任何企業、產品和服務的名字，都是品牌策略中的重要組成部分。一個響亮的名字有助於傳達品牌特點，並使品牌主張與價值觀保持一致，從而建立品牌資產。
很多時候，邀請員工或客戶一同參與命名，也非常常見的做法之一。例如：“多倫多猛龍隊”(Toronto Raptors) 的名字，就是於1994年通過全國性的比賽篩選而出，該名深受由Steven Spielberg導演的電影《侏羅紀公園》(Jurassic Park)影響。
但在大多數情況下，SLD睿來品牌設計並不建議企業大範圍徵集新品牌的名稱，而是建議企業聘請專業的品牌策劃公司進行科學籌劃。SLD睿來品牌設計在進行品牌策劃的過程中，總結了以下一些命名規律和技巧：
產品或服務命名策略
在名稱探索的過程中，可以考慮使用以下技巧：
- 縮略語：將較長的語詞縮短省略，形成新的詞語；
- 挪用詞語：將一種想法延伸至另一項事物的命名方式，例如“卡特彼勒”(Caterpillar) 和“銳步”(Reebok)；
- 描述詞語：描述產品或其特徵的名字，例如 “玩具反斗城” (Toys“R” Us) 和 “通用汽車” (General Motors)；
- 地理位置：根據地區名字（如：“富士”Fuji）或產品位置（如：“易貝”eBay）；
- 產品成分：在產品名稱中突出關鍵成分，如“高樂氏”(Clorox) 和 “百事可樂” （Pepsi）；
- 編造：獨特但卻無內在意義，如 “柯達”(Kodak) 和 “施樂” (Xerox)；
- 合併：名字體現合併企業，如 “道明加拿大信託銀”(TD Canada Trust) 或ExxonMobil；
- 模仿：名稱的讀音模仿真實聲音；
- 人名：運用人名或體現獨特個性的名字，如 Wendy’s 和“麥當勞”(McDonald’s)；
- 簡約：名稱簡化，例如：3M (Minnesota Mining and Manufacturing Company) 和 E3 (Electronic Entertainment Exposition)；
- 俗語：富有個性和幽默感，例如：“雅虎”(Yahoo!)；
命名策略中的關鍵
然而，創建獨具特色的名字並非易事。成功的品牌名字通常具有以下亮點：
- 具有較強的相關性，容易記憶；
- 易於發音；
- 需考慮語音在不同語言中的含義；
- 適合長久發展，不能容易過時或是暫時性；
- 相應的域名和商標可以註冊；
方法
以下包含命名的不同方法：
- 突出產品利益：名字應強調產品的關鍵利益，從功能轉向情感屬性；
- 人格化：將品牌名字與人、動物或事物相聯繫；
- 體驗：品牌名字應體現客戶與品牌的關係；
- 語法結構：該命名方法注重前詞和尾詞的作用，以構建新名子並提供背景信息；
- 打破常規的獨特關聯：當創新想法用盡，該方法建議將隨機選擇的事物與品牌建立關聯，從而探索響亮的、合適的名字（多多益善）；
流程
SLD睿來品牌設計認為，構建一個獨特的名字是“瞬間”思維方法論的組成部分。在客戶購買決策時，利用品牌與消費者產生聯繫的方式，激發消費者的購買慾望。通過“瞬間”的力量，在消費者做購買決策時，創造正確的品牌感知。這個過程，在Jean-PierreLacroix先生的最新著作《Desire by Design》中進行了詳細的闡述。
SLD的命名流程從評估品牌競爭力、探索規律開始，然後將競爭對手的名字進行分類。
在完成調查研究和標杆分析後，就會舉行一次命名會議，召集參與者（最好包含品牌的目標客戶群體）根據品牌定位與品牌個性進行頭腦風暴，從而篩選出最合適的名字。會議將以開放和包容的心態激發參與者的想象力與創新力。在這場頭腦風暴會議中，除了名字的數量和速度是重要收穫，使會議參與者獲得參與樂趣也是重要副產品之一。最重要的是，會議創造一個安全並受開放的空間是激發創新力的關鍵。
命名會議是個複雜的過程，可能會持續數小時。因此，選擇一個安靜的空間，確保會議參與者保持專注尤為重要。此外，提供足夠的資源，如雜誌和字典等，有助於會議參與者開拓思維、跳出固有的思維框架。使用便籤，有助於在後續階段中將想法分類。最後，在構思完成之後，為確保所選的名字與眾不同，會議參與者還需將名字數量進行縮減。與此同時，對域名和商標進行查詢。在理想的情況下，還將通過對消費者調查進行最佳選項的測試。
綜上，品牌命名是品牌策劃中的關鍵。一個響亮的名字，可以提升企業的價值，使人過目不忘。
