飲料市場的競爭一直都非常激烈，隨著消費者對於飲料需求變得多樣性，不少品牌都遭遇了“危機”。就連飲料巨頭企業娃哈哈也面臨產品老化的問題，就更不要說其他品牌了。不過有這樣一個品牌，在市場一直都是“土味包裝”，憑藉“簡陋”這一風格，反而收穫了不少消費者的喜愛。
正是因為包裝過於簡潔，加上在市場的定價也比較便宜，因此一直帶有“便宜大瓶”的標籤，甚至還被當成不少乳飲料的代替品。
這一品牌就是李子園，對於很多人來說，李子園可以算作童年的記憶。很多人表示小時候開始就是這種包裝，一直都沒有改變過。隨著市場飲料品牌不斷變多，李子園在市場的關注度也不斷降低，甚至逐漸淡出了大眾視野。
根據公開資料顯示，成立二十多年以來，李子園一直憑藉一款單品“大賣”。李子園甜牛奶佔據了公司大部分營收，對於公司來說，這一產品的分量是不容忽視的。早在2000年的時候，李子園銷售額就突破1億元之高了。不過一路走來，李子園的發展道路並不是非常“順暢”。
雖然李子園一直有意登陸資本市場，但始終沒能如願。早在2019年6月，李子園就遞交了招股說明書，在12月的時候根據證監會意見又重新遞交招股書，目前依舊在等待過會。
原本李子園在市場還是很有競爭力的，隨著競爭對手蒙牛、伊利的發展壯大，李子園的增長陷入困境。加上2008年奶製品行業面臨的“危機”，李子園在現金流這方面出現了問題。經歷了下滑、虧損、減員等一系列問題後，李子園的規模也縮小了很多。
但是這些都不是讓李子園陷入困境的根本原因，真正導致李子園在市場失去競爭力，是因為公司對於產品研發投入不夠重視，報告期內產品研發投入多年還不足營收的1%。在一些大型商超內，幾乎很難發現李子園的身影，錯失大型商超渠道對於乳製品來說，並不是什麼“好事”。
包括李子園一直奉行的大單品戰略，伴隨著消費升級，消費者對於產品有了更高的要求。加上乳製品行業競爭加劇，大型乳企都在不斷推出新品，李子園想要一直憑藉一款單品“走天下”，顯然是不切實際的。
從消費者的反映來看，對於李子園的評價出現了“兩極分化”的情況。年輕人對於李子園的看法各不相同，對於喜歡喝甜牛奶的人群來說，李子園確實可以當成日常牛奶的代替品。依靠喚醒很多人小時候的味道，李子園也圈了一波粉。
不過也有網友表示，這麼多年李子園一直都是“老樣子”，在市場也沒有什麼新產品出現。包裝土就算了，還一直沒有創新，表示自己已經看膩了。對於“醜包裝”的李子園來說，憑藉“消費情懷”的路線還能走多久，目前還是個未知數。未來是否會在市場推出更加有特色的乳飲料，還需要我們繼續關注下去。
