前段時間，我佩戴的眼鏡有顆螺絲掉了，便去之前購買的眼鏡店去維修，到了卻發現店門口寫著碩大的”轉讓“二字。問了老闆, 老闆說這幾年生意不景氣,越來越差,準備關門結業了.
看來在互聯網浪潮的衝擊下，傳統零售行業確實不景氣了。以前俗稱”三不倒“的店：藥店、眼鏡店、五金店，現在也沒有以前那麼風光了。
曾幾何時，眼鏡店一直以“高利潤”“暴利”著稱。據一位多年在眼鏡店工作的老師傅透露，一般眼鏡店的利潤是３００％，最高利潤可達８００％以上。一款普通的玻璃鏡片，進價在１０元錢以內，它的售價為１５元－６０元之間。而國產樹脂片的進價一般為每副１５元－２０元，進口樹脂片的最低進價為３０元－８０元，但通常要賣到６０元－８００元。
而鏡架的利潤更高。在中國眼鏡之鄉丹陽，“記憶合金架”每副11元，“時尚合金架”每副16元。“板材架”每副16元，其中最貴的是純鈦制眼鏡架，每副也只是60元。但一進銷售門店，這些眼鏡框架身價暴漲，翻了10倍，甚至50倍。
傳統幾十塊成本的眼鏡為什麼流通到消費者手中，變成了幾百甚至幾千塊的“天價”呢？筆者認為，主要有兩個方面的原因。
第一，信息不對稱，行業高度不透明
大多數消費者對眼鏡只有一個模糊的認知，對眼鏡的質量和品牌不怎麼了解，也不知道怎麼去討價還價，常常是店員推薦什麼，他就買什麼。而且現在一般眼鏡店都是免費驗光，消費者對什麼瞳距，散光，屈光等專業術語也不是很懂，只能選擇去相信驗光師的專業性，而被動的去接受店員的推薦。就這一點來講，產品本身的優劣和價格的關係，消費者是搞不清楚的，也就是信息不對稱的。
第二，眼鏡行業屬於低頻次消費品類，隱性成本高企
一般眼鏡店都開在人流量比較大的商業地帶。這些地段都有一個特色，鋪租貴。而相比其它店鋪而言，眼鏡店的人流量可謂“門可羅雀”。眼鏡屬於慢銷品，一般消費者幾年換一次眼鏡，那商家肯定要一次性就把幾年的錢賺到手。再者，消費者對於幾年才更換一次的產品價格敏感度都很低，而且又是關於眼睛的重要物品，即使賣得再貴，咬咬牙也能接受。
而商家的隱性成本高企。根據公開數據，國內唯一的眼鏡上市公司，”眼鏡第一股“博士眼鏡的公開財報顯示：2018年博士眼鏡的總體毛利率約為74.12% 。相當於賣1000元人民幣的眼鏡要成本才260元左右，加價率超過285%。
這麼高的毛利潤，但讓人大跌眼鏡的是，2018年博士眼鏡在營收5.66億元人民幣的情況下，扣除所有費用成本後，淨利潤僅有0.59億元，淨利率僅為10.5%。而在其所有成本中，租金、工資、物業及水電的佔比超過88%，可以說幾乎覆蓋了所有成本。
這樣可以推測，眼鏡行業過半的利潤，都流向了地產物業。
電商的崛起，線上線下的結合，有望終結眼鏡行業的”假性暴利“
今年9月15日，小米眼鏡開通了官方微博@小米眼鏡。
此次開通 @小米眼鏡 的官博，也被業界認為是將進軍近視眼鏡行業。對於這一消息，網友紛紛表示期待小米眼鏡的低價能改變眼鏡行業價格偏高的現狀。目前推出一款防藍光護目鏡，度數介於50-1000之間，售價199元起，1000度內最高價格為619元。只需要提供眼睛的驗光數據，價格也相對的親民。
另外，隨著三億人都在用的電商平臺某多的強勢崛起，幾十塊甚至十多塊錢能包郵的低價眼鏡殺入市場。看著裡面多達幾十萬的銷量和好評，讓人覺得眼鏡不再是那麼” 高不可攀“。
在人們對其產品普遍的山寨和水貨的質疑聲中，筆者也於前段時間，專門去網購體驗了一把。在平臺上購買了一副500度的防藍光的近視眼鏡，價格才28元。
在外觀上和筆者在實體店買的500多塊的眼鏡也沒多大差別，戴了幾天後也沒有任何不適感。
當然，購買之前也是要提供驗光數據的。筆者是拿之前在眼鏡店的驗光數據購買的，建議大家還是儘量到專業的機構找驗光師去驗光，如眼科醫院，正規眼鏡店等。不然驗光數據不準確，佩戴不合適的眼鏡可能會給眼睛造成傷害。
現在也有很多眼鏡企業如博士眼鏡也是採用線上線下相結合的方式，可以線下驗光，線上購買 ，方便了消費者。
據2019年1月11日中國紅十字基金會發布的《中國青少年眼健康研究報告》顯示，中國是近視眼患病大國，青少年近視人群比例達 47%，近視的總患病人數已超過 4 億，居世界首位。也就是說，每3個人中，就有一個需要佩戴眼鏡。未來的眼鏡市場，將是一片紅海，市場潛力巨大，同樣也將竟爭激烈。而留給傳統眼鏡企業的暴利空間也會越來越少。
