從開罵到合作,短短几天,凱迪拉克與拼多多之間到底經歷了什麼?

5月4日,拼多多上線新一批“五五折購車”活動,覆蓋新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型,最高單輛補貼超過15萬元。

此外,針對上海“五五購物節”購車活動,拼多多宣佈再度推出3款車型,由平臺聯合車企共同補貼讓利,售價低至五五折起,面向全國用戶。

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這三款車型分別是別克英朗19款、雪佛蘭科沃茲2020款、2020款榮威RX5。

經拼多多平臺聯合商家補貼讓利後,別克英朗每輛享受高達59000元的補貼,售價低至70900元。

另外兩款雪佛蘭科沃茲和榮威RX5車型,也分別享受六到八折不等的折扣。

拼多多給出的價格確實有點驚人,而五五折對於經銷商而言簡直就是搶生意了。

業界認為,通過一年來持續與國內知名汽車品牌經銷商合作,在“百億補貼”的超級讓利支撐下,拼多多已經成為最搶眼的賣車“新勢力”。

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曾經,“三億人都在用的拼多多”廣告臺詞,令拼多多紅遍了大江南北,社交電商也成為新的模式。

眾所周知,拼多多上面的商品要比我們網購的商品便宜不少,但拼多多買到假貨的消息也是非常多的。

五一假期剛開始,凱迪拉克就跟拼多多槓上了,拼多多宣佈要通過大額直降的方式賣一批五五折的耐用品,其中包括凱迪拉克XT5。

但沒想到的是,這讓上汽通用凱迪拉克市場部部長馮旦怒火中燒,在朋友圈直斥“翻新車,假貨。請廣大經銷商和消費者注意打假”。

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從字裡行間中透露出了對拼多多的鄙夷,不惜用翻新車、賣假貨、打架、虛假宣傳等字眼來表明自己在這起事件中的態度。

上海通用汽車方面也稱,“集團確實參與了上海購物節活動,但沒有與拼多多平臺有任何合作。”

打臉的是,5月2日事情就出現反轉。凱迪拉克對外表示,經溝通核實,拼多多雖然沒有與凱迪拉克官方合作賣車,但與凱迪拉克授權經銷商百聯集團確實有合作,可以“放心購買”。

至於上汽通用凱迪拉克市場營銷部部長馮旦的草率表態,據瞭解是雙方缺乏溝通所導致。

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拼多多是靠低價佔領低端市場起家的人盡皆知,凱迪拉克好歹一個二線豪華品牌,真的瞬間拉低形象,55折雖然就十幾輛,品牌形象立馬就低好幾個檔次。

在中國汽車市場遇冷以後,各大經銷商的日子都很難過。曾經被寄予厚望的天貓賣車和京東賣車也隨著時間的流逝不了了之。

為了提高消費粘性及流量,拼多多采取了低價策略,儘管低價是吸引流量的最大殺手鐧,但這也間接導致了其對產品的品質難有更多的要求。

拼多多的後臺還有一個競價系統,幫助平臺來篩選價格最低的商家。在低價要求下,其產品品質到底會有多糟糕呢?只有買過的人才知道。

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再說幾句

拼多多里面的商家針對投訴、消費者維權的態度也很冷淡,拒絕退貨、拒不退款等抱怨聲也引發消費者的反感。

此外,產品不能夠進行評論也是拼多多的一大弊端所在。長此以往,之前的“粉絲”終成“路人”。

這一次,拿出那麼多的錢來補貼賣車,為了進軍汽車市場,拼多多拼了。


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