近些年来，随着社会的进步，人们生活节奏加快，导致泡面番大行其道。从不少人喜爱的起司猫到细胞的故事，都是三五分钟，能给人忙碌的生活带来一丝甜味儿。近日，又有一款泡面番再引起了大家的关注，它就是《梦幻书院》第三季。它的诞生，来自于一款经典游戏——《梦幻西游》手游，《梦幻书院》则是《梦幻西游》手游在泛娱乐拓展层面的重要一环，我们也可以换一种说法，认为它是从《梦幻西游》手游在泛娱乐拓展的过程中，生长出的一条“枝丫”，今天我们就想通过这一条“枝丫”作为引子，来讲一讲一款顶流游戏是如何构架自己泛娱乐森林的。
用“爱”的种子 养“泛娱乐”森林
在泛娱乐拓展过程中，《梦幻西游》手游推出了自己的泛娱乐内容——动画番剧《梦幻书院》和同人漫画《时空之隙》。
《梦幻书院》作为《梦幻西游》手游的泛娱乐推广，开播至今已经第三季了，前两季总播放量超过1.2亿，在B站上前两季动画也分别拿下9.3和9.1的高分。而且通过每集1分钟的创意动画小剧场的形式，巧妙地将传统文化中具有代表性的民俗、礼仪、典故、公益等知识点以趣味搞笑的方式展现，寓教于乐的趣味内容也以年轻人群体中非常受欢迎的形式进行传统文化渗透，让玩家感知和理解到传统文化的价值。
而另一衍生作品同人漫画《时空之隙》同样也受到广泛关注。《时空之隙》讲述了天才机器人狂魔、文学院怪力才女、傲娇富二代厨师、无所不能学长、单细胞软萌姐姐等人的搞笑日常。它将垃圾分类、能源科学等知识融入漫画之中，展现了现实世界和游戏世界双轨故事，这些脱胎自《梦幻西游》手游的人物都将会经历怎样的成长故事，引起了玩家的广泛关注。
从这两部衍生作品中，我们不难看出，它们虽然形式题材各有不同，却有几个非常清晰的共通点。
无论是动画还是漫画，整体的基调都相当搞笑轻松，快乐的气氛充斥在这些作品的字里行间。虽然在《梦幻书院》中，主角团是一群萌动可爱的角色，而在《时空之隙》里，主角团摇身变成一群元气满满的大学生，但这些源自《梦幻西游》手游中正义热血的角色设定却总是特征鲜明：阳光、向上、乐观、仗义，时而又有些逗乐、搞笑，这是属于《梦幻西游》手游的角色，只是他们现在不仅仅是一张张设计图、一个个游戏模型，还赋予了不同的性格内涵，会动会笑，热闹鲜活。这种从“1”到“∞”的过程，其实就是泛娱乐拓展的过程。
那么一个优秀的品牌是怎样的?它不是一个名字，一句slogan或者一个产品所能简单诠释的。一个优秀品牌的内核应该是价值观，是文化，是能让人从商业行为中剥离出来，引起情感上的认同和产生共鸣的东西。所以只有牢牢抓住用户的心，心系用户，和他们分享属于品牌的情感内核和文化，才能成为一个优秀的品牌。
我们回顾《梦幻西游》手游五年来的成长之路，就可以看到一条清晰的成长线。一个个icon，一个个版本更新，一次次维护公告，玩家在这款游戏里找到的不仅是乐趣，还有对传统文化的了解，对伙伴的信任和交心，对团结和侠义精神的体会，《梦幻西游》手游让自己成为了一个有温度的品牌，在玩家心里播下了一颗“爱”的种子，并以此为基础形成文化内核，构架了我们现在看到的优质的《梦幻西游》手游。
从“相性”入手 一起向阳而生
除了推出自己的泛娱乐内容，《梦幻西游》手游同时还紧随潮流，与当前年轻群体所喜闻乐见的影视、动漫等娱乐方式进行泛娱乐品牌合作，从而贴近年轻群体。今年，与国风动画《百妖谱》、励志青春剧《冰糖炖雪梨》等品牌进行跨界，则是《梦幻西游》手游在泛娱乐品牌合作上的重要体现。
