说起金立，大家可以听说过“金品质、立天下”这句广告词，十多年前，这句气势磅礴的广告词，曾经在电视多个频道铺天盖地，邀请刘德华、冯小刚等知名人士代言，气势不输于后来的8848。曾经辉煌的金立手机直逼三星、诺基亚，在国内手机出货量排名第三，仅次于华为和小米，国产品牌手机的老大哥。
金立曾经的代言人
金立从02年到18年，16年的光景，最终难称王，走向消亡。在后来者不断地激烈竞争，金立出现最大的危机，资金链出现重大问题，公司负债高达百亿，失去最后一张保护牌，从此身陷泥淖。
在18年1月，金立董事长刘立荣所持股份和财产被法院冻结。3月份，金立宣布裁员万人。6月份，金立出售金立印度公司74%的股份。9月份，50家中小供应商聚集金立总部维权，金立启动破产重整，此时的董事长刘立荣依然还在滞港未归。为什么金立从曾经国产手机品牌第一沦落到如今地步？
创始人无意起高楼
金立创始人刘立荣，从大学毕业到金正集团副总裁，仅用3年时间，如同开了挂，直到后来的“零部件商走私案”，才改变了他的人生轨迹。
刘立荣
在这场变故中，刘立荣看到昔日同僚万平入狱，金正董事长杨明贵移民出走，段永平退居转做投资人，金正控制发生了改变，刘立荣的心态发生了翻天覆地的变化。02年，刘立荣创办“金立”手机，自立门户。
刘立荣本无意进入手机领域，但在多个下游渠道商的“鼓动”，刘立荣下定决心。当时国产手机开始崛起，中国移动突破2亿用户，刘立荣的机遇刚刚好，金立手机有着稳固的代理商体系，以及超长续航的卖点，快速崛起。
2004年，金立投资1亿元，成立设计研究院，金立手机迈向新台阶。
2005年，金立迎来新转机，工信部给金立颁发了手机制造牌照，从此摆脱贴牌销售，重金聘请刘德华、冯小刚，从此“金品质、立天下”的广告语开始铺天盖地，月销量突破25万部，成为国产手机的黑马。
刘德华代言金立手机
2007年，金立开始转向印度市场。2010年，成立印度分公司。2014年，金立在印度的出货量是所有中国手机在印度市场的销量总和。
2008年，在同质化竞争中，金立淘汰波导、夏新、科健等竞争对手，金立稳居线下市场第一，开始精细化发展。
2010年，金立手机销量突破1000万台，成为最大的国产功能手机品牌，风光无限，但这也是金立衰败点。
高楼走向塌陷
2010是金立的风光转折点，在前一年苹果发布了iPhone 3GS，乔布斯时代即将来临。国产智能手机拉开序幕，魅族、OPPO、小米、vivo相继崛起，手机市场格局发生巨变，错过智能手机风口的金立，再也赶不上了，从国产第一到三线品牌，海外市场也被竞争对手挤压，刘立荣在澳门赌博输掉十几亿的消息被官方实锤，撕开了金立债务危机。
金立负债高达百亿，被供应商、银行讨债兑现，最终破产结局。在公司破产之后，“商业棋王”刘立荣失踪，列入失信被执行人名单。
金立败在哪里？
回忆了“金立”发展史后，曾经的国产第一，金立败在哪里？
1.品牌定位混乱
从 “去金立化”到“小清新”，再到商务，金立品牌定位追逐市场潮流，没有明确的品牌定位，打乱自己阵脚。
金立全面屏手机
在2017年，全面屏是智能手机主流，金立为了赶上潮流，同时发布了8款产品，品牌定位不一，被质疑为“机海战术”。在金立这16年时间里，始终没有明确的品牌定位，效仿华为的高端手机、OV主打商务、时尚的中端手机，跟着竞争对手走，始终会打乱自己阵脚，一无所有。
2.过度营销
金立开始是靠电视广告打天下，而OV是靠明星代带来成功的营销，金立开始了砸重金营销霸屏，金立每年平均赞助6部高人气的电视节目。品牌代言人频繁更换，重金聘请薛之谦、余文乐、刘涛等高流量明星助阵，但非常尴尬的是没有带动金立手机的销量，仅完成刘立荣预计一半的销量，为资金链埋下了隐患。
薛之谦代言金立手机
重金投入，利用明星的流量为导流，没有销量支撑，这种模式注定是失败的。因为金立没有一个清晰的品牌定位，无法得到高的转化率。做过淘宝运营的朋友会非常清楚，没有一个清晰的定位，去开直通车，只能白白浪费。
3.其他业务的拖垮
金立作为手机品牌，自然需要扩张自己业务，扩大自己实力。刘立荣选择进军金融和房地产领域，这种高投入、高回报为金立提供支援。
刘立荣
自2014年到2017年，刘立荣在金融和房地产领域，共投入高达70多亿元，如此高的投入，也让金立资金链极紧，随着市场份额被竞争对手不断地挤压，金立财务压力非常大压力，供应链和渠道体系岌岌可危，变卖资产还债，最终得不偿失。
4.创新乏力
当年市场霸主诺基亚为什么落没了？因为对市场缺乏适应性，金立也同理。自从进入了2010关键年，智能手机新风口出现，金立比对手慢一步，产品研发再也赶不上对手。
2017年，金立发布了金立S10，首发四摄拍照，虽有创新但乏力，四摄拍照效果不如友商的双摄，华为、OV、美图等友商已经对拍照进行深度优化，深受大众喜欢，金立唯一的优势也没了。
金立S10四摄拍照
同年底，金立的“全面屏战略”，再次比对手慢一步，友商发布的新品几乎都是以“刘海”或“美人尖”为主的全面屏，刘立荣战略再次受挫。
金立把重心过度投入在营销和投资上，导致产品研发比对手慢一步。金立在17年发布的新品，几乎没有市场竞争力，从一线品牌沦落到三线品牌。
最后
刘立荣具有稳重见长的棋风，被称为围棋高手，但金立的发展也映射其“佛系”心态，不比别人争光鲜，只比谁更会长久，这种心态放在如今竞争激烈的市场上，最终会被对手挤压。
金立手机具有16年发展史，但沦落到如今地步，大家认为未来智能手机市场格局如何？可以在下午分享自己想法。
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