4月23日,張裕A(000869)發佈2019年度業績報告:全年實現營業收入50.31億元,淨利潤11.30億元。在中國葡萄酒行業“雙降”的同時,張裕A淨利潤逆勢增長8.35%,營業收入佔全國規模以上葡萄酒企業34.68%,行業龍頭地位進一步凸顯。
過去的一年,受中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦等多重不利因素的疊加影響,國內各行各業均經受了一場危機下的洗禮。中國葡萄酒行業——進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量更是延續了2018年“雙下降”趨勢,進口酒已是連續2年下降,國產葡萄酒已經連續7年產銷量下降。
中國酒業協會數據顯示,2019年全國規模以上葡萄酒企業(年銷售收入2000萬元以上,共155家)產量為45.15萬千升,下降10.09%;銷售收入為145.09億元,下降17.51%;利潤為10.58億元,下降16.74%。按此計算,張裕公司全年實現營業收入50.31億元,一家企業就佔到全國規模以上企業34.68%。
從行業企業的盈利看,根據已公佈的年報,2019年國內葡萄酒企業虧損面較大。除張裕A(000869)2019年淨利潤11.30億元、怡園酒業(08146)淨利潤3萬元、*ST中葡(600084)淨利預計在1100萬元—1600萬元外,王朝酒業(HK:00828)2019年虧損6930萬港元,同比下降12.5%;通天酒業(00389)2019年淨利潤虧損81.3萬元;ST威龍(603779)2019年年度業績預虧2300萬元-2800萬元;通葡股份(600365)2019業績預虧2500萬元至4500萬元……
曾有研究機構對A股市場13家葡萄酒上市公司2018年報分析數據顯示,中國13家葡萄酒上市公司的利潤總額(不含虧損)約為11.31億元,張裕佔到92%。如果把張裕計算在外的話,其他12家合計利潤數則為負值。目前看,2019年恐怕會繼續延續2018年的這一狀況。
進口葡萄酒經過十多年的不斷湧入,2019年已佔中國市場半壁江山。據中國酒類進出口商分會披露的海關數據顯示,2019年瓶裝酒進口額為22.89億美元(按照2020年4月23日美元對人民幣匯率1:7.0857計算,進口額約為162億元人民幣),下降14.26%;瓶裝酒進口量為47.44萬千升,下降9.96%。若將海關進口酒數量和國產酒產量相加,則2019年合計為92.59萬千升,進口酒和國產酒佔比分別為51%、49%;金額合計為307億元,佔比分別為53%、47%。
按照這一數據估算,2019年,作為行業龍頭企業,張裕國內業務銷售量在中國整個葡萄酒市場(海關進口酒數量和國產酒產量總和)中佔比為11.44%(10.6萬千升/92.59萬千升),國內業務銷售收入佔比為14.64%(44.82億元/307億元)。
根據2019年年報,張裕公司在宏觀經濟形勢低迷、國際形勢充滿不確定性的情況下取得上述業績,得益於“堅持‘聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品’的發展戰略和‘向終端要銷量、向培育消費者要增長’的營銷理念”。在這一年中,張裕開始調整銷售架構、理順營銷體系;堅持產品創新;藉助數字技術,實施精準營銷……
在年報中,張裕公司表示,針對宏觀經濟走勢、疫情發展的態勢以及行業產生的趨勢,2020年公司將堅持三聚焦發展戰略,繼續完善葡萄酒、白蘭地、進口酒、海外業務等四個板塊相對獨立的營銷體系建設,做強葡萄酒、做大白蘭地、做靚進口酒、做穩海外業務,推動多酒種全面發展,重點推動公司傳統業務全面向數字化業務轉型。
