他們把半個娛樂圈都得罪了，但的確不是狗仔。
文/華商韜略 巴圖海 單崇誠
總有人懷疑明星整過容，而滿足這種窺伺的好奇心竟然也做成了一門生意。
這就是醫美機構更美和他社交媒體賬號。
在公眾號裡，更美主要是一家用各種辦法碰瓷明星，並告訴你，那些你覺得整容過明星的確整過容。
男女老少無一不放過。
更美經常發佈公眾人物不同時期照片做成視頻或圖文，“換頭”“整容”等詞彙常見於標題，以明星為案例，分析可以變美的醫美方式。
譬如更美公號，4月22日認為孔雪兒、鄧家佳整過容，4月19日認為鞠婧禕“頭皮都整了”，4月18日認為楊紫“下巴沒消腫”，4月17日認為宋祖兒“催吐”，暗示楊冪、大甜甜“豐胸”……
該公號分析女明星整過容，一般是通過對比女明星不同時期的照片，通過照片中女明星臉部、身材的變化，從而得出女明星整過容的結論。
（圖注：更美對比女明星照片，指出整容的變化）
事實與否，並無所謂。
但另一邊，他們得罪了半個娛樂圈。
據悉，2019年6月到12月，就有17位女明星起訴更美公號背後的公司，包括馬蘇、王鷗、劉詩詩、李易峰、張雨綺、張藝興、王一博、秦嵐等知名影星，其實此前，李冰冰、黃曉明等明星也起訴過更美，
大部分是侵犯肖像權的官司。企查查顯示，更美運營主體公司——北京完美創意科技有限公司共有24條因肖像權糾紛而被他人或公司起訴的信息，全部為明星。
最早是在2016年，原告為周冬雨。此後每年均有肖像侵權糾紛起訴，其中2019年多達14起，原告包括趙麗穎、佟麗婭、靳東、張予曦、胡杏兒、唐嫣、李冰冰、黃曉明等。
在這些起訴中，更美有時不得不刪圖片，甚至敗訴、道歉，而且賠償。但是，賠償的損失並不多。其中，更美賠償黃曉明15萬，賠償李小璐8萬，賠償李冰冰9.2萬，賠償李易峰12萬元。
他們為何如此樂此不疲的碰瓷明星，原因只有一個——左手靠著碰瓷明星，更美積累了大量粉絲，右手讓用戶覺得我也可以整一下，併為其醫美業務帶來客戶，比如點擊賬號文章底部“閱讀原文”，便會被跳轉至更美APP的下載頁面。
關於這個套路，更美在賬號簡介中也並不避諱，專業看臉20年，分享明星網紅變美秘密。
若要合法獲得明星的肖像照片用於商用，其實需要不菲的資金，這將大大增加醫美平臺的營銷成本。但侵犯肖像權賠償黃曉明只需15萬，而想找他來做品牌代言恐怕得高達千萬。
因此，相比蹭流量帶來的生意價值，訴訟賠償所帶來的損失形同白嫖，這簡直幹著賣白菜的活兒，拿著賣白粉的錢。
資料顯示，更美APP已經完成5輪融資，2018年7月30日，最近的一筆5000萬美元的D輪融資，由美圖領投。
更美APP投資方還包括紅杉中國、潮宏基、經緯中國等多家上市企業以及知名投資機構。
這樣套路，並非更美一家獨有，“互聯網醫美平臺第一股”公司，此前也曾被十幾位明星以侵犯肖像、名譽、人格權等告上法庭。
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