据2017-2022年《中国企业经营项目行业市场深度调研及投资战略研究》的分析报告表明,仅目前我国注册中小企业就有4000万家以上,大众创业是永远的增量趋势。
如果说:乔布斯=苹果的质感和体验;马云=阿里巴巴和淘宝,雷军=小米、董明珠=格力空调; 李佳琪 = 口红……
那么,问题来了,作为创业者,你=谁? 这是一个值得我们思考的问题!
一、创始人形象传播为何会如此重要?
很多传统企业老板一直都愿意在产品上花大功夫,大价钱的广告费,想尽各种渠道告诉客户我家的产品功能多么强大,我家的产品多么多么神奇.
OK,我当然相信,你说的一定是真的,任何一个产品的诞生一定有他独特的功效和商业的价值。
近些年,市场经济的迭代,大家有没有发现一种现象?自媒体的兴起,让我们认识了越来越多的新奇的人,新奇的事。
就连世界500强顶级企业的一些名人老板都不断的从幕后走向台前!
为什么呢?
因为这些名老板太了解 :自己的个人形象就是企业的形象,产品的形象! 是决定企业存在意义的关键。
老板成为自身产品的真正代言人,
是营销成本最低的发展方式,已逐渐成为企业品牌发展的核心竞争力!马云,董明珠,俞敏洪、雷军、乔布斯等都是优秀的人物品牌代表。
传播学家拉扎斯菲尔德博士和罗伯特· 默顿在《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》中指出:
“任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动,只要得到大众传媒的广泛报道,都会成为社会瞩目的焦点,获得很高的知名度和社会地位。”
是的,相比于与冷冰冰的企业做生意,人们更喜欢与人接触。
据<>显示:
企业老板建立起优秀的个人品牌能够改善你在消费者眼中的形象,形成你的影响力,提高你的销售转化率…… 同时老板成功的形象也是员工所崇拜和追求的目标,仰望优秀,是人的一种惯性审美。
二、创始人老板如何传播自己?
一、传播必备条件老板的个人品牌营销不仅需要自身的个人能力、业绩、品质、声誉、风格等提供基础性保证.
还需要传播推动、媒介助力,不断“秀”出精彩,获得公众的认同和支持;这是目前市场验证最有效的一条传播方式。成就的公开报道有时要比成就本身重要的多!
但是,大企业有经济实力邀请名人明星等为产品代言,也可以去上电视品牌栏目,参加各类商务活动,获得媒体的高度曝光。
但对于 民营企业主,实体店老板,个人品牌创业者们,只能望而却步!
二、传播的优质渠道
除了传播条件的具备,还要对传播渠道有所了解。
《商业精英人物》的品牌创始人姚玲女士说:致力于创始人品牌形象构建和传播的研究中,是由于十几年来,自己和团队老师从事职业造型师 ,企业公关和品牌传播的关系。
我们的团队接触到了太多太多企业和个人客户,我自己也是一位创业者,对于中小企业创始人的品牌传播是有切肤之痛的。
大家几乎都遇到了一些比较突出的问题:1:一些上市公司在上市、转型期内出现了太多难题,表面上看,虽然是资金链断裂、产品升级困难、营销环境不好,团队建设不扎实、危机公关处理不当,企业文化无法落实等等问题,可归根结底还是品牌战略和品牌执行出了问题。
2:更有一大批中、小、微企业、创始人虽然十分愿意利用个人的品牌、影响力、社交网络为企业品牌传播加持,但苦于没有专业团队,而无法实现个人品牌的正向传播。这个过程跌跌撞撞,白花冤枉钱的比比皆是。
3:中小微企业家要在专业刊物上发布一篇人物专访、行业文章,微信大号上发一段小视频、地方电视台、电台做十秒钟的广告,动辄数十万、上百万的大量投入,有的甚至投递无门,石沉大海……
当然你还可以组建团队,聘请员工来完成,但隔行如隔山,组建一支专业的队伍,对于很多传统企业或个人也是不具备资源的,花钱又费工。
三、传播的客户案例
客户案例:宁琴(实体店主)
宁琴老师从事个人形象设计服务有12年了,虽然技艺很好,但在店铺经营的当中,始终有一个困难困扰着她,就是六七年前的服务价格店里一直做到现在。
