在近年來的娛樂圈影視綜行業裡，“CP”逐漸成為一個主流詞彙。從線上到線下，從虛擬到現實，觀眾總能獲得各種各樣“嗑CP”的體驗方式。
2019年，肖戰、王一博的“博君一肖CP”成為當年最火熱的夏日限定。明星跟隨市場需求變化，也逐漸從被動接受CP安排，轉向主動接受、製造各項CP設定。
今年夏天，成毅、袁冰妍的“琉璃CP”再度引起“腥風血雨”，開機發佈會積極營業，現場還原高甜吻戲片段。劇情收尾雲歌會，成毅卻全程避嫌，袁冰妍甚至淚灑當場。從頻頻撒糖到冷漠BE，“琉璃CP”只用了一個月時間，成毅因此面臨大規模脫粉回踩，路人緣瀕臨崩潰。許多網友因此發出天問，娛樂圈CP究竟應該怎麼做，才是更安全的選擇？
文_馬菲
為什麼會出現CP營業形式？
CP 一詞，是英語“Coupling”的縮寫，最初來自日本ACGN同人圈，本意指有戀愛關係的同人配對，比如“官方CP麻倉葉×恐山安娜”。
成為網絡流行語並發展幾年後，“CP”現在擁有了更廣泛的含義，泛指任何配對，可以是戀愛關係裡的男女、男男、女女，也可以是友情、親情、合作伙伴，甚至兩個部門、兩個學校，任意搭配均可成為CP。
對娛樂圈藝人來說，曾經牽涉進一段CP關係裡大多是被動的，藝人在作品裡並未設置強烈感情線，但觀眾就是在他們的相處中看到了“嗑點”，單方面相信他們之間一定存在某種感情。
比如胡歌霍建華因電視劇《仙劍奇俠傳三》景天×徐長卿，一直延伸到劇外的“胡霍CP”，直到現在，哪怕霍建華已經結婚生女，仍有許多CP粉為“是胡不是霍，是霍躲不過”的胡霍兄弟情而上頭。2016年，胡歌霍建華多年後再合作，一組在北海道拍攝的雪地寫真在互聯網掀起火熱浪潮，雜誌大賣，再次證明了“胡霍CP粉”的強大購買力。
2018年，網劇《鎮魂》上線，朱一龍、白宇所飾演的沈巍×趙雲瀾“鎮魂CP”大爆於網絡，幫助兩位演員大幅度提升知名度，獲得更多粉絲、資源，及更高度的商業價值。
哪裡有市場，哪裡就有商機。既然觀眾願意嗑CP，那麼CP就可以通過人為製造，許多藝人也因此把CP營業當作一個實現“1+1＞2”效果的營銷方式。
一對成功的 CP 需要哪些條件？
人們在縫隙中找糖
相對於營業受到諸多限制的“男男CP”，異性熒幕CP擁有更大空間為粉絲們編織幻夢，吸引關注與流量。但每年推出那麼多各型各色CP，只有幾對真正圈粉出圈，充分證明觀眾也不是所有假冒偽劣人工糖精都吃得下。
偶像劇男女主角往往是營業CP的主力軍，戲裡劇情加持+戲外積極營業，很容易把劇粉變成專屬CP粉，看到他們站在一起，自動覺得甜甜甜。2018 年暑期熱播劇《香蜜沉沉燼如霜》產出“香蜜CP”鄧倫×楊紫，2019年暑期熱播劇《親愛的，熱愛的》產出“佟言CP”楊紫×李現，都屬於此類小甜劇套路。
《琉璃》開播發佈會上，成毅和袁冰妍雙方可能也想走這個宣傳方向，現場還原劇中司鳳×璇璣的甜蜜一吻，大方表現驚呆在場媒體與全體網友，引起一番激烈討論，成功幫劇和演員一起打開知名度。之後，劇中男女主角的恩怨糾纏、甜蜜互動也確實吸引到許多CP粉，如果不是最後太過於急切解綁，導致尷尬收尾，或許他們真的可以重現前人的CP神話。
當然，除了這種光明正大積極營業的CP能圈粉之外，那種秘而不宣，但“眼角眉梢都是愛意”的CP往往更加令人上頭。
去年因《陳情令》大火的“博君一肖CP”，最初吸引到第一波CP粉，就是因為一段肖戰和王一博在片場互動的花絮視頻，加上劇播出期間兩人互相慶生，公開活動上的同臺互動等，都使CP粉們堅信自己遇見了一場真正的感情，哪怕他們現在基本不再同臺出現，仍舊是CP粉心頭的念念不忘。
