如今我们正经历“网红时代”，相比拿着低廉的固定工资辛苦工作，李佳琦、薇娅等主播们在镜头前直播两三个小时就能年收入上亿的生活显得潇洒得多。因此，面对风口上的电商直播和诱人的高薪，很多人都动了心思。
不过任何事情都有利有弊，在当网红享受高薪的同时，也要承担不小的风险，稍有不慎就会造成名誉损失，导致消费者的不信任。比如之前李佳琦直播时用不粘锅煎蛋“翻车”，被许多网友抱怨没有认真选品和测试。
事实上，想当网红赚钱，很重要的一点就是消费者信任你这个人，继而愿意掏钱买你推荐的产品。而一旦消费者的信任崩塌，就会失去商业价值。这方面典型的例子就是聚美优品的陈欧。
陈欧一度被塑造成“创业偶像”。颜值高、学历好，还是纽交所史上最年轻CEO，种种光环让他收获了四千多万粉丝，甚至不少人在他的社交媒体底下喊“老公”。然而近些年来，他收获的嘲讽远远大于赞美，本人也沉寂了起来。那么，这位高富帅的名誉是如何坍塌的呢？
“明星老板”卖假货 股价近腰斩
2010年，陈欧创办了聚美优品，一年后总销售额突破5亿，三年成为中国美妆电商第一，第四年就在美国纽交所挂牌上市，开盘报27.25美元，市值达38亿美元。那时候陈欧年仅31岁，成为了纽交所最年轻的CEO，一时间风光无限。
而在此之前，陈欧就致力于打造“明星老板”人设，不仅“我为自己代言”的广告刷屏，还频频参加综艺节目，在社交媒体上和粉丝互动。
然而，人设越完美就容易崩塌。聚美优品上市后不久就遭遇假货风波，被曝卖假冒服装、手表和化妆品。尽管陈欧竭力否认美妆产品存在问题，为此甚至在微博上“频频开火”，但是他的一面之词并不能说服用户。后来一度传闻聚美优品上的假货比例高达90%，导致用户锐减。
而在假货风波之后，又有人曝出陈欧的学历造假，陈欧的完美人设开始有了“裂痕”。
割美国韭菜 瑞幸才不是第一家
近段时间瑞幸被做空，有一种声音对瑞幸表示同情，认为瑞幸是在“割美国韭菜”。这当然只是一句戏谈，毕竟这会造成美国市场对中国公司的不信任，从长远来看负面影响不小。
而事实上，瑞幸才不是第一家“割美国韭菜”的公司。2014年聚美优品在美国纽交所上市，发行价22美元，开盘报27.25美元，结果7个月后股价近腰斩，股价一蹶不振。
两年后，陈欧认为聚美优品被市场严重低估，提出以每股7美元将公司私有化。然而7美元的价格仅仅是IPO发行价22美元的三分之一，被套牢的股东们难以接受惨重的损失，于是联合抗议，甚至把事情闹到了美国证监会。最终陈欧没能完成私有化，但他并没有放弃。
今年年初，陈欧再次提出聚美优品私有化要约，虽然被股东大骂“开着联合收割机割韭菜”，但这一次他终于成功了。4月15日，聚美优品从纽交所正式退市。至此，陈欧的明星老板人设完全崩塌。
陈欧的名气曾经一度为聚美优品带来了巨大流量，但可惜的是，有了流量之后却没有好好做产品。聚美优品曾经是电商领域黑马，去年市场份额却只剩下0.1%，被淘宝、京东甚至拼多多远远甩在了身后。可见，靠热度炒起来的公司不可能走得长远。企业家最重要的事是打造公司品牌，而不是美化自己的个人品牌。
