“商標未續展“老字號”被搶注 … …”
“商標續展，10年之約；10年後，我們仍然在這裡”
“因未注重商標續展，百年“老字號”被搶，… …”
近日，點開微信會發現各種類似的標題。又是哪個百年老字號被搶注了嗎？我們聯繫到了相關企業，為大家揭開事情內幕。
在上世紀九十年代的國有企業改革中，鷹金錢於1998年合併吸收了廣州永利威酒廠。廣州永利威酒廠是廣州地區生產配製酒最早的企業，它的前身是永利威酒莊，創建於1914年，以生產五加皮酒和玫瑰露酒馳名。玫瑰露酒以前商標是“雙鶴”，合併過來後，鷹金錢進行商標戰略整合，“雙鶴”玫瑰露酒開始使用“鷹金錢”商標，但是玫瑰露酒的外包裝、標籤等一直沿用老的。
2014年，鷹金錢的經銷商發現在臺山市場有玫瑰露酒的高仿產品，接到經銷商的反饋後，鷹金錢馬上派人去市場調查核實，發現台山市這家廠用高仿的酒瓶、標籤、包裝和裝潢設計，也生產雙鶴玫瑰露酒，兩瓶雙鶴玫瑰露，除了商標不一樣，酒瓶外觀和標籤都一樣，還有產品的外包裝、裝潢設計等完全一樣。這是一種典型的“傍名牌”，就是仿冒知名產品包裝裝潢，這是一種典型的不正當競爭行為。
應對措施：
申請商標無效並提起不正當競爭之訴
2015年5月份，鷹金錢公司向台山市工商局舉報。當年8月份得到行政回覆：台山市某公司把鷹金錢公司雙鶴玫瑰露酒的整個外包裝裝潢設計註冊為商標。
鷹金錢公司在諮詢專業律所後，立即啟動商標無效宣告程序，向國家工商總局商標評審委員會提出申請，宣告其商標無效。律師分析認為，鷹金錢公司擁有著作權和知名商品特有的包裝裝潢權利。著作權需要證明裝潢圖案由公司創作或受讓，並很早開始使用。而知名商品特有的包裝裝潢權利要證明該裝潢是公司特有的，公司要能證明，雙鶴玫瑰文字加玫瑰花組合，是鷹金錢自己創立並最早使用的，是特有的、有知名度的，而對方是通過對其知名裝潢模仿複製使用的。
2018年5月國家工商行政管理總局商標評審委員會宣告，申請人台山公司申請的12486746號“雙鶴玫瑰及圖”爭議商標予以無效宣告。
商標是企業重要的無形資產，是一項重要的知識產權，運用廣告廣泛宣傳產品的商標，增加商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此，鷹金錢公司一直高度重視商標管理，委託代理機構進行商標監測，及時發現他人申請的近似商標、掌握商標動態，對擅自使用企業註冊商標的行為採取必要措施，及時制止與打擊商標侵權行為，保護企業合法權益。
來源：中國商標協會