還有2017年因為綜藝《奔跑吧》而大熱於網絡的鹿晗×迪麗熱巴“陸地CP”，最初節目組是想按照兄妹CP的方式進行節目宣傳，但當CP粉聲勢壯大，每期節目都能從兩人為數不多的互動中找到細細碎碎的“陸地糖”，堅信自己嗑到真的了。最後節目結束，鹿晗公開與關曉彤的戀情，“陸地 CP”徹底Bad ending，CP粉才不得不承認，當初的“糖”更多是被節目剪輯人工製造的工業糖精。
CP粉嗑的不僅僅是糖，更是自己在縫隙裡找糖的過程，而CP營業，就是迎合粉絲的嗑糖需求。互利共贏，才能成就一對出圈CP。
CP該如何安全度過解綁困境？
《清平樂》和《琉璃》成為反面案例
成功推出一對擁有眾多粉絲支持的CP很難，解綁CP、實現最終目的，把CP粉變成專屬於自己的唯粉，更是難上加難。
在流量時代，藉助CP營業的翅膀飛昇成為當紅流量只是第一步，藝人還有其他作品、下一個宣傳期與下一個CP對象，所以必須在宣傳期結束之前與這個CP安全解除綁定，為後續宣傳鋪路。最好再通過一定方式，把當下這一波熱情正高、購買力強勁的CP粉，提純成自己的唯粉，這樣才能幫自己穩固流量路線，從剛剛走紅的新星，變成穩定輸出流量的當紅藝人，實現資源最大化。
正是基於這樣的商業目的，我們才見證了一次又一次掀起CP雙方飯圈大規模互撕的解綁、提純操作。
今年初，熱播劇《清平樂》徽柔×懷吉的守護CP吸引到很多觀眾，懷吉從小看著徽柔長大，他們之間超越身份、階級的感情感動了很多觀眾，紛紛表示嗑了這對CP。劇集播出期間，飾演懷吉的邊程與飾演徽柔的任敏也積極營業，還拍了雙人封面。但在最後回饋觀眾的雙人合體直播裡，邊程全程諷刺、打擊任敏，說她“腳臭、不好看、平平無奇”，非常抗拒再度與這個比他大5歲的姐姐合作，這就是典型的CP解綁行為。當然，這樣極不尊重女搭檔的做法，嚴重反噬了邊程的路人緣，最後，邊程公開向任敏道歉。
以及這次，成毅在《琉璃》雲歌會全程對女主角袁冰妍避嫌、跟劇開播時截然相反的行為，同樣是解綁CP的方式，也使他幾乎重複了幾個月前邊程被全網吐槽的同款遭遇。CP 粉表示不理解，明明是最後致敬劇粉的雲歌會活動，成毅×袁冰妍應該依舊停留在司鳳×璇璣的角色裡，成毅這麼做，是不是不尊重觀眾？他還公開喊話CP粉，“雖然司鳳結束了，但是成毅還在”，被吐槽就差把“我要提純”寫在臉上。成毅這樣做的結果是，一晚上掉了幾萬活粉，還把許多CP粉逼成了女方唯粉，成功起到反效果。
截至目前，“邊程事件”與“成毅事件”都已經成為圈內CP解綁、提純的典型失敗案例，警告後來者切不可重蹈覆轍。
其實，解綁、提純必然伴隨著CP雙方的利益衝突，必須雙方團隊協商出一套共通的方案，才能最大限度維持CP雙方最後的體面。這方面，“佟言CP”楊紫李現就做得不錯，劇情期間認真營業，作品宣傳期結束後立即冷處理，靜待CP熱度過去，藝人雙方也可以保持和平友好關係，期待後續合作。
經典案例解讀
《仙劍三》如何實現利益最大化？
最好的解綁方式，就是CP暫避風頭，藝人各自著力發展新的事業重點，同時依舊保持良好互動關係。等到雙方需要共同熱度的關鍵時刻，再偶爾合體營業，保持話題度及CP粉的熱情、黏性。
通過CP營業、解綁完成良性競爭的經典案例，就是《仙劍奇俠傳三》。《仙劍三》是電視劇史上著名的“CP大亂燉”，景天×雪見、景天×夕瑤、景天×龍葵、徐長卿×紫萱、徐長卿×景天、紫萱×雪見……五個主角產出N對CP。當初互聯網行業並不發達，這些CP各自的CP粉都能在貼吧等社交網站上吵得天翻地覆，從線上爭執到線下。好在那還不是一個藝人以流量為風向標的年代，《仙劍三》眾位主角並沒有被各自的CP關係所捆綁，宣傳期自然營業，大家都放得開，劇集結束後自然解綁，各自投入到新的劇組工作中。
不互撕的解綁，也許短期並沒有給藝人本身帶來更多粉絲加成，但長遠來看，這樣做反而給CP雙方留下了更多體面的可能性。直到現在，《仙劍三》主角中的大多數都保持著良好互動關係，成為眾多網友心目中的意難忘，所以哪怕已經過去11年，這些CP們隨便在哪次活動中合體，都能輕鬆成為當日新聞熱點話題。