虽然自己心里很清楚,这么多年,自己去各地甚至国外不断进修技艺的花费累积也有二三十万,每年店铺的租金和员工的待遇都在不断的增长。
投入跟现在的服务价格已经不成正比,服务行业,比较辛苦,眼看着利润越来越单薄,一度陷入了深深的迷茫期。
做过实体店的朋友可能很理解宁琴的心情,对于实体店的服务来说,降价很容易,但是升级涨价,却难上登天。
宁琴的这种情况在传统的技术行业,包括像美甲师 化妆师 美容师 这些手艺技师的最终职业方向,一般有两种选择:
一、扔掉十年的手艺彻底转行。二、自己靠手艺开店做老板。
据小编观察,多数技术岗到最后都偏向了后者,其实只是换了个身份继续做着技术岗,但面对经营上的竞争,又很容易陷入比硬件,比价格的技术思维中。
觉得生意越来越难做,钱也越来越不好赚,其实是缺乏品牌经营和营销思维, 目前很多传统店家都是这个情况。
即使想突破,也会觉得隔山隔海的摸不到路子,更容易陷入了自我局限的思维。
其实成名成家,每个人面临的机会都是平等的,高手成功的秘密,其实只有简单的两个字——破旧。
比如像宁琴这样技术岗转型的实体店家,如果想快速的提升行业影响力和服务体验感,你就不能再去跟旁边的竞争对手比产品,产品是通货,根本不是你的优势。
你真正要拥有的竞争力就是:成功的个人品牌。通过整套的品牌打造流程,塑造成功形象,做成品牌效应,你可以成为:
1:区域第一
2:行业第一
3:名气第一
那么多第一,难不难?
其实流程很简单:1:借力第三方平台传播自己
2:借力第三方平台传播自己
3:借力第三方平台传播自己
借力专业平台传播自己 ,其实是非常实用的一种借力广告宣传的模式,也是打造个人品牌宣传的第一步。
简单一点说,就是平台帮助你向你的客户,展示 你的专业优势,你的人格魅力,你的价值观.
可以通过文字 声音 图片 视频等各种方式,不断刺激客户的感官体验,让客户简单明了的能够感受到你的品牌竞争力和专家形象。
你要了解,客户永远相信自己所能看到的,听到的,能感受到的事情,这种自我超值的感觉,是客户买单的唯一动力。
人有时候很奇怪,不愿意相信嘴巴里说出来的,但很爱看广告,你不宣传,你不告诉客户你的价值,客户也没有渠道了解你。
你觉得客户没有消费能力,其实有时候,是客户根本不知道你原来可以这么贵!只是你没有发掘客户的消费潜力而已!
每一位顾客内心永远只会追求“贵”的,而不是廉价的便宜货。你认同吗?
来,我们看下宁琴老师个人品牌方案策划中,其中的一段VCR吧。
通过这次专业的形象包装和策划,现在的她对于个人品牌有了全新的认识,信心满满的做好了未来的职业规划,看到宁琴老师对突破事业瓶颈的决心。
《商业精英人物》的老师们为她祝贺!!!在此,我们把宁琴老师的微信号:nq 15990525918 公布在这里。
如果有美丽方面的问题,你可以向她咨询!
三、为什么选择第三方平台?
1:信息聚焦可信度更高 以《商业精英人物》来说,就是针对个体创业者打造的:老板个人形象品牌包装和传播的平台。能进入平台的是有一定的审核标准的。
这里聚集来自全国各地的精英老板们,首先客户群体的定位就决定了这是一个非常高质的圈子。
在这个老板圈子里,能彼此成为伙伴,就是老板个人品牌的一种身份和名声的包装方式,也是借力包装的渠道。
有圈子,才容易建立信任,有信任才会有合作,只要你的产品够优秀,你可以在这里建立全国的生意合作人脉。这才是平台的目标与意义。
2:专业聚焦权威性更高央视广告对于很多企业来说,一直都是终极营销渠道的选择,因为央视的平台代表国家级的平台,代表权威。
能上央视你的产品就是名牌,包括能被央视频道邀请的嘉宾也必定是名人。
同样《商业精英人物》做为全国首创的创始人形象包装平台,就是形象行业权威的代表。
3:借力宣传传播率更高俗话说:面子是别人给的,优秀是别人夸的。开门做生意,宣传是必须做的,“酒香不怕巷子深”的经营思路,俨然不适合这个高频迭代的互联网时代。
你不被发声,没人认识你,你不到台前,更没人关注你,产品同质化的商业竞争下,客户还有买不到产品的机会吗?
