小時候最盼望的就是過年了，不僅可以穿新衣、吃餃子、放鞭炮，還可以拿到壓歲錢！隨著時代的變遷和互聯網的發展，如今過春節的方式有了越來越多的新花樣。
如果說每年春節是中國人的集體狂歡，那麼，春節期間瘋狂的買買買就是過年最正確的打開方式。臨近春節，全國各地的年味漸濃，春節的經濟效應也拉開了序幕。剛剛經過“雙11”購物狂歡節洗禮的我們，都被當天4000億的交易額所震撼了。殊不知，相比我們今天要講的“春節經濟”，“雙11”恐怕是要望塵莫及了。
其實，擁有四千多年曆史的春節，不僅是中國人最重要和最具文化含義的節日，更是推動產業經濟和內需消費的重要驅動力。春節期間，人群、資金、物資、信息等大規模流動，帶動了文化、商業、交通、旅遊、電信、金融、餐飲各行各業的全面繁榮，形成了中國獨有的“春節經濟”。
01 春節是全國最大的消費場景
自古以來，對於中國人來說，春節都是一年中最重要的節日。除去春節深厚的傳統內涵和豐富多彩的風俗習慣外，在經濟層面上，春節蘊含的意義和形成的習俗，能有效聚攏人群進行消費，衍生如送禮、年貨、餐飲等多樣消費類型，是中國最大的消費場景。
相關數據顯示，春節黃金週的消費規模逐年增長，2019年春節黃金週（除夕至正月初六），全國零售餐飲銷售額約10050億元，突破了萬億元大關。預計今年春節黃金週的消費規模將超11000億元。
02 置辦年貨和春節送禮，兩大消費當仁不讓
中國春節消費主要集中在置辦年貨和新春送禮兩大消費類型。其中，置辦年貨的消費習慣較為固定，主要是購置食品、酒水等品類招待春節訪客，而年貨的品類偏好仍然以堅果炒貨、水果生鮮和酒水飲品這“老三樣”為主。
相較之下，新春送禮的消費習慣則更為靈活，選購的商品會根據贈禮對象的不同而變化。
2018年，中國禮物經濟產業市場需求已達到8000億元，超過4成中國人在購置禮品時會選擇酒水飲品、水果生鮮和休閒零食品類，中國人在選擇食品類年貨時越來越注重健康和口味。其中，營養保健品表現強勁，成為送禮新寵。
春節是中國禮物經濟的重要消費節點，新春期間的人際關係交往、親戚拜訪等形成送禮習俗，新春送禮市場需求不斷提升，成為“禮物經濟”重要推動力。同時，新春送禮的對象主要為父母與親戚朋友，“孝心經濟”現象十分顯著。
此外，在養生文化盛行下，年貨選擇關注產品健康和品質，健康型年貨成為具有吸引力的選擇，贈送營養保健品成為除傳統禮品外的送禮趨勢。
03 80後是消費主力軍，並向90後逐漸擴大
根據國家統計局數據，中國80後消費群體佔總人口的16.1%。作為家庭的核心成員，80後承擔著春節消費的主要任務，是新春消費的主力軍，購買意願強烈，也十分關注健康養生消費。
隨著越來越多的90後進入工作崗位，春節消費的群體規模逐步擴大。 中國90後消費群體佔總人口的17.1%，是任何領域都不可忽視的消費力量。作為社交媒體的重度用戶，90後在消費喜好上獨樹一幟，他們熱衷於創新型產品，支持網紅品牌和國潮品牌。
隨著90後的成長，春節經濟的消費人群開始發生年齡更迭，新消費群體的需求和消費特點都發生變化，市場商家也開始著力創新發展以迎合消費群體的改變。
04 商家發力產品新營銷，迎合年齡迭代趨勢
隨著消費主體逐步轉向90後年輕群體的趨勢，消費群體的特點和需求也隨之改變，商家應對市場變化作出反應，新春市場策略也隨之逐步調整更新。
由於新春購物常由父母負責，年輕消費群體的新春消費意願並不積極。同時，乏味的傳統新春商品已不能滿足年輕消費群體的新特點和新需求，因此，
各品牌商開始注重在產品和營銷模式上進行創新，以吸引更多消費者的目光。
