“五五購物節”給上海各商圈帶來人氣。本報記者任鵬攝
“五五購物節”給上海各商圈帶來人氣。本報記者任鵬攝
“五五購物節”給上海各商圈帶來人氣。本報記者任鵬攝
這個“五一”假期，生活在上海的張女士一家在“出遊”和“逛吃”之間選擇了後者。一週之前，她手機上就收進了不少打折券，5月1日當天，張女士直奔位於淮海中路的一家國際品牌旗艦店，一口氣給家人買了總價3000元的衣服，通過商場的滿減券，她只需支付2500元。痛快逛吃，得到實惠，令張女士十分滿足，陪伴她購物的丈夫利用空閒在手機“喜馬拉雅”App上下單了兩套心儀已久的中醫和國學精品課，統統55折。
兩個貌似完全不同領域的購物實際上屬於同一個活動——“五五購物節”。今年“五一”前夕，上海創造性地推出了這項全新的大規模消費節慶活動，從柴米油鹽到新款汽車，從食品餐飲到精神食糧，各大電商平臺、實體商圈、品牌企業、終端產品廣泛參與，時間上橫跨整個第二季度。
5月4日晚，在黃浦江畔的上海國際會議中心，“五五購物節”正式啟動後僅4分鐘時間，上海地區消費支付實時金額已經突破1億元，引來屏幕前關注者的一陣歡呼。不到一天時間，5日下午14時，消費金額突破100億元。
1.順勢而為 助力在線新經濟
“要善於危中見機、化危為機”，這是上海市委書記李強在疫情期間走訪上海消費型互聯網企業時提出的建議。利用在線經濟、到家經濟、非接觸經濟等優勢，在線下消費暫時疲軟時“保持線上新型消費熱度不減，最大限度恢復和釋放被壓抑的消費需求”。
今年第一季度，上海商品類網絡購物交易額逆勢增長19.1%，交易額達1343億元，在線新經濟功不可沒。
不久前出臺的《上海市促進在線新經濟發展行動方案（2020-2022年）》中提出，到2022年末，要將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。其中，生鮮電商零售、“無接觸”配送和在線文娛被列為重點發展領域。
這些領域的上海企業在此次“五五購物節”中均有搶眼表現。叮咚買菜在購物節期間線上優惠超過2億元，僅頭4天時間銷售額就超過1.2億元。“疫情期間，叮咚買菜的有效用戶從原先的300多萬人驟增至600餘萬人，‘五五購物節’再次為企業帶來機遇。”叮咚買菜創始人兼CEO梁昌霖表示。
達達集團旗下的京東到家是中國最大的本地即時零售平臺之一，依託達達快送和零售合作伙伴，為消費者提供超市便利、生鮮果蔬、醫藥健康等商品1小時配送到家的服務。本次購物節期間，達達創新升級服務模式，把“1小時送貨到家”與時下最火的“直播電商”相結合，實現了在線觀看、在線下單、1小時收貨的完整即時購物體驗。
2.線上線下 催生購物新業態
線上線下深度融合，“五五購物節”中出現的新鮮事讓上海民眾的購物體驗不同以往。
5月1日一大早，位於南京路核心商圈的新世界城每個入口都排起了長隊，為步行街增添了最近鮮見的“火爆”人氣。這一天，拼多多首次發放的新世界城1萬張“300抵扣400現金”消費券，上線30分鐘便被搶購一空。在“全場五五折”疊加消費券的帶動下，截至當天下午3時，新世界城銷售額就較上日全天增長超過500%。作為上海本土最大的互聯網企業，拼多多提出了“兩個50億”的目標，即直接帶動線下消費超過50億元，帶動上海消費品網絡銷售額超過50億元。
與此同時，上海百聯集團通過支付寶發放12億元的“百聯消費券”，可以和商場的折扣券疊加使用。用戶逛到百聯旗下購物中心周邊3至5公里，就可以在支付寶上收到這份定向優惠。截至5月3日，百聯集團實現全域成交額19.2億元，其中線上i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實體實現成交額9.2億元。
逛商場的人多了，商家的錢包厚了，商圈裡餐館的煙火氣又回來了。
“線上精準發券+線下消費”打造數字化商圈、商街、商場的轉型升級，標誌著一個數字化購物新模式的誕生。“這次‘五五購物節’，線上流量反哺實體經濟，拉動消費者到線下消費，是重要打法。”上海市商務委主任華源介紹。
3.率先回暖 打造消費策源地
5月4日晚，與“五五購物節”同時開啟的，還有上海國際消費城市全球推介大會，上海市主要領導與來自歐萊雅、特斯拉、拼多多、騰訊、京東等諸多企業代表一道觀看推介片《愛上海愛購物》，共同感受上海這座國際消費之都的活力與魅力。
4月，上海首家集銷售與售後為一體的特斯拉中心在五角場商圈開業，僅在試營業期間，銷售量就已在全市各家特斯拉銷售點中名列前茅。近年來，各種概念店、旗艦店、融合店在上海集中“暴發”，單以“首店”經濟為例，2019年上海有逾千家品牌首店落地。中歐國際工商學院研究員劉功潤認為，上海具有海派基因，是全球市場，上海商圈亦是國際品牌集聚地，國際化購物水平直接影響上海消費經濟景氣指數。大量首店有效帶動了消費業態、模式、技術等全面創新，將幫助上海商業從並跑到領跑。
歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏直言，上海以及中國的消費正在反彈，“五五購物節”是推動經濟復甦的戰略性創新。據瞭解，購物節期間，歐萊雅將在中國打造“上新季”，除了攜百餘新品發佈，旗下的美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL聖羅蘭美妝中國首家香水主題旗艦店都將於近期在上海開幕。
為了給實體經濟復甦加一把力，奉賢區推出了“美谷美購”跨境購活動，充分發揮東方美谷產業優勢，匯聚全球化妝品、食品、健康特色商品和品牌，邀請十大新品全球首發，預計“五五購物節”期間將打造千萬級流量效應，數億元銷售業績。
在新冠肺炎疫情肆虐全球的當下，有效拉動消費、提振信心，對中國乃至全球的經濟顯得尤為可貴。復旦大學上海自貿區綜合研究院研究員張湧認為，上海本身就具有非常強勢的消費潛力人群，他們同時是面向國際的，這一次“五五購物節”其實是一個“信心節”，上海把購物作為啟動經濟的節點是非常聰明的舉措，它能夠帶動全局，帶動人們對整體經濟的信心恢復。
區長直播帶貨、衛視全球大直播、老字號國潮設計、“耳朵”經濟、首屆“夜生活節”……圍繞“五五購物節”出現的新現象、新事物層出不窮。從政府、商家到市民，正在發揮聰明才智，用勤勞雙手和創新的勇氣為這個城市和國家創造更加美好的未來。
（本報記者 任鵬 曹繼軍 顏維琦）