你只有高频的爆光在客户的视线范围内,大量的与消费者产生情感链接,你才有销售的机会。
公众媒体的大量爆光,就要求 创始人的言行举止都要专业和得体,你的个人形象,公关形象,礼仪形象。。。都代表着企业的公众品牌形象。
如果不必备这方面的能力,就可以邀请专业的团队来打理,成功的个人形象是每个老板的创业必修课。
四、【商业精英人物】的定位:
全国首创创始人品牌形象专家!
打造一个中小企业老板自己的品牌形象传播平台,从根本上解决创业者对于个人形象传播的没有战略、没有资源、没有团队、没有渠道,效果不可控的问题。
提升老板个人品牌影响力,帮助老板达成品牌营销的目的。
在产品同质化的竞争环境下,“创始人是唯一的,不可复制“的。老板的个人品牌是企业品牌中最核心最关键的因素……”
目前、中国并不是没有专业团队做个人品牌包装,但媒体的“店大欺客、价格高、服务差“,让许多有志于参与个人品牌建设的中、小、微企业家望而却步。
五、《商业精英人物》 的优势:
1:专属个人品牌包装,设计,传播,一站式便捷服务!2:即是个人宣传又是项目招商引资推荐平台,不花一分冤枉钱!3:全国城市10万+精英会,优质商业人脉圈,商业合作让生意一步到位!
六、《商业精英人物》 的团队:
一:人才团队
1:全国十年以上礼仪,公关,品牌策划,媒体传播等200人以上老师团队。2:特聘 外籍 和 国内电视主持人访谈团队。3:全国300家以上驻地服务机构。
二:形象团队
1:商务穿搭2:商务礼仪3:商务口才
三:传播团队
1:官方平台:网站 公众号 小程序 头条 官微 抖音 等全国6000家媒体矩阵。2:《商业精英人物》专属网络视频、杂志、书籍,明星代言, 电视台栏目,精英人物盛典等。3:《商业精英人物》BOSS会(全国)10万+优质商业人脉圈,提供定制化陪伴式成长服务。
四:产品服务
1:一秒成名2:一键成名3:一站成名4:一企成名
五:特殊优势
1:专属影视级人物访谈录播室及拍摄制作团队!2:互联网+的全渠道品牌包装+传播的人物营销模式!3:提供行业第一的性价比,享受最尊贵的专业服务!
我们优先设计了‘一秒成名、一键成名、一站成名、一企成名’等多维度产品套餐。
从不同维度、不同阶段解决了企业和创始人品牌塑造和传播的渐进性要求。性价比超高,效果一周内可见。
如四大套餐中 “一秒成名":
是《商业精英人物》为老板们提供的一个免费展示个人品牌形象的超级福利。
你可以把个人相关的信息资料,项目资料,招商引资的信息。提交给客服人员,我们会在官方网站为你提供免费宣传。
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整个环节全程保障是免费的,免费的,免费的!
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这款套餐也充分体现了低价、高效、便捷的特点,非常适合初创型创业者。
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1:人物简介2:项目推荐3:文案编辑4:图片美工5:1000字左右的图文原创访谈文章 。6:《商业精英人物》官方网站,官方公众号,首推置顶,循环展示。7:传播途径还包含:今日头条号、百度,一点资讯、微博,搜狐,新浪,及贴吧、人民网 ,中华网 等30家媒体传播。简单便捷、效果可视。8:创始人《精英会》专属内部社群,建立超级商业人脉,参加部分免费创始人商业主题成长训练营。
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