院線電影新媒體首映模式的開啟
2020年，註定是個多事之秋，一場席捲全球的天災彷彿使得整個影視娛樂產業被按下了暫停鍵。當然，其中受衝擊最大的還是院線電影。
全國各地的電影院遲遲不能開張迎客，院線電影自然就沒了觀眾。電影沒人看，自然也就沒人拍，可是還沒開拍的電影項目可以暫停下來避避風頭，那些已經準備上映了的呢？
最後，2020年1月25日，徐錚給了整個行業以及廣大電影觀眾一個新的答案。
電影《囧媽》宣傳圖
被全國影迷給予厚望的，徐氏喜劇囧系列第三部作品《囧媽》（原名《俄囧》），以一種免費請全國網友吃大餐的姿態，登錄了頭條系平臺，成為了中國電影歷史上第一部“移動互聯網平臺首映的院線電影”。
這一場移動互聯網的首映，看似是一個多贏的結局：
平臺賺了流量，影片賺了口碑，觀眾免費觀賞到了高清大片，市場發現了一個新的業務渠道......
其實不然。
常言道，打鐵還需自身硬，一邊吃著免費的大餐，一邊剔著牙罵廚子的例子，放眼望去比比皆是。究其原因，還是這道“院線電影大餐”自身美不美味的問題，顯然，拋開首開先河的歷史地位不談，《囧媽》的內容質量是差強人意的。
《囧媽》5.9的某平臺評分
影迷們對《囧媽》的實時評價
作為徐導囧系列三部曲中口碑最差的一部，明顯走下坡的趨勢也讓廣大影迷開始擔心起喜劇電影百花齊放的明天來。
《囧媽》5.9的評分肯定是不及格的，它給“移動互聯網平臺首映院線電影”這股新風開了一個不算太好的頭。
不過，如果說《囧媽》的這個頭算沒開好的話，那麼隨後而來的《肥龍過江》簡直就算是差一點幫大家把這扇門給關上了。
見識到了《囧媽》免費請網友影迷吃大餐而獲得的巨大甜頭，新港式喜劇《肥龍過江》也於2月1日登陸了移動互聯網平臺，有樣學樣的想繼續請廣大網友影迷們“免費吃飯”。
只可惜，這一次的網友與影迷們學聰明瞭，也不想再上這所謂的“免費當”了。
事實證明，《囧媽》在計劃同檔期上映的院線電影中不算能打的。徐導也許是意識到了這一點而“被迫”選擇了更換上映平臺。
可是，大家不要忘了，再不能打，那也是在代表中國電影最高水準的春節賀歲檔的殘酷競爭中不能打。
看過《肥龍過江》的網友肯定理解這個意思，因為這部影片的整體水準，也就是一個“大投資網大”的水平。而且即使是在“網大”中，它也不算特別出色。
4.7的評分，在筆者看來也算是給高了，也許其中還有那麼1-2分是網友看在它免費請客的情面上......
《肥龍過江》的某平臺評分
影迷們對《肥龍過江》的實時評價
對於這一波免費的東西，作為以前只能被動的選擇做消費者的網友影迷們來說，自然是喜聞樂見的。
可是細細一琢磨，自己浪費的時間那也是錢啊，於是，上過當的網友影迷們對於這一上映類型的影片，就開始變得多疑、挑剔甚至刻薄起來。
《肥龍過江》所遭遇的口碑滑鐵盧讓其後來者的前途蒙上了一層灰色的陰影......
接下來，本篇電影故事的“主角”《大贏家》就是在這樣一個大背景下“悄然”登場了。
電影《大贏家》上映的諸多不利背景
3月20日，本來要在院線上映的電影《大贏家》因為實在是等不及全球影業復工，便以一種“含羞默默”的方式，在西瓜視頻、今日頭條、抖音視頻等頭條系移動互聯平臺悄然的上了架。
第一批得到消息的很多網友、影迷甚至影評人，當然也包括筆者在內，都不怎麼看好這部“小成本”製作的、“被迫”在移動互聯網平臺上映的、帶有明顯“大鵬”喜劇風格標籤的電影的未來。
電影《大贏家》海報
大鵬，本名董成鵬，1982年生於東北吉林的一座小城，就是電影《縫紉機樂隊》中反映的那座縣級市——集安。
2004年他入職搜狐做了一名當時看起來並不怎麼“高大上”的娛樂脫口秀主持人；
2010年他拜師趙本山成為了東北二人轉藝術名義上的傳承人之一；
2012年他“借鑑”德國欄目劇《X絲女士》的形式，製作了讓他一夜成名的系列網絡短劇《X絲男士》；
2015年他依靠自己多年積攢下來的娛樂圈人脈，發動了一場有如業界集體湊份子一般的助演運動，呈現給觀眾了一部叫做《煎餅俠》的低口碑、高票房的“走馬燈式”的另類喜劇作品......
當然，以上的這麼一段介紹並不是大鵬以往從業經歷的全部，但也足以反映出了一些問題——從始至終，他的事業似乎都離不開“俗”這個字，大鵬的喜劇自然也成了一種被很多人認為是“LOW”的藝術。
《X絲男士》中大鵬、柳巖劇照
2012年拍網劇時，“以LOW著稱”的大鵬遇見了“因俗成名”的柳巖，兩個人一拍即合，從此他們“特別的捆綁銷售模式之路”也算是正式開啟了。
美麗的柳巖
柳巖是專業的娛樂主持人出身，但能被人記住的符號卻是她的好身材。
這對於一名職業藝人來說，實際上算不得什麼成功。她的廣大粉絲以男性為主，甚至很多網友都宣稱不是她的影迷，而是“球迷”......
