618“價格戰”再次升級！
6月15日，京東宣佈聯合快手啟動“雙百億補貼”，對商品進行又一輪大規模降價，將優惠實實在在地給到消費者。
為什麼說“又”？
我們先把時間調回到618前。5月25日，京東宣佈推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，歡迎所有同行一起參與第17個京東618。蘇寧第一時間響應，祭出“J-10%”省錢計劃：參加補貼活動的商品，比京東到手價至少低10%。
經過媒體調查發現，在第一輪補貼中蘇寧並沒有兌現它的承諾，很多補貼商品並沒有比京東優惠，甚至還更貴。
比如美的洗碗機，京東618到手價999元，而蘇寧滿返後1870元，幾乎比京東貴了近一倍。
再比如目前銷量第一的5G手機——紅米K30 Pro，京東券後到手價2197元，而蘇寧2399元，比京東貴了200元。
很明顯，在第一輪“價格戰”中，蘇寧的“J-10%”計劃真實性大打折扣。那麼，第二輪價格戰，蘇寧還跟得上618的腳步嗎？
我們先來看看新一輪補貼後的京東價格到底有多“兇殘”。
以iPhone11為例，目前天貓價5064元，蘇寧4599元，京東雙百億補貼後把價格打到了3字頭，定價在3099-3999元之間，也就是說比蘇寧便宜了600-1500元。
另外，還有10萬臺Apple iPad、2萬瓶53度茅臺、2萬臺任天堂Switch、5萬支M.A.C柔感啞光唇膏，以及手機、家電、數碼、美妝、酒水等重點品類都將享受京東快手“雙百億補貼”。
這個價格一出來，消費者直呼：蘇寧這次只能望“價”興嘆了。
為什麼？
首先，蘇寧營收漲不動了。
近年來，蘇寧的營收遭遇瓶頸。以2019年為例，蘇寧前三季營收同比增速分別為25.44%、21.63%、5.05%，第四季雖有小幅反彈，但全年增速同比漲幅定格在了9.91%。對比前些年30%以上的增速，很明顯蘇寧模式觸到了天花板。
其次，扣非淨利潤每況愈下。
在這裡我們先來解釋一下什麼是扣非淨利潤，它簡單來說就是指公司主營業務產生的淨利潤，不包括投資融資等其他方面的損益，是大公司最關鍵的基本盤。
2016年-2019年，蘇寧扣非淨利潤分別為-11.08億元、-0.88億元、-3.59億元、-57.11億元。這意味著蘇寧主營業務近來年年虧損，它之所以沒有被證監會強制退市（證監會規定上市公司連續3年虧損必須退市），是因為它一直在出售資產。
比如，2018年蘇寧賣掉阿里股票套現了110億。再比如，2019年，蘇寧將子公司蘇寧金服的100億融資做進了當年財報，再次扭虧為盈。
重壓之下，美化財報數據雖然是一件較為常見的事情，但蘇寧還是逃不過投資者的火眼金睛。截止到6月15日，蘇寧市值834億人民幣，而京東高達857億美元，前者不到後者的七分之一。
通過上面財報的分析，我們看到近年來蘇寧彈藥吃緊，這就是它選擇退出618“價格戰”的真正原因。