今年4月，《梦幻西游》手游与国风动画佳作《百妖谱》进行跨界合作，打造全新国风神话风潮。《百妖谱》在国风奇幻小说圈内口碑极高，被称为年度最受期待的国产动画番剧。其中最有趣的是女主角桃夭医治妖怪所经历的生老病死所展示的温暖治愈的互助精神，恰好也符合《梦幻西游》手游积极向上，携手共进的文化内核。在《梦幻西游》手游的剧情中，玩家通过一次次降妖冒险，领略三界的沧桑壮阔、诸多角色的因果轮回。两大品牌联动在国风神话这一文化属性上，营造起极高的共情认同度。在《百妖谱》动画的1-5集中，《梦幻西游》手游还采用了近年非常流行的创意中插形式，结合自身的游戏元素融入《百妖谱》的剧情设定中。《百妖谱》有狐妖滚滚，而《梦幻西游》手游也有萌宠超级灵狐，结合两者的共通点，创意中插视频讲述了《梦幻西游》手游中逍遥生与狐美人的凄美爱情，及与超级灵狐之间动人的情感羁绊，让观众能在观看番剧的同时，感受到《梦幻西游》手游里那份真挚的社交情谊。
除了动画、漫画之外，《梦幻西游》手游在影视剧方面的合作还衍生到了真人剧集。近段时间，《梦幻西游》手游与热播青春励志剧《冰糖炖雪梨》展开跨界合作。剧中青春励志的竞技体育将恋爱、成长、热血等元素完美融合，非常容易让玩家想起自己在《梦幻西游》手游中的心路历程：从初出茅庐到快意江湖、在一次次的冒险和团结中相互扶持、相互成长的美好记忆，两者的合作可谓一拍即合，同时《梦幻西游》手游还邀请到男主张新成参与了《梦幻西游》手游的阳光魅力榜活动，让无数玩家能在游戏中感受到“冰神”张新成的无限魅力。
除了《冰糖炖雪梨》，《梦幻西游》手游也在与神话影视剧《上古密约》的跨界合作中带来不少惊喜，由吴磊、宋祖儿主演的《上古密约》与《梦幻西游》手游有着极高的契合度。《梦幻西游》手游同样采用创意中插广告形式，邀请剧中演员宣言来拍摄，打造出趣味十足的番外小剧场，将游戏的新门派特色和社交情谊凸显出来，成功实现了剧集观众与明星粉丝的互相引流。
如果我们将这些合作排列组合一下，不难看出无论是《百妖谱》还是《冰糖炖雪梨》、《上古密约》，《梦幻西游》手游在合作对象的选择上，都相当的年轻化。与《冰糖炖雪梨》的合作中，《梦幻西游》手游邀请男主张新成结合电视剧剧情，打造出个性风趣的中插小剧场，而在《上古密约》中，这样的小剧场更是让不少观众笑岔了气，一个中插的播放量竟然也超过了1亿。轻松、活跃的创意风格，加上这些剧集所面对的年轻化人群，这种欣欣向荣的活力就是《梦幻西游》手游这个品牌内核最好的展现。拼搏进取、青春情感、热血励志、逗趣搞笑，《梦幻西游》手游从这些“属性”上入手，为自己的用户打造了一片向阳而生的乐土。
以“梦”为马 不负韶华
如果我们梳理一下《梦幻西游》手游在泛娱乐拓展上的成长史，就会发现它不仅继承了梦幻西游这个经典IP的文化内核，更有许多属于它自己的创造力。《时空之隙》作者的朋友、同时自己也是《梦幻西游》手游玩家的彭昱畅还曾在线催更，更主动要求在这部《梦幻西游》手游的衍生漫画中拥有一个属于自己的人物，成功实现了虚拟和现实的内核联动。明星的粉丝、游戏的玩家，两者能够实现成功地转化，是《梦幻西游》手游在泛娱乐拓展上的重要一步。
有人说品牌化是工业化时代的产物，而泛娱乐化则是互联网时代的产物，机遇和挑战并存。在泛娱乐拓展中可用的平台很多，可用的形式更是纷繁复杂，但无论是挑选合作伙伴还是推出自己的衍生作品，都必须先弄明白自身品牌的文化内核。从《梦幻书院》到《时空之隙》、《上古密约》再到《百妖谱》、《冰糖炖雪梨》，每一条从《梦幻西游》手游在泛娱乐拓展道路上生长出来的“枝丫”，都能高度契合游戏本体的精神内涵。一个团队只有沉下心，融入情，永远地心系用户，才能打造出更优秀的品牌，同时也希望《梦幻西游》手游能坚定自己未来的方向，不忘初心，以梦为马，不负韶华。
