近些年來，隨著社會的進步，人們生活節奏加快，導致泡麵番大行其道。從不少人喜愛的起司貓到細胞的故事，都是三五分鐘，能給人忙碌的生活帶來一絲甜味兒。近日，又有一款泡麵番再引起了大家的關注，它就是《夢幻書院》第三季。它的誕生，來自於一款經典遊戲——《夢幻西遊》手遊，《夢幻書院》則是《夢幻西遊》手遊在泛娛樂拓展層面的重要一環，我們也可以換一種說法，認為它是從《夢幻西遊》手遊在泛娛樂拓展的過程中，生長出的一條“枝丫”，今天我們就想通過這一條“枝丫”作為引子，來講一講一款頂流遊戲是如何構架自己泛娛樂森林的。
用“愛”的種子 養“泛娛樂”森林
在泛娛樂拓展過程中，《夢幻西遊》手遊推出了自己的泛娛樂內容——動畫番劇《夢幻書院》和同人漫畫《時空之隙》。
《夢幻書院》作為《夢幻西遊》手遊的泛娛樂推廣，開播至今已經第三季了，前兩季總播放量超過1.2億，在B站上前兩季動畫也分別拿下9.3和9.1的高分。而且通過每集1分鐘的創意動畫小劇場的形式，巧妙地將傳統文化中具有代表性的民俗、禮儀、典故、公益等知識點以趣味搞笑的方式展現，寓教於樂的趣味內容也以年輕人群體中非常受歡迎的形式進行傳統文化滲透，讓玩家感知和理解到傳統文化的價值。
而另一衍生作品同人漫畫《時空之隙》同樣也受到廣泛關注。《時空之隙》講述了天才機器人狂魔、文學院怪力才女、傲嬌富二代廚師、無所不能學長、單細胞軟萌姐姐等人的搞笑日常。它將垃圾分類、能源科學等知識融入漫畫之中，展現了現實世界和遊戲世界雙軌故事，這些脫胎自《夢幻西遊》手遊的人物都將會經歷怎樣的成長故事，引起了玩家的廣泛關注。
從這兩部衍生作品中，我們不難看出，它們雖然形式題材各有不同，卻有幾個非常清晰的共通點。
無論是動畫還是漫畫，整體的基調都相當搞笑輕鬆，快樂的氣氛充斥在這些作品的字裡行間。雖然在《夢幻書院》中，主角團是一群萌動可愛的角色，而在《時空之隙》裡，主角團搖身變成一群元氣滿滿的大學生，但這些源自《夢幻西遊》手遊中正義熱血的角色設定卻總是特徵鮮明：陽光、向上、樂觀、仗義，時而又有些逗樂、搞笑，這是屬於《夢幻西遊》手遊的角色，只是他們現在不僅僅是一張張設計圖、一個個遊戲模型，還賦予了不同的性格內涵，會動會笑，熱鬧鮮活。這種從“1”到“∞”的過程，其實就是泛娛樂拓展的過程。
那麼一個優秀的品牌是怎樣的?它不是一個名字，一句slogan或者一個產品所能簡單詮釋的。一個優秀品牌的內核應該是價值觀，是文化，是能讓人從商業行為中剝離出來，引起情感上的認同和產生共鳴的東西。所以只有牢牢抓住用戶的心，心繫用戶，和他們分享屬於品牌的情感內核和文化，才能成為一個優秀的品牌。
我們回顧《夢幻西遊》手遊五年來的成長之路，就可以看到一條清晰的成長線。一個個icon，一個個版本更新，一次次維護公告，玩家在這款遊戲裡找到的不僅是樂趣，還有對傳統文化的瞭解，對夥伴的信任和交心，對團結和俠義精神的體會，《夢幻西遊》手遊讓自己成為了一個有溫度的品牌，在玩家心裡播下了一顆“愛”的種子，並以此為基礎形成文化內核，構架了我們現在看到的優質的《夢幻西遊》手遊。
從“相性”入手 一起向陽而生
除了推出自己的泛娛樂內容，《夢幻西遊》手遊同時還緊隨潮流，與當前年輕群體所喜聞樂見的影視、動漫等娛樂方式進行泛娛樂品牌合作，從而貼近年輕群體。今年，與國風動畫《百妖譜》、勵志青春劇《冰糖燉雪梨》等品牌進行跨界，則是《夢幻西遊》手遊在泛娛樂品牌合作上的重要體現。