符號化女性，自然是對女性的極大不尊重。可是，柳巖能被人記住的，也許就只有這些符號了，即使是在遇到大鵬之後，她也只是又多了一個符號而已。
在《X絲男士》中，柳巖是大鵬的紅顏知己；在《煎餅俠》中，柳巖也是大鵬的紅顏知己；在《受益人》中，柳巖依舊是大鵬的紅顏知己......
“鵬女郎”的這個稱呼，似乎遠沒有“007女郎”、“謀女郎”等聽起來那麼順耳且值得驕傲。
大鵬與柳巖的影視互動
很顯然，在大鵬的作品中，第一次見到柳巖是驚豔，第二次見到是驚喜，第三次、第四次時，就變得越來越驚疑了。
每每有他的電影即將上映，網友影迷們甚至都已經背熟了大鵬的套路式宣傳劇本：發微博求互動、艾特各路明星、炒與柳巖的CP，然後再綁架一波情懷......
雖然有《縫紉機樂隊》的情懷加分、《我不是潘金蓮》的演技加分以及《受益人》中的文藝氣質加分，但大鵬始終沒有擺脫開“特俗”這件事。
與“特俗”基本劃了等號的他，在電影圈中的口碑似乎一直不太優秀。
2020年3月20日網絡上映的電影《大贏家》，翻拍自1991年的日本電影《永不結束的遊戲》，而這部電影最有名氣的翻拍則是來自2007年的韓國，電影名字叫做《率性而活》。
《永不結束的遊戲》與《率性而活》海報
有了原版與比較成功的一次翻拍，這兩部作品的珠玉在前，《大贏家》看起來似乎很難有出位的可能。
因此，很多人猜測，這部與20年前高志森導演的那部群星薈萃的香港同名電影一樣，即將迎來的是同樣撲街的命運。
大贏家VS大贏家
電影《大贏家》的成功，也是大鵬與柳巖的逆襲
歷史有時是相似的，但絕大多數時候，它是暫新的。
由老編劇、新導演於淼指導的，大鵬、柳巖主演的這一部《大贏家》給了我們不一樣的驚喜！
--以下涉及少量的劇透--
大鵬在劇中飾演的角色名叫嚴謹，人如其名，是一位性格固執保守卻對工作認真負責的老業務員。他的這種獨特性格就是造成之後一系列鬧劇的邏輯根源。
劇中演技超水平發揮的一眾演員
本片沒有什麼豪華的明星陣容，卻恰到好處的選對了所有的參演角色。田雨、代樂樂、孟鶴堂、王戈等人作為劇中大鵬的銀行同事，貢獻了精彩絕倫的演技；騰格爾、孟非、藏鴻飛、龐博、陶慧等人的實力客串也給該劇加了不少的特色分；劇中飾演警方代表的張子賢、屈菁菁、杜源等人更是演技爆發，將一部本該淪為凡品的小成本電影演成一個爆款的模樣。
當然，更值得大書特書的還是劇中的男女主角扮演者——大鵬和柳巖。
大鵬的初登場，其實很多人都沒有認出他來，規矩的髮型、嚴肅的眼鏡、標準的制服以及形同路人的行為舉止。這都不是大鵬在喜劇電影中常見的誇張樣子。
比男主角大鵬更誇張的是，作為女一號的柳巖，在初登場的時候，很多人甚至都沒有注意到。
按照以往的套路，她的出場即使不是自帶的BGM裡邁著模特步颯爽走來的美人，怎麼也該是豪車中曼妙伸出的一條美腿吧？
可是在《大贏家》中，這原本“正常”的邏輯貫式都被顛覆了。
劇中的嚴謹幾乎是一個沒什麼喜劇特性的銀行小職員，於海嬌更是一個普通得不能再普通的職場女生，甚至在五六位同事裡都不算是以美著稱的那種。
可是，密集笑點與劇情重大轉折往往還就壓在了他們兩人的身上，不得不說，這確實是一個神奇的電影。
這部影片，在提供給了觀眾足夠多的密集笑料的同時，也不忘時不時的黑色幽默一下。高低搭配，雅俗共賞，說的容易，做起來真難，在這一點上，《大贏家》顯然是成功的。
《大贏家》劇照
《大贏家》劇照
在電影《大贏家》中，大棚的LOW不見了，取而代之的是他的接地氣，演出了老戲骨、口碑王張譯的氣質；柳巖的“俗”也不見了，在電影巧妙劇情的烘托下，隱隱有向演技派女星轉變的趨勢。
電影《大贏家》給“院線電影新媒體首映”這種新興模式進一步奠定了市場信心，也算是立下了一個不高不低的標杆。
對於中國影視未來的啟示
當然，人無完人，一部電影也不可能盡是優點。
電影《大贏家》的口碑成功，除了製作方兢兢業業一絲不苟的工作態度換來的理所當然之外，還應該看到，中國電影觀眾對於影片質量的要求隨著整個電影工業體系的提升而水漲船高的提升了。
如果以後再有人說，有垃圾的電影是因為有垃圾的觀眾，這可就說不過去了。
畢竟，先付錢後觀影的“賣方時代”已經因新渠道模式的出現而轉變了。
再想靠一張博人眼球的海報、一出精心設計的鬧劇、一篇歌功頌德的文字或者一眾不動腦子硬塞的明星陣容來騙消費者口袋裡的鈔票將會是一件很難很難的事情了。
從今以後，所有影視從業者需要考慮的，就是如何拍出一部好看的電影這麼簡單且唯一的問題了。
可是，這問題簡單嗎？
對於現在的中國影視行業來說，這也許是一個貌似簡單卻又實則很難的課題。
但無論如何，我們已經看見希望了不是嗎？
改革創新，共謀未來。相信未來最大的贏家，依然會是影視行業本身。
分享電影故事，品味不凡人生，感謝您的閱讀。
