老字號變成“新國潮”，既傳承著歲月的積澱，又以創新擁抱更多可能。“五五購物節”前夕，15家老字號今天在海上梨園共同啟動了“國潮老字號”促消費系列活動，大白兔、回力、鳳凰、三槍、恆源祥、老鳳祥、老廟、上海絲綢、沈大成、哈爾濱等老字號品牌以抽盲盒的形式發佈了眾多跨界新品，越活越年輕的老字號帶來的驚喜讓人眼前一亮。
圖說：15 家老字號今天 共同啟動了“國潮老字號”促消費系列活動 官方圖
國貨新潮
光明集團帶來了讓人一口嚐到童年滋味的大白兔雪糕，還有可愛的衍生品大白兔水桶包；第二食品商店為消費者呈上的是二食肆手作玉蘭酥；哈爾濱食品廠推出的則是“竹報平安”非遺禮盒；童涵春堂推出營養可口的石榴參凍和21天參茶；沈大成則推出了地道上海口味的速食拉麵。
還記得曾是結婚三大件之一的鳳凰牌自行車嗎？當老字號嫁接黑科技，成了受到年輕人追捧的新時尚。此次，中華老字號鳳凰發佈了新品抗菌自行車，上海牌手錶帶來“穹鏡”系列機械腕錶，老鳳祥發佈鳳祥囍事”婚嫁系列。“豫園記憶”文創禮盒、海上絲韻絲素活顏面膜、老廟x萬寶寶合作款新中式首飾、三槍“淨呼吸”竹纖維新品、恆源祥羊毛被、開開變色襯衫……發佈會現場，一系列新品琳琅滿目。
圖說：老廟x萬寶寶設計師系列 官方圖
文創有趣
這些新品，有一部分已經在豫園上架。走進“上海印象”設計師禮品店，“豫園記憶”文創禮盒被擺在了“C位”。豫園文創聯席總經理林克恆介紹，這套禮盒是和英國畫家Rob Pepper合作設計的，包含一筷一扇，相當受年輕人歡迎。
這組“豫園記憶”系列產品著色為淺藍色，還有水杯、平板電腦皮套、卡包等實用產品。靈鳥飛棲一雙筷頂，寓意雙喜臨門，喜上眉梢。一箸相併，拼湊出一幅完整的湖心亭九曲橋畫像。摺扇同樣以湖心亭九曲橋為扇面，扇骨以竹製成，飾以精細鏤空，骨與面嚴絲合縫，細節之處糅和中國古風美學。一起一伏，一開一合，勾勒出頗具海派韻味的建築線條。
圖說：豫園限量禮盒 官方圖
一旁，以瀨戶燒工藝燒製的3D醬油碟也為餐桌增添了一份情趣，緩緩倒入少量醬油，豫園景色宛如浮雕清晰可見。早安豫園、夜遊湖心等卡通插畫也躍然搪瓷杯身，一套“好運蓮蓮”搪瓷杯，注入熱水後杯身塗層將會從墨綠色變成一汪湖水綠。林克恆透露，豫園推出的文創搪瓷杯還將和阿里巴巴動物園打造聯名產品，並在線下店和天貓上架。
逛街好玩
為吸引更多年輕人對老字號品牌的關注，豫園將在購物節期間以新穎的線上玩法和跨界合作觸達消費者，預計開展上百場直播營銷。5月15日，“國潮遊園會”老字號文化集市將在豫園推出。老字號進景點，其承載的中式美學、文化記憶、工匠精神也將被更多人看到。市民遊客將可以體驗上海特色美食、老字號文創購物、非遺工匠技藝和中式美學服裝，吃、遊、購、娛全方位感受老字號文化。
圖說：上海手錶穹鏡系列腕錶官方圖
豫園股份近年來一直聚焦“文化復興、經典時尚”進行老字號品牌煥新，推動旗下老字號積極擁抱國潮創新，把老字號升級為國潮品牌。除了入選此次官方發佈的新品外，豫園還有一眾老字號好產品等著在此次購物節亮相。今年正值南翔饅頭店創立120週年，南翔饅頭店與大孚飛躍開展跨界合作，推出聯名款潮鞋及優惠活動。老城隍廟食品還將參與“得物”國潮設計大賽、城市IP老字號文創品牌展示，並深入黃浦20多個社區開展活動。“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版也將文化與非遺相結合，以“國潮”主題為中心，全方位地展示國潮文化復興。（新民晚報記者 趙玥）
