疫情之下，又一家全球運動品牌巨頭陷入困境。近日，阿迪達斯(Adidas)表示，由於新冠肺炎疫情在世界範圍內蔓延，公司不得已關閉全球70%的門店，導致一季度淨銷售額比去年同期下降了19％，淨利潤也同比下降了96%。揚子晚報/紫牛新聞記者看到，現在阿迪達斯門店和電商平臺都推出大力度的促銷，你會買嗎？
揚子晚報/紫牛新聞記者 李衝 馬燕 徐兢
阿迪達斯門店打折
淨利暴跌96%
二季度銷售預計驟降四成
4月27日，阿迪達斯發表最新數據，受疫情影響，公司2020年第一季度的收入同比下降19%至47.53億歐元。同時，全球持續運營帶來的淨收入則下降97%至2000萬歐元，淨利潤也同比下降了96%至2600萬歐元。
唯一樂觀的是，阿迪達斯的電商業務在剔除匯率因素的情況下，仍保持35%的增長，但這並未完全抵消實體零售的實質性收入損失。
更糟的是，阿迪預計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預計將比去年同期低40％以上，營業業績將為負值。
70%門店關閉致庫存大增
國內線上線下五折促銷
隨著海外疫情擴散，從3月起，阿迪達斯宣佈，暫時關閉歐洲、北美、拉美等地區的自營和經銷商門店，公司不得已關閉全球70%的門店。 這一舉措使得庫存大量增加。財報顯示，截至2019年12月底，庫存較前年同期大幅增加，從2018年底的34.5億歐元提升至2019年底的40.9億歐元。
面對高庫存，阿迪達斯公司對揚子晚報/紫牛新聞記者表示：“公司取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現大量退貨。公司計劃在年內通過自有渠道消化這些庫存。”
“甩庫存”顯然成了當務之急。揚子晚報/紫牛新聞記者4月30日在位於南京水遊城的阿迪達斯專賣店看到，部分商品5折優惠。鞋子方面，經典款和新款不參加活動，其餘款式打完折後約四五百。以往阿迪達斯幾乎沒有出現如此力度的優惠活動，由此可見堆積商品確實給品牌帶來了巨大的壓力。5月2日，揚子晚報/紫牛新聞記者在南京百聯奧特萊斯的阿迪折扣店看到，因為“全場打五折”活動，吸引不少人氣，店內實行限流，該店門口排起了長隊。
相比線下，網上的促銷商品選擇更多。在天貓adidas官方旗艦店，5月5日0:00，大量產品以五折左右的優惠出售。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，很多平時不打折的經典款也參加促銷，例如三葉草Stan Smith綠尾小白鞋折後僅399元；衣服促銷起來更“瘋狂”，一件adidas neo女士短袖T活動價僅51元。同時，在阿迪中國官網，大量商品以五折的優惠出售。
南京市民羅女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，自己從上大學時，就喜歡這個品牌的衣服和鞋子。“衣服的款式和材質都不錯，而且這幾年來，感覺優惠力度也大。 ”羅女士表示，阿迪達斯有專門的折扣店，電商平臺上也經常搞活動，打折和滿減券疊合，性價比很高。“有時候也會在正價店裡買一些不打折款送朋友家小孩，感覺體面而且基本不‘踩坑’。”
一位80後消費者在採訪時表示，現在穿運動鞋比較多，所以會常光顧阿迪達斯的店。“我兒子也喜歡這個品牌，他最喜歡三葉草系列。”這位消費者表示，選擇這個品牌，多半原因還在於品牌忠誠度，自稱算是從情懷到剛需的典型代表。
加速投資電商業務
3月電商渠道增長55%
全球運動品牌巨頭將如何渡過難關？揚子晚報/紫牛新聞記者採訪了阿迪達斯方面。阿迪達斯相關人士回應稱，疫情期間，阿迪達斯關閉了一定數量的品牌自營門店和特許經營門店。令人欣慰的是，自2月底以來，公司在中國的業務運營情況有一定改善，此前關閉的門店、倉庫和工廠陸續恢復運營，客流量有所增加，4月的前三週，中國的營收仍在持續恢復當中。
“作為我們在全球大部分地區唯一仍保持全面運營的渠道，在剔除匯率因素的情況下，電商渠道在3月份有55%的顯著增長。”該人士說，阿迪達斯將加速投資以支持電商業務發展，今年2月，值經典鞋款Superstar 50週年之際，公司攜手天貓打造新品線上直播發布周，以及 “adidas Originals X 天貓超級品牌日”，通過淘寶直播、預售、內容種草等創新營銷方式，創造了天貓超級品牌日時尚品類的新銷售記錄。
阿迪達斯人士表示，對公司未來的增長仍然充滿信心。阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)曾表示：“目前，我們專注於應對當前的業務挑戰，並加倍聚焦我們在中國市場復甦和電商業務中所看到的機遇。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。”
服裝行業專家劉亮在最近接受媒體採訪時表示，目前阿迪達斯向經銷商回收庫存，是為了防止經銷商降價出售產品。對於經銷商來說，現金是最重要的，經銷商絕對不會讓貨物壓在自己手裡太久。但過度的打折促銷就意味著阿迪達斯的產品價格會出現混亂，比如同樣的一件商品在這家阿迪達斯門店是300元，在另外一家阿迪達斯門店的價格就變成240元。這不僅會對消費者造成傷害，也會降低產品毛利率，嚴重影響阿迪達斯的品牌形象。
