報復性消費沒來，先等來了“報復性”漲價。
最近，關於膜布價格大漲從而有可能引發面膜漲價的消息，在行業掀起一陣波瀾，不少人稱，這將掀起面膜市場格局的大整頓。
據瞭解，目前市面上的膜布主要以無紡布、熔噴布等為主，而隨著全球疫情大爆發，熔噴布、無紡布等均被大批量用於生產防疫產品，資源更顯緊缺。各方數據顯示，熔噴布原料價格已由2萬元/噸漲至最高65萬元/噸。同時，無紡布價格也上漲了大約10倍。
作為當下面膜膜布的主材料，這一現象，必然會傳導到面膜身上。而一直以來，面膜都是化妝品行業的熱門品類。據天貓國際數據顯示，僅95後在2019年買的面膜便可以塗滿近4000個足球場。
也正因此，面膜到底要不要漲價的問題，引起業內討論。
品觀APP瞭解到，目前行業人士大概持有兩種截然不同的說法：建議漲價的商家說，面膜市場價格當前被壓得太低，利潤微薄，漲價能讓面膜市場迎來變革；而不支持漲價的商家說，在疫情影響下，漲價並不利於終端市場的發展，自下而上推演，價格也很難漲上去。
支持派：幾乎無利可圖，低檔面膜該出局
目前，已有不少上游OEM/ODM企業收到了膜布漲價的通知。
“昨天收到一套漲價0.03元的通知。”廣州某OEM/ODM企業總經理告訴品觀APP，現在普遍漲價的水刺無紡布，在膜布里面很難替代，如果膜布漲價對公司會有不小的影響，並且短時間內很難迴歸正常。
他介紹，公司三四月份有接近2000萬套面膜布的採購量，按照目前收到的膜布漲幅，成本至少上漲了60萬。
廣州多美生物也於4月15日發佈了一則知會函，表示由於面膜類布料大幅減產，且交貨期延長，多美生物部分原材料價格也會相應上調，4月15日後下單的客戶，將按照市場價報價，且出貨時間不能保證正常供應。
“現在膜布成本基本上漲了3倍以上。”一位行業人士表示，很多品牌的面膜都是代工生產，原材料漲價後，OEM/ODM企業漲價是必然的。“接下來可能連膜袋都會漲價，包括運費等都在漲，這是一個連鎖反應，漲價肯定是一個趨勢。”
事實上，不少上游廠商表示，無論是否受到膜布漲價影響，他們都希望面膜能漲價。
一方面，面膜當前利潤空間太窄。
雖然目前暫沒有收到膜布供應商的漲價通知，但某國際知名OEM/ODM企業負責人表示，依然希望漲價，“現在生產面膜幾乎沒有利潤。”另一國內OEM/ODM企業負責人也指出，面膜當前利潤太低，如果OEM/ODM企業的毛利按0.2元/貼算，一般淨利能有0.05-0.10元就“算不錯了”。
另一方面，漲價有助於整頓面膜市場。
佛山市皙貝生物科技有限公司表示，原材料價格的上漲，讓低成本、低品質面膜完全沒有利潤空間，因此必然會淘汰掉一批只打價格戰、不注重品質的品牌。廣州合眾無紡化妝品有限公司總經理蕭君圭也認為，膜布漲價，會讓一些超低價策略商家無生存空間。
除了上游的OEM/ODM企業外，也有部分品牌商支持面膜漲價。“之前面膜的價格被打穿了。”某面膜品牌創始人表示，漲價會讓一些低質低價“湊熱鬧”的品牌出局，比如，不少線上渠道零售價10元幾盒的面膜會受到很大影響。
反對派：終端庫存高企，漲價就替換品牌
品觀APP瞭解到，目前，膜布漲價對於一些準備充足的大企業影響較小。上美集團CEO呂義雄表示，上美已經提前儲備了10個月的膜布，“疫情發生以來公司迅速反應，提前儲備了，前幾天聽聞膜材漲價又提前儲備了一批”。
同樣，皙貝等部分OEM/ODM企業也表示已做了大量庫存儲備，目前影響較小。而相較於OEM/ODM企業，雖然零售終端還未受到膜布漲價帶來的直接影響，但不支持面膜漲價的在大多數。綜合來看，有以下幾個說法：
其一，工業成本在面膜成本中佔比相對較小。
星野家創始人李星表示，工業成本相對渠道成本、營銷成本來說佔比較小，如果在營銷等方面減少成本，膜布漲價帶來的影響並不會導致面膜漲價。
其二，漲價並不現實，可替代產品太多。
優貝施相關負責人認為，目前品牌方知道終端的難處，對終端支持力度普遍較大，也都希望能儘快出貨，在這樣的背景下，品牌選擇漲價的可能性較小。
“如果只是個別品牌或廠商漲價的話，那終端很可能就會選擇價格更低或沒有漲價的品牌或廠商合作。相對而言，消費者對面膜的忠誠度沒那麼高，市場上可替代的產品很多。”也有終端零售商如是說。
其三，終端庫存“一年半載都夠賣”。
寧夏正德和創始人傅小川表示，目前終端市場面膜庫存仍然不小，原料漲價暫時不會波及終端。一位不願具名的代理商也表示，除了所謂的爆款，CS渠道的常規庫存一般會很充足，以當下的生意情況，“不少品牌一年半載都夠賣”，如果膜材漲價並不是持續的，對終端而言影響也有限。
誰的話語權更大？
整體來看，上游OEM/ODM企業更支持漲價，而零售終端不支持也不認為面膜會漲價。在這樣的“僵局”下，處在中間的品牌方，似乎陷入了兩難境地。
“品牌能不能漲價，就看對於代理商和終端的掌控能力了。”一位行業資深人士表示，很多面膜依託於代加工，且絕大多數出自諾斯貝爾、貝豪等幾家大廠，原材料漲價後，它們必然會漲價，而一些走量比較大的品牌要提高終端零售價是難上加難，也不太現實，“面膜本身的屬性就決定了它是一個帶有快消屬性的入門級產品。”
他認為，面膜也可能會走到一個分水嶺上。原來一直提倡做高品質產品的品牌，可能會搶佔更大市場；低價低質品牌，也不會被市場完全淘汰；反而是那些中端定位的品牌可能因為原料漲價，日子不好過。
蕭君圭認為，當前的面膜低價是市場競爭的後果，這種競爭是惡性循環，如果品牌漲價，終端會很難接受，除非品牌本身有很強的溢價能力，而品牌要提升溢價能力，除了重塑消費者對於國產品牌的信心和信任，以及提升品牌創新設計能力，別無他法。
“漲不漲價，就看誰的話語權最大。”另有業內人士表示，面膜品類當下的市場處境，事實上並不是漲不漲價能夠解決的，漲價也並不一定會整頓面膜市場格局，產業鏈上下游對產品開發、品質、品牌塑造的共同重視，才是根本之策。
