要運營自媒體，並做好它，首先你要明白——自媒體存在的意義是什麼？
對於一些資深自媒體人來說，這個問題可能你已經非常明白，無需多說。在這裡請容我囉嗦千把字，對這個問題進行一個簡單的分析解答，讓那些自媒體“新人”對這個問題有認識，因為明白這個問題是做好自媒體的基礎。
1、我老家在甘肅省天水市一個農村，那裡盛產一種叫“花牛”的蘋果。蘋果品質非常好，但由於交通、信息等問題，一直未來被向市場。有一年，當地的一個大學畢業生回到家鄉，在果園裡拍了幾張照片，加以文字說明，發到了朋友圈。一小時之後，朋友圈留言想要購買蘋果的近百條，轉發五十多次。這一年，這位大學生通過微信銷售蘋果賺取近萬元，同時，越來越多的人知道了在西北有一種蘋果叫“花牛蘋果”。這便是自媒體存在的意義之一：信息一對多傳播。
2、買完蘋果的好友品嚐了之後，覺得挺好吃，於是私信或留言給這位大學生，問其是否可以大量批發，該地的海拔多少，蘋果的含糖量多少等，這位大學生一一進行詳細解答。在友好的溝通下，很多消費者成為了他的粉絲。這便是自媒體存在的意義之二：信息一對一溝通。
我們一定聽過這樣一段話：
“當你的微博粉絲超過100個，你就是一本內刊；超過1000個，就是一個佈告欄；超過1萬個，就是一本雜誌；超過10萬個，就是一份都市報；超過100萬個，就是一家電視臺；超過1000萬個，就是一家省級衛視；超過1億個，那你就是CCTV。”
這段話很精準了闡述了自媒體的營銷推廣功能，就上面那位大學生來說，表面看是他通過微信朋友圈賣蘋果賺錢了，更重要的是他通過微信做了一次很好的營銷推廣。做一個粗略的推理，假如他有50個好友，在朋友圈發完信息後有10個好友轉發了（保守估算），假如這10個好友也有50個好友，每個好友也有10個好友轉發，以此類推，這將是非常龐大的一個數字。這便是自媒體存在的意義之三：
驚人的推廣營銷功能。
加微信號：lrj320 或公眾號：“企業管理營銷研究室”深入溝通。
加微信號：lrj320 或公眾號：“企業管理營銷研究室”深入溝通。
自媒體存在的意義與其特性緊密相關，概括來說，主要有這樣幾個特性：
第一，個性獨特。平民化是自媒體的最大的特性，每個人都可以使用自媒體進行營銷推廣或者進行其它活動，而且不需要支付或者支付很少的費用就可以達到較好的效果。
第二，低成本、簡單。以往的營銷通常需要一個專業的團隊或組織專業的去操作，而自媒體營銷則顯得頗為簡單，一個人就可以搞定一切，這不僅節省了人力成本，而且便於管理。
第三，迅速、高效。時效性是任何媒體都必須滿足的因素之一，顯然，當下的自媒體在這方面表現的淋漓盡致。它沒有時間、空間的限制，任何時間、任何地點都可以經營自己的媒體，都可以傳播自己想要發佈的信息 。
以上三種特性使得自媒體最大程度的融合到了“群眾”當中，滿足了幾乎所有人的需求，所以，成為社交營銷的主流就不足為奇了。
3、前幾天看到這樣一則新聞，深圳有一位父親，5歲多的女兒白檢查出白血病，父親心急如焚。隨後，他在微信公眾號上記錄了孩子生病的過程，並開通了打賞功能，希望能夠籌集一些醫藥款，通過這種方式，打賞籌集了一定的醫藥費。這位父親有個朋友，開了一家P2P公司，兩人商量後決定在這家公司的微信公眾號推送，很快，被推送的文章閱讀量超過了10萬，讚賞金額達到了5萬上限，讚賞功能暫停。第二天，讚賞功能恢復，不到兩個小時，閱讀量突破100萬，讚賞金額再次達到5萬上限。
孩子得病，沒有足夠的資金，通過公眾募捐本無可厚非，但很快有人質疑，該父親有多套房產，花費的醫療費用沒有文章中所說的那麼多，種種質疑不斷，這到底是一種募捐還是事件營銷？還是詐捐？
縱觀這件事情，不管當事人的目的及隨後的結果如何，從自媒體的角度來看，整件事情都是通過自媒體這個渠道發酵的，也有眾多的自媒體對這件事情進行評論。首先，這說明人們的生活已離不開自媒體，無論大事小事都會通過自媒體去傳播及獲取，小到今天吃了什麼午飯，大到某國領導人換屆，都會通過自媒體去傳播。為此，很多官方媒體也開通了一些自媒體平臺。其次，通過自媒體可以讓一些事情更加透明化。如以上事件，有人提出了質疑，通過自媒體眾多人看到了，那麼，當事人就要去解釋，藉助的主要媒體依然是自媒體。
從營銷的角度講，一些事件營銷無不都是通過這種方式達到目的的。所以說，自媒體存在的意義在於它貼近生活，深入基層，能夠為大眾提供所需信息，從商業的角度看，能夠達到營銷推廣的作用。
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