夜間經濟，是指從當日下午6點到次日凌晨6點在城市特定區域發生的各種合法商業經營活動的總稱。它被認為是衡量一座城市生活質量、消費水平、開放度、活躍度與活力的重要指標，是發展現代城市經濟的重要組成部分。
近年來，夜間經濟成為城市發展中不可錯過的新議題。
北京、上海分別於去年7月和4月出臺了促進夜間經濟的政策，天津、成都、重慶和濟南等城市也先後出臺相關舉措，謀求激發夜間經濟新動能，夜間經濟成為各大城市爭先發力的新賽道。
上海外灘夜景
在全國爭相點亮夜色之時，蘇州也緊跟趨勢。早在去年8月的蘇州市委全會上，就明確指出，要培育投資消費新熱點，探索發展“夜間經濟”，形成一批消費新地標。今年3月，蘇州隆重推出“姑蘇八點半”夜經濟品牌，希望藉此品牌在疫後的消費復甦中搶佔先機。
近日，蘇州連續出臺了《關於加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》和《關於促進“姑蘇八點半”蘇州夜經濟發展的十條措施》，這不光體現出蘇州市政府對於夜間經濟的迫切的重視程度，更展現了夜間經濟的魔力。
夜間經濟何以如此火爆？蘇州打造夜間經濟存在哪些優勢和問題？又將帶來哪些影響？本篇文章與您一同探討。
01 夜間經濟席捲全國的魔力
今年開年，受疫情的影響，全國經濟受到普遍重創。如今，國內的疫情狀況持續轉好，復工復產已經有序進行。如何才能實現經濟復甦，成為當前國內發展的第一要務。
根據國家商務部發布的數據，2019年社會消費品零售總額41.2萬億元，增長8%。消費對經濟增長貢獻率為57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年穩居經濟增長的第一拉動力。《2019年國民經濟和社會發展統計公報》特別提到：內需，特別是消費，對於穩定經濟運行的“壓艙石”作用明顯。
近些年，受中美貿易摩擦以及國內經濟進入新發展階段後多種發展矛盾疊加的影響，國內經濟下行壓力不斷增大，疊加疫情造成的巨大影響，在這樣的背景下，通過擴大消費需求拉動經濟增長已經十分迫切。
因此，疫後擴內需、促消費，成為各地復甦經濟的首要選擇。而刺激消費，具有強影響力的夜間經濟不容忽視，成為中國應對當前經濟壓力的新途徑。
根據國家商務部《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生在夜間，其中以大型商場為例，每天18時至22時的銷售額佔比超過全天銷售額的50%。“夜晚比白天重要，夜間是最有價值的消費階段”已逐漸被業界所認同。
由此看來，夜間經濟對於延長日間經濟活動、發掘釋放城市新的消費空間有重要作用，發展夜間經濟是提升城市消費需求、促進產業結構調整的有力舉措。
02 發展夜間經濟，蘇州得天獨厚的優勢
夜經濟，蘇州古人早就玩得666。
唐代詩人杜荀鶴有詩云：“夜市賣菱藕，春船載綺羅。”明代大才子唐伯虎颯爽直言：“五更市賣何曾絕，四遠方言總不同！”
張岱在《陶庵夢憶》中更有記載：“自生公臺、千人石、鶴澗、劍池、申文定祠，下至試劍石、一二山門，皆鋪氈席地坐。登高望之，如雁落平沙，霞鋪江上。”每年中秋月夜，虎丘舉辦的崑曲大會盛況可見一斑。
仇英筆下的蘇式《清明上河圖》，展現了市場繁榮的意象
回到現代，蘇州發展夜間經濟的條件也是得天獨厚。
▌01. 經濟強，百姓富，擁有刺激內需的基礎
蘇州，作為長三角城市群重要中心城市之一，既是國家高新技術產業基地，也是江蘇長江經濟帶的重要組成部分。