說到底，“CP營業”都是一種互惠互利的藝人新型合作方式。CP雙方一榮俱榮一損俱損，只為一時之利狠踩對方、提純粉絲反哺自己，更像一種不亞於殺雞取卵的短視行為。
顧念對方，也是顧念自己，大多數CP解綁翻車，都毀在對合作方的不尊重上。始終保持對彼此的尊重態度，一切後續發展才能有得談。
圓桌討論
粉絲瞭解所有套路，為什麼還願意磕cp？
1. 你磕過CP嗎，是哪對？因為什麼入坑的？
九四：嗑過！！！看韓劇簡直嗑CP嗑到昏迷好嗎！《偶然發現的一天》金路雲金惠允，蘆薈CP就是最甜的！
小江：嗑過。第一對鹿晗迪麗熱巴，當時看《跑男》被綜藝剪輯引導，感覺細節很甜。第二對“博君一肖”，看了他們當時拍戲的片段，也是所謂的細節入坑。
長安：嗑過，2015-2017年嗑“山城竹馬”凱源（王俊凱&王源），從個人粉到糰粉，看多了兩個人的綜藝、機場等互動，開始飯了；2019-2020年嗑博君一肖（肖戰&王一博），因為《陳情令》入坑，看兩個人採訪、活動，眼神交流，很戳很甜。
2.你的CP be了嗎？現在是什麼狀態？
九四：不知道be沒，劇結束之後就沒有互動了。當時覺得我的CP就是全世界最甜的，現在是過期的糖甜到憂傷，但我依然堅信我的CP是真的！就算現在不是進行時，肯定也是心動過的！
小江：陸地CP很顯然be了，博君一肖無所謂be不be吧。
長安：凱源算be了吧，這兩三年各自發展，同臺活動不多了，兩家粉絲（其實是三家都在撕）撕得太兇。博君一肖現在兩家粉絲也撕，兩個人互動也不多了，都在注意影響，但還沒be吧，主要還沒end（我覺得）。
3.你能接受CP一方或雙方的粉絲提純行為嗎？如果CP雙方因為提純互撕，你能接受到什麼程度？
九四：完全接受，粉絲提純這是必然的。不管是現實真CP還是劇中CP，都做不到讓各自粉絲完全接受，提純太正常了。
但粉絲之間的互撕我一直覺得沒啥必要，真不喜歡也可以安靜不約，默認都是business 就行。當然，CP粉也別太過分，畢竟正主沒蓋章，大家還是圈地自萌比較好，互相尊重嘛。
小江：我不喜歡一方提純，也不喜歡互撕。如果雙方互撕，我這種佛系派就直接避而不看了，因為不太能接受粉絲之間的口吐芬芳。
長安：接受，唯飯和CP飯都是個人自由。互撕這個我不喜歡，追星本來就是一件開心娛樂的事，正主關係好好的，粉絲自我高潮撕得不亦樂乎還覺得自己很偉大為了偶像爭利益，沒有意義。我不會因為粉絲互撕脫粉，但如果正主本人前期互動很多很甜，後期抓了一波粉後再迫切撇清關係，我會脫粉。
4.你願意自己喜歡的藝人營銷CP相關內容嗎？
九四：只要不太過分都可以的，我是個相對冷靜的觀眾和粉絲，可以判斷是真實還是營業。營業就營業唄，大家都是成年人了。
小江：如果是像嗑過的兩對那樣，一開始入坑就是因為兩人都甜，也沒感覺他們在營銷，入坑了營銷也願意。如果我只是唯粉，那我肯定不接受這種營銷。
長安：會願意，覺得很甜，但不是必須要他們發糖，畢竟如果真的沒那個意思，故意營業只為吸粉，那就太假了。
結語
顯而易見，“營業 CP”是一對明星、一檔綜藝或一部電視劇迅速獲得知名度的便捷方式之一，只需要一些互通有無的簡單互動，就可以獲得“1+1＞2”的宣傳效果。也許在未來很長一段時間內，製造並推廣“CP”都會成為娛樂圈影視綜行業的主力營銷方式。但無數前人的例子也給後來者提了醒，CP 營業需要天時地利人和，以及一點微妙的氣場氛圍。強行捆綁炒作，觀眾並不一定照單全收。需要吸粉時積極營業，以為自己紅了之後立即單方面把 CP 拋之腦後，這樣急赤白臉的解綁行為只會招來脫粉與嘲諷。如何巧妙完成CP的自然營業與體面解綁，也許未來會成為娛樂圈一門基礎專業學科。
