Alphabet近日发布了2020年一季度财报，考虑到疫情对广告业的影响，所有人都在看Alphabet的表现，以了解损失的严重性，但是Alphabet的本季度财报截止时间是3月底，而3月中，疫情才在全球大规模爆发，所以目前只能管中窥豹看到一点点。
但是，Alphabet的CFO已经发出警告称：“自3月始，我们的广告收入经历了一个大幅下降的过程…重大而突然…预计二季度的广告业务会很难。”
先上一些关键性数据：
1，总收入为412亿美元：其中，谷歌云增长52％、YouTube增长33％、Other Bets下降21％。
2，广告收入为338亿美元，占到本季度Alphabet总收入的82％。
3，总收入为412亿美元，净利润68亿美元，每股收益为9.87美元（去年同期收入是363亿美元，净利润83亿美元，每股收益为11.90美元）。
分析师此前预计：Alphabet将实现403亿美元的收入，每股收益10.38美元，因此，Alphabet在收入上胜过了华尔街预期，但是在每股收益上，没有达到。Alphabet的股票在常规交易中下跌了3％，盘后交易中上涨7％。
4，关于谷歌云：
收入达到27.8亿美元，同比去年同期的18.3亿美元增长了52％。这是一个巨大的飞跃，但是不清楚它与前几个季度相比如何，因为Alphabet只在上一个季度才公布了谷歌云的收入，因此其实只有一个数据点，即2019年的第四季度，谷歌云的收入是增长了53％。
5，关于YouTube：
Alphabet也是在上一季度收入中才开始把YouTube作为一个单独项目细分并公布收入数据的。而在这一季度，YouTube的广告收入是40.4亿美元，同比去年同期的30.3亿美元增长了33％。
一些比较重要的警告：
Alphabet一季度的收入同比增长了13％，但是它的CFO警告投资者称：“本季度的前两个月，广告收入表现强劲，但是随后在3月，我们的广告收入经历了一个大幅下降的过程。”
Alphabet在财报电话会议中称：3月，广告遭受了“重大而突然”的打击，“与受病毒影响的地区和部门以及相关的停工令有关。”
Alphabet预计：其二季度的广告业务将“艰难”，并告诫他们无法预测未来几个月的结果。但是“鉴于此处的所有变量，现在就时机发表评论还为时过早。“
另外，Alphabet这次财报中还有一个比较重要的信息，就是它的流量获取成本，增长了8.6％，达到了74.5亿美元。
本季度，Alphabet的员工总数也增长了19％，达到123,048名。Alphabet目前正放缓招聘。
三，长远看
但是基本上，所有的分析师都认为：不知道这场危机会给谷歌或者Facebook或者其它任何人造成多少损失，但是这场危机，最终会使谷歌变得更强大，逻辑是：
谷歌和Facebook会受到伤害，但是，其他的所有人都会受到伤害，从而，最终增强谷歌和Facebook的长期竞争地位。这在历史上曾经发生过，现在，将会同样发生。
四，直接响应广告和品牌广告
值得注意的是：在YouTube上体现出来的——“直接响应”广告与“品牌广告”之间的差异。
在YouTube的收入增长上可以看到：品牌广告与直接响应广告的表现轨迹，不尽相同。
整个季度中，YouTube的直接响应广告继续保持同比的大幅增长，但是品牌广告的增长，在本季度的前两个月，有加快，而在3月的中旬开始，出现了阻力。因此，截至3月底，YouTube的广告总收入增速，降到了高个位数的同比增长率。
美国的分析师认为：这可能是因为对直接响应广告商来说，广告会直接带来转化，因此停止广告，就等于是完全停业。而对品牌广告商来说，一直在做的事就是做长期投资，或者说，他们过去曾经做过广告，不需要现在做广告了（尽管仍然可以产生收入）。
而Snap的收入，也有类似的表现。
过去几年，Snap在直接响应广告方面进行了大量的投资，包括高级出价和广告系列管理工具，专为移动应用和电子商务设计的广告格式以及后端性能优化。外加，受疫情影响的大品牌广告商，不是Snap的核心广告客户，这一些，都使Snap在疫情这种不确定的环境中处于有利地位。
请特别注意这个区分，因为这也会决定Facebook和Twitter的财报差异。