在剛剛過去的2019年，蘇州實現地區經濟生產總值1.93萬億元，同比增長6%，在全國排在第7位。一般公共預算收入2221.8億元，增長4.8%。社會消費品零售總額6090億元，增長6%。投資保持較快增長，完成固定資產投資4920億元，增長8%，其中工業投資1200億元，增長8.9%。
數據來源：蘇州市統計局
蘇州下轄的6區4個縣級市中，4個縣級市均為2019年全國百強前10名縣級市，蘇州工業園區更是連續四年國家級經開區排名中位列第1名。可以說，蘇州的經濟規模可以和全國最大的幾個城市一較高下。
蘇州這座城市除了經濟強，百姓富也是出了名的。
2019年，蘇州城鄉居民人均可支配收入達6.02萬元，增長8.4%，高於全國2.95萬元、全省1.88萬元。這意味著蘇州人民具有雄厚的消費潛力。
經濟強，百姓富，構成了蘇州擴大消費、刺激內需的基礎優勢。
▌02. 擁有眾多優質的旅遊資源
蘇州的旅遊市場本身也是培養夜間經濟的基礎之一。
發展夜間經濟，蘇州從來不缺優質的旅遊資源。作為千年古城，蘇州城所擁有的園林古蹟、護城河邊溫婉的江南風采，全都是獨特的旅遊吸引力，平江路、山塘街、網師園夜花園等，早已頗具名氣。
2019年，蘇州共接待國內遊客1.34億人次，同比增長4.1%，旅遊總收入達2751億元，同比增長5.8%。從數據上看，蘇州具有龐大的旅遊市場，這為培養夜間經濟奠定了穩固的基礎。
事實上，蘇州自帶的古城文化魅力與夜間經濟是進行碰撞融合的絕佳搭配，這將幫助蘇州煥發全新的、獨一無二的文旅吸引力。有文化的地方就有新經濟，通過打好夜間經濟、IP經濟的“特色牌”，就能真正推動古城文化資源優勢火熱起來，最終轉化成經濟社會發展優勢。
▌03. 基礎設施建設完善，城市服務配套優質
蘇州擁有完善的城市基礎設施建設。就拿交通來說，蘇州的交通設施常年保持在較高水平，基本形成集公路、鐵路、航運為一體的綜合交通設施系統，建立起以公共交通為主體，各種交通方式相結合的多層次、多類型的城市綜合交通體系，方便不同交通方式的換乘。
除工程性基礎設施外，蘇州的城市行政管理水平較高，治安優良，城市服務配套優質。蘇州通過創新夜間經濟治理模式，相關部門按照職責分工，細化推進夜間經濟發展，進一步優化了公共交通線路設置，根據實際情況延長公共交通設施的夜間運營時間。組織梳理夜間停車，優化夜間經濟重點區域及周邊的停車位管理。
03 優勢背後，蘇州之夜潛藏的“不完美”
▌01. 人口分佈分散，生活習慣以悠閒為主
在蘇州，民間一直流傳著一種說法：“蘇州沒有夜生活。”當然，這只是一種絕對的調侃，並非是蘇州市民不喜歡過夜生活。
究其原因，這首先與蘇州夜間經濟的人口分佈情況和生活習慣有很大的關係。
蘇州各區縣經濟發展較為均衡，導致中心城區的人口密度不夠，不利於夜間經濟的繁榮。最為重要的是蘇州人的生活習慣，以及蘇州這座城市悠閒、柔和的氣質，使得蘇州夜間經濟的發展“不太自然”。
根據蘇州市文廣旅局發佈的《蘇州市群眾文化服務需求調研報告》顯示，蘇州市民日常休閒方式以自我休閒為主，“在家看電視”以66.3%的成績獲封最受蘇州人民喜愛的休閒活動。相比於歡騰熱鬧，似乎悠然自得才是蘇州人民最“嚮往的生活”。
▌02. 休閒娛樂業態發展不充分、不集聚
在休閒娛樂方面，蘇州整體的娛樂休閒業態發展不充分、不集聚。無論是圖書館、博物館和美術館，還是商圈和旅遊景點，夜間開放的都很少。一方面，這些業態對市民的吸引力不足，更重要的是，這會造成了市民無處可去的窘境。
