天大,一定要給足”
在表弟看來,雖然經營的只是一個普通得不能再普通的小店,但是走進飯店的每一個顧客都是上帝。“我不僅要給他們便宜可口的飯菜、免費的食品,更重要的是要給他們足夠的面子。”表弟是怎麼給面子的呢?除了熱情嘴甜、眼疾手快之外,表弟還有兩大法寶。
一種情況是,在過了飯點,進店人員稀稀拉拉的時候發煙。表弟的大口袋裡通常會裝3種煙,5塊錢左右的白沙、10塊錢左右的紅雙喜、以及15塊錢左右的利群。表弟說,他已經練成了只要瞄一眼,就能夠判斷該給眼前的人哪個檔次的煙,而且動作極為自然。
“為什麼平常不發?”
“平常飯點那麼多人,都發煙我哪受得了?”
另外一種情況是,每當有熟人請客吃飯時,表弟都會要麼送上兩瓶啤酒,要麼送一碟涼菜或者一份炒菜。花的錢不多,但是卻給了做東的顧客足夠的面子。這些請客者以後每每請客,表弟的店都成為了重要的選擇。
快速響應——“數字最為簡單好記,而且不容易出錯”
為了增加營業收入,表弟的店從一開始就有外賣送餐服務,只要點夠30元,在方圓2公里都可以免費送餐。
小地方訂餐的人雖然不算多,但是頻率卻比較高。為了提升送餐的速度,表弟按照顧客消費的頻次和金額,把顧客按照1—N的方式進行了編號,每一個編號對應著這個顧客的姓名、電話和常用的送餐地址;與此同時菜品也進行了1—25的編號,米飯則默認一個菜一碗飯。
“把一切編號化、數字化,不僅可以減少溝通中的差錯,而且還能夠提升送餐的效率。”表弟解釋說。
讓我驚訝的是,微信取代了電話成為了表弟店裡叫餐的主要工具。顧客只要在群裡說,“16號,訂餐3,9。”表弟和店裡的員工就知道是要送給誰,送到哪裡去,以及要的是3號菜——西紅柿雞蛋和9號菜——木須肉。
我問,“為什麼一定要把這些陌生的人加在一個組裡?”表弟告訴我說,“吃飯會跟風,一個人點了,就會好多人都跟著點。”恍然間,我想起了“激發需求”這個詞,也似乎看到了開發商僱傭民工排隊買房的場景。
增值服務——“既是做生意,更是做人情”
表弟的餐館旁邊有兩個不小的小區和一個幼兒園。幼兒園一般下午4點就放學了,但是小縣城的人一般要5點才下班。這中間一個多小時的斷檔,成為不少家長的煩惱。為此,表弟特意在飯店二層自己住地的客廳闢出一塊地方來,佈置得像“翻鬥樂”似的,可以讓那些小朋友在裡面玩鬧,但是又不會摔傷。只要時不時去樓上看一眼就行。表弟的熱情,受到了許多家長的歡迎。如今不少周邊的居民,有事時經常會把小孩擱在表弟的店裡一小時兩小時的。
“這些小孩都白看麼,收不收費?”
“不收費,都是舉手之勞。而且很多家長來接孩子的時候就順便把晚飯也吃了,或者直接打包。有的即使不想在外吃飯,但是時間久了,都會多多少少消費一點。”
表弟透露說,像姜堰這種小地方,像他那樣的小店,經營好的一般一年能賺四五十萬,少數的能達到七八十萬,不過像他那樣子能超過100萬的,可以稱得上鳳毛麟角了。本來在此次交流之前,我是想跟表弟溝通一下,看看能不能通過網絡怎麼幫他宣傳一下小店,想不到卻給表弟活生生上了一課。
—END—
2018、01、07
PS:【生意經】
買賣不算帳,生意難興旺;不怕不賺錢,就怕貨不全;見人三分笑,客人跑不掉
坐商變行商,財源達三江;算盤打得精,馬褂改背心;不怕生意小,就怕客人少
繩捆三道緊,帳算三遍清;青貨不正價,買賣不同心;和氣客自來,冷語客不買
消息抓不準,肯定要虧本;問不煩,挑不厭,;生意興隆客滿店;無商不成市,無市不經商
要想富,開店鋪;要經商,走四方;經商經商,進貨頭一樁
只有買錯,沒有賣錯;花鼓打時節,進貨趕季節