商家運用大IP與新春商品相結合，發力網紅效應。同時，推出高顏值的新春限定產品，用“限定”吸引年輕消費群體的購買慾，以滿足消費者追求顏值、追求新潮的消費心理。
05 電商成消費第一渠道，優惠引爆年貨節
根據相關數據顯示，春節消費選擇電商渠道購物的中國人佔比53.6%，超過6成國人曾經通過電商年貨節購買年貨。
我們認為，中國電商體系成熟和中國網民已逐漸養成電商購物消費習慣，是電商平臺成為主流購物渠道的宏觀原因。
近年來多個品牌入駐電商平臺，豐富了消費者的選擇，而電商平臺一站式商品選購配以大型新春優惠的活動，吸引了消費者更多地選擇電商渠道置辦年貨；足不出戶的線上購買方式，更能節省傳統外出置辦年貨的時間和成本。未來，電商渠道將會繼續受中國新春消費者的喜愛。
06 旅遊過年成為當下最流行的方式
每年臨近過年之時，無論是鐵路、航空還是公路上，熙熙攘攘的人群和擁堵的車流都是為著同一個目的——回家過年。然而，隨著觀念的逐漸轉變，另一種消費也在春節經濟中佔據了一席之地，那就是“春節旅遊消費”。
根據攜程發佈的《2020春節“中國人旅遊過年”趨勢預測報告》顯示，比起在家吃年夜飯、看春晚，旅遊過年的觀念越來越深入人心，正在成為中國人當下最流行的方式。今年春節長假預計將達到4.5億人次出遊，家庭出遊、消費升級、享受服務是春節旅遊度假的主流。
相比常規的物質消費，旅遊度假正在逐漸成為中國人過春節的最流行和最重要的消費方式之一 ，也將是中國人美好生活和物質水平提高的重要標誌。
07 支付寶集五福迎來第5年
2020年是支付寶五福的第5年，今年國人集五福的熱情依舊不減，和去年相比，今年參與集支付寶五福的人數比去年增長了20%，還有全球200多個國家和地區的海外華人正在參與支付寶集福。
除AR掃福、螞蟻森林和螞蟻莊園之外，今年集五福活動還增加了“我的家”和“運動”2種新玩法，通過玩法上的創新，賦予五福“團團圓圓，闔家迎福”和“活力滿滿，步步旺福”的新內涵。
集齊五福就像過年吃餃子、看春晚一樣，已經成為中國人過春節的重要習慣和標配儀式。支付寶通過“集五福”讓用戶養成支付習慣，讓支付寶深入人心，為其帶來了大量的新增和活躍用戶，也聚攏了大批的春節閒置資金，可謂一舉多得。
08 春節檔電影成為文化消費的註腳
自2013年《西遊·降魔篇》引爆春節電影市場後，每一年的春節檔期都成為電影人的必爭之時，也成了觀眾們的饕餮盛宴。
近年來，看電影已經成為春節期間中國人民的主流娛樂活動，成為過年期間文化消費的註腳，被稱為“親情紐帶”和“新民俗”。每年春節檔不斷創造票房歷史新高，也湧現出一批商業和藝術達到平衡的好電影。隨著中國電影市場的快速發展，循規蹈矩的傳統類型影片已不能滿足中國觀眾的期待。
2020年春節檔的電影類型更加多元，意在滿足不同類型觀眾的差異化觀影需求。《囧媽》融合搞笑與溫情，《唐人街探案3》融合喜劇和推理，《中國女排》融合體育與精神，《姜子牙》融合動畫與歷史，《急先鋒》融合動作和冒險……
春節檔電影的火熱，表明中國人民越來越注重文化娛樂消費，而電影類型的多元化趨勢，則表明中國電影觀眾的觀影口味和觀影選擇越來越豐富多彩。
彷彿一根隱形的紐帶，全社會正在以更溫暖的方式簇擁，中國春節團圓的含義在現代化的背景之下正在被重新刷新和定義，過年的方式也發生了翻天覆地的變化。
春節經濟在供需兩端的緊密連接中被拓展，在實物消費和服務消費提質升級中被深化，在滿足消費和創造需求的新業態湧現中被賦予了新的意義。
盤點你的過年儀式感，這一首春節狂歡變奏曲，你今年將如何彈奏？
（文中部分圖片來源於網絡）
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