儘管蘇州的城市基礎設施建設不錯，但是城市建設、片區開發中沒有融入夜遊、夜景元素。例如金雞湖商圈，白天商業中心很繁華、湖景很美，到了夜間就空空蕩蕩，缺少夜遊項目和打卡目的地。
“沒得玩、沒地去”，成為蘇州夜間經濟發展當前一個主要的瓶頸制約。
▌03. 留住遊客過夜方面缺少粘性
儘管蘇州具有龐大的旅遊市場，但是龐大的過境遊客並沒有轉換為推動蘇州夜間消費市場的動力源。
2019年蘇州酒店接待過夜入境遊客90.87萬人，同比減少了5.5%。無論是園林名跡，還是太湖風光，在吸引遊客過夜方面都缺少粘性，一次性一日遊佔據了絕大多數。
因此，如何留住入境遊客過夜也是蘇州亟需解決的問題。如果過境旅遊市場可以有效銜接到夜間經濟中，這對蘇州的經濟拉動必定是重要一筆。
▌04. 缺乏知名的夜間產品和品牌IP
近些年來，蘇州的夜間經濟一直處於“不溫不火”的階段，最主要原因，就是缺乏如上海外灘、北京三里屯、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子等知名夜間經濟的產品和品牌IP。
西安大唐不夜城
首先是觀光旅遊行業欠缺夜遊路線，作為“東方威尼斯”，蘇州的水上旅遊項目還是偏少，水上夜遊項目更是幾乎沒有，這對於擁有如此優厚的水上資源的蘇州來說，無疑是某種程度上的資源浪費。
近年來，蘇州的旅遊演藝有所發展，除去傳統的網師園夜遊之外，滄浪亭的浸入式崑曲《浮生六記》、實景演出《尋夢山塘》都正在成為“夜蘇州”的新亮點，但卻並沒有掀起觀演的熱潮。
滄浪亭浸入式崑曲《浮生六記》
與其他城市較為出名的演藝產品相比，比如西安的《長恨歌》、《秦俑情》、《夢長安》，杭州的《最憶是杭州》、《宋城千古情》等大型演藝項目，蘇州的旅遊演藝產品整體帶動效應不強。
04 大勢之下，“姑蘇八點半”應運而生
為繁榮發展蘇州夜間經濟，更好地滿足人民群眾品質化、多元化、便利化消費需求，充分激發市場主體積極性，加快促進疫後消費回補升級，一個專屬蘇州的夜間經濟品牌應運而生，這個品牌就是“姑蘇八點半”。
圖片來源：深度蘇州
“姑蘇八點半”將推出以“姑蘇光影”、“江南夜景”、“深夜食堂”、“購物狂歡”、“潮流CLUB”和“夜泊姑蘇”為主要內容的“6×10+N”品牌矩陣。
政策以“一極一環三板塊多節點”的空間發展佈局打造蘇州夜間經濟品牌，圍繞“夜show、夜食、夜購、夜娛、夜遊、夜宿”打造夜間經濟場景。
以“觀前街”產業整合與提升為重點，打造蘇州夜間經濟的先行極；
以“環護城河”水上觀光帶打造水上夜遊環；
以“觀前街——平江路”、“山塘街——石路”、“南門—盤門” 為集中建設發展的核心板塊；
以南節點漁家村、北節點虎丘溼地、東節點相門仁恆、西節點楓橋夜泊為主體進行多節點佈局。
為此，蘇州也於近期正式公佈了《關於加快蘇州夜間經濟發展的實施意見》（下面簡稱為《意見》），從夜間的文化消費、旅遊消費、娛樂消費、餐飲消費、購物消費、健·美消費、住宿消費7個方面， 提出具體意見。
一圖讀懂《意見》
圖片來源：蘇州發佈
同時發佈的《關於促進“姑蘇八點半”蘇州夜經濟發展的十條措施》（下面簡稱為《措施》）更是滿滿乾貨，對在各市(區)確定的夜間經濟商圈電子圍欄內簽約商戶、消費者以及實施的項目提出10條支持措施。
一圖讀懂《措施》
圖片來源：蘇州發佈
未來，“姑蘇八點半”將打造成為線上線下互動、姑蘇蘇州聯動的夜間經濟品牌，充分調動廣大市場主體的積極性，與全市優質旅遊資源有機銜接起來，提高蘇州旅遊的“深度”，帶動全域旅遊發展。