一分錢,一分貨;先嚐後買,知道好歹
買瓜要瓜甜,買鹽要鹽鹹;貨買三家不吃虧
貨物銀錢當面看,不要隔山買賣牛
便宜無好貨,好貨不便宜;買不盡的便宜,上不盡的當
有錢不置半年閒;有錢不買年下貨;買馬看鞭,買席看邊
上山釣不著魚,下水打不著柴
常去鄰家看,生意不清淡;人有站相,貨有擺相
顧客開了口,生意快到手;坐商變行商,財源達三江
不怕賣不掉,就怕話不到;拾遺補缺,經商一訣
逢俏莫趕,逢賤莫懶;趕前不趕後,趕早不趕晚
人無我有,人有我好,人好我多,人多我早
貨物是草客是寶;不怕不識貨,就怕貨比貨
大生意怕跌,小生意怕歇;買賣走三家,不問至行家
會賣一回賣,會買十回買
貨賣回頭客;一種買,千種賣
買賣不成仁義在,這次不買下次來
親兄弟,明算帳;近處好安身,遠處好賺錢
材中不賣薪,湖上不賣魚;十個便宜九個愛
三年不開張,開張吃三年;買賣要搶先,遲了不值錢
鮮貨不惜售,早是黃金晚是土;菜賣鮮,糧賣幹,雞賣叫,魚賣跳
小店買便,大店買全;隔行休貪利
響堂叫座,買賣紅火;蘿蔔白菜,各有所愛
家裡千萬貫,不如一座店;生意要“做”不要“坐”
死店沒人開,店活在人才;店址差一寸,營業差一丈
店雅何須大,花香客自來;信息不靈,寸步難行
買馬看馬齒,經商看行市;好貨不賤賣,賤賣沒好貨
生意人無大小,見面先問一聲好
君子愛財,取之有道;貨真價實,童叟無欺
明碼交易,有貨有價;以質論價,隨行就市
水漲船高,有漲有落;茸零有奇,顧客不疑
下水要知水深淺,買賣要知行情變
家庭縱有千萬元,不如資金勤週轉
人情一匹馬,買賣爭分文;少用人兒,多辦事兒
多做生意少佔本,一年多打幾個滾;家有千金,不如日進分文
經商言利,天經地義;多得不如現得
賒三不如現二;千做萬做,折本生意不做
小錢不去,大錢不來;當面銀子對面錢
一手交錢,一手交貨;魚有魚路,蝦有蝦路
先有交代,後有買賣;空口無憑,立約為證
事忙先記帳,過後少思量;好記性不如爛帳本
吃人家的嘴短,拿人家的手軟;酒飯乾杯不計數,交易分毫不糊塗
店有雅號,客人自到
生意三件寶:人和、門面、信譽好
三分生意七分談,人無笑臉休開店
禮多不傷人;話有三說,巧說最妙
和氣能生財,蠻橫客不來;忍一時風平浪靜,退一步海闊天空
王婆賣瓜,自賣自誇;佛靠金裝,貨靠包裝
手藝學到手,茶飯送到口;腰纏萬貫,不如一藝在身
靠兄靠妹,不如自己手掌手背;拳不離手,曲不離口
隔行如隔山;三天不念口生,三天不做手生
閒時練來急時用;臺上一分戲,臺下十分力
開溝三遍吃好水,人從三師武藝高
三百六十行,行行出狀元;緊緊手,年年有
千零成整,萬毛成氈;只有大意吃虧,沒有小心上當
寧可悔了做,不可做了悔;未晚先投宿,雞鳴早看天
錢要正道來,不貪不義財
面帶三分笑,顧客不會少
櫃檯忙時心不亂,顧客少時心不散
經商信為本,買賣禮在先
買賣不算帳,生意難興旺;不怕不賺錢,就怕貨不全
見人三分笑,客人跑不掉;坐商變行商,財源達三江
算盤打得精,馬褂改背心;不怕生意小,就怕客人少
繩捆三道緊,帳算三遍清;青貨不正價,買賣不同心
和氣客自來,冷語客不買;消息抓不準,肯定要虧本
問不煩,挑不厭,生意興隆客滿店
無商不成市,無市不經商
要想富,開店鋪;要經商,走四方
經商經商,進貨頭一樁;只有買錯,沒有賣錯
花鼓打時節,進貨趕季節;一分錢,一分貨
先嚐後買,知道好歹;買瓜要瓜甜,買鹽要鹽鹹
貨買三家不吃虧
貨物銀錢當面看,不要隔山買賣牛
便宜無好貨,好貨不便宜
買不盡的便宜,上不盡的當
有錢不置半年閒;有錢不買年下貨
買馬看鞭,買席看邊;上山釣不著魚,下水打不著柴