今年4月，《夢幻西遊》手遊與國風動畫佳作《百妖譜》進行跨界合作，打造全新國風神話風潮。《百妖譜》在國風奇幻小說圈內口碑極高，被稱為年度最受期待的國產動畫番劇。其中最有趣的是女主角桃夭醫治妖怪所經歷的生老病死所展示的溫暖治癒的互助精神，恰好也符合《夢幻西遊》手遊積極向上，攜手共進的文化內核。在《夢幻西遊》手遊的劇情中，玩家通過一次次降妖冒險，領略三界的滄桑壯闊、諸多角色的因果輪迴。兩大品牌聯動在國風神話這一文化屬性上，營造起極高的共情認同度。在《百妖譜》動畫的1-5集中，《夢幻西遊》手遊還採用了近年非常流行的創意中插形式，結合自身的遊戲元素融入《百妖譜》的劇情設定中。《百妖譜》有狐妖滾滾，而《夢幻西遊》手遊也有萌寵超級靈狐，結合兩者的共通點，創意中插視頻講述了《夢幻西遊》手遊中逍遙生與狐美人的悽美愛情，及與超級靈狐之間動人的情感羈絆，讓觀眾能在觀看番劇的同時，感受到《夢幻西遊》手遊裡那份真摯的社交情誼。
除了動畫、漫畫之外，《夢幻西遊》手遊在影視劇方面的合作還衍生到了真人劇集。近段時間，《夢幻西遊》手遊與熱播青春勵志劇《冰糖燉雪梨》展開跨界合作。劇中青春勵志的競技體育將戀愛、成長、熱血等元素完美融合，非常容易讓玩家想起自己在《夢幻西遊》手遊中的心路歷程：從初出茅廬到快意江湖、在一次次的冒險和團結中相互扶持、相互成長的美好記憶，兩者的合作可謂一拍即合，同時《夢幻西遊》手遊還邀請到男主張新成參與了《夢幻西遊》手遊的陽光魅力榜活動，讓無數玩家能在遊戲中感受到“冰神”張新成的無限魅力。
除了《冰糖燉雪梨》，《夢幻西遊》手遊也在與神話影視劇《上古密約》的跨界合作中帶來不少驚喜，由吳磊、宋祖兒主演的《上古密約》與《夢幻西遊》手遊有著極高的契合度。《夢幻西遊》手遊同樣採用創意中插廣告形式，邀請劇中演員宣言來拍攝，打造出趣味十足的番外小劇場，將遊戲的新門派特色和社交情誼凸顯出來，成功實現了劇集觀眾與明星粉絲的互相引流。
如果我們將這些合作排列組合一下，不難看出無論是《百妖譜》還是《冰糖燉雪梨》、《上古密約》，《夢幻西遊》手遊在合作對象的選擇上，都相當的年輕化。與《冰糖燉雪梨》的合作中，《夢幻西遊》手遊邀請男主張新成結合電視劇劇情，打造出個性風趣的中插小劇場，而在《上古密約》中，這樣的小劇場更是讓不少觀眾笑岔了氣，一箇中插的播放量竟然也超過了1億。輕鬆、活躍的創意風格，加上這些劇集所面對的年輕化人群，這種欣欣向榮的活力就是《夢幻西遊》手遊這個品牌內核最好的展現。拼搏進取、青春情感、熱血勵志、逗趣搞笑，《夢幻西遊》手遊從這些“屬性”上入手，為自己的用戶打造了一片向陽而生的樂土。
以“夢”為馬 不負韶華
如果我們梳理一下《夢幻西遊》手遊在泛娛樂拓展上的成長史，就會發現它不僅繼承了夢幻西遊這個經典IP的文化內核，更有許多屬於它自己的創造力。《時空之隙》作者的朋友、同時自己也是《夢幻西遊》手遊玩家的彭昱暢還曾在線催更，更主動要求在這部《夢幻西遊》手遊的衍生漫畫中擁有一個屬於自己的人物，成功實現了虛擬和現實的內核聯動。明星的粉絲、遊戲的玩家，兩者能夠實現成功地轉化，是《夢幻西遊》手遊在泛娛樂拓展上的重要一步。
有人說品牌化是工業化時代的產物，而泛娛樂化則是互聯網時代的產物，機遇和挑戰並存。在泛娛樂拓展中可用的平臺很多，可用的形式更是紛繁複雜，但無論是挑選合作伙伴還是推出自己的衍生作品，都必須先弄明白自身品牌的文化內核。從《夢幻書院》到《時空之隙》、《上古密約》再到《百妖譜》、《冰糖燉雪梨》，每一條從《夢幻西遊》手遊在泛娛樂拓展道路上生長出來的“枝丫”，都能高度契合遊戲本體的精神內涵。一個團隊只有沉下心，融入情，永遠地心繫用戶，才能打造出更優秀的品牌，同時也希望《夢幻西遊》手遊能堅定自己未來的方向，不忘初心，以夢為馬，不負韶華。