05 玩轉“夜魔方”，蘇州正當時
夜間經濟因其巨大的發展空間，被一些學者稱為“消費領域的新藍海”。夜間經濟的發展，不僅可以提高消費水平、增加社會就業、帶動城市發展，而且能夠促進和激發新的經濟業態、加快城市風貌改善、繁榮城市文化，提高城市的對外吸引力和整體競爭力。
正是基於這樣的認識，玩轉夜間經濟這個“夜魔方”，蘇州正當其時。
▌01. 復甦傳統商圈，激發市場活力
蘇州本身已經具備不少優秀的商圈，如蘇州中心、久光百貨、誠品生活、李公堤商業街區、山塘—石路步行街等。
山塘—石路步行街
通過將已具有一定發展基礎的夜間經濟集聚區作為發展的重點，進一步強化其景觀的設計、亮化，以及配套設施的完善，完善夜間消費業態等方式，將會促進業態升級和品質提升，提高對消費者的吸引力，實現傳統商圈的復甦，進一步激發消費市場的活力。
▌02. 增強文化內涵，滿足多元消費需求
隨著人民生活水平的提高，對夜間經濟的消費需求也呈現多元化的特徵。除餐飲、購物、電影、KTV等傳統消費領域外，人們對更具個性和品質、更具地方特色、更具文化氣息消費產品的需求不斷增強。
通過積極挖掘蘇州的文化特色，研發適用於夜間消費的個性化、時尚化文創產品和活動，不斷豐富夜間消費產品，將傳統文化發展演藝、夜遊、培訓、會展、康養等夜間項目，不僅能形成具有蘇州地域特徵的夜間文化項目，更重要的是將實現傳統文化的現代傳承，吸引更多的年輕人進行消費，使得傳統文化年輕態，符合文旅發展的時代要求。
通過此舉，不僅能滿足人民多元化的消費需求，還將提高蘇州夜間經濟在全國，乃至世界的辨識度、吸引力和影響力。
▌03. 健全旅遊市場，繁榮旅遊經濟
通過鼓勵景區、文博場館延長開放時間，開發特色夜間旅遊體驗活動，推出文博場館夜間特展、演藝等體驗項目，優化豐富水上旅遊產品和服務，打造蘇式水上夜遊線路等舉措，將大大豐富蘇州夜間旅遊的體驗，進一步健全蘇州旅遊市場。
如此一來，蘇州的過境旅遊市場將有效銜接到夜間經濟中，過境遊客一次性一日遊的問題將得到改觀，豐富多樣的夜間旅遊項目將大大吸引遊客駐足遊玩，提升遊客的過夜率，繁榮蘇州的旅遊經濟，拉動蘇州的經濟增長。
▌04. 新增大量就業崗位，促進社會穩定
本次疫情不光對經濟造成了重創，同時還席捲了整個就業市場，造成了降薪、裁員、就業崗位大幅減少的一系列連鎖反應。
“就業是民生之本”。通過大力發展夜間經濟，將進一步克服疫情影響，為蘇州帶來大量新增就業崗位，廣開就業門路，拓寬就業渠道，解決當前就業少、就業難的社會問題，促進蘇州的和諧穩定。
結語
發展夜間經濟，蘇州既有悠久的歷史人文和良好的生態環境，又有經濟基礎優勢和便利的交通設施，資源條件得天獨厚。
無疑，蘇州具有發展夜間經濟的巨大潛力，具有打造“夜經濟航母”的能力。但如何把資源潛力和能力變成現實，讓蘇州成為長三角城市甚至全國城市夜間經濟的亮點之一，如何在保持蘇州“小橋流水人家”的自身特色同時，又滿足年輕人的生活休閒需求，仍然大有文章可做。這是考驗蘇州智慧的一個關鍵問題，也是擺在每個蘇州人面前的問題。
千年古城在蘇州，千年文脈看姑蘇。姑蘇是傳統與新潮的完美結合，展現歷史古韻的同時不斷創新。在夜間經濟的推動下，蘇州將展現它獨具特色的一面，驚豔中國，驚豔世界！
（文中部分圖片來源於網絡）
© 美璟新價值研究院
轉載須知：
1.文首註明來源：美璟（頭條號ID:1640562737617923）
2.如需修改標題，請在內文添加原標題，內文不允許改動
以上需要文首註明，如果沒有按照要求，有權責令刪除。
