疫情讓2020年的春天來之不易。4月8日，武漢重生，萬名醫護人員脫下厚重的防護服，結束這場難忘的戰鬥，回到家中。而安德瑪（Under Armour）中國區董事總經理梅宇清也不會忘記，一個月以前，她指揮員工們將一箱箱速幹服等物資裝入車中的景象，裝載著安德瑪中國1000多名員工的真摯期望，將在白衣戰士們堅硬的盔甲裡增添一份柔軟。作為以專業主義著稱的運動鞋服品牌，安德瑪在這場席捲全球的風暴中沒有退縮，以硬核的運動精神迎接戰“疫”。
當全世 界“戰在一起”
“疫情到來之際，我們與大家同呼吸、共命運，希望能夠通過實際行動貢獻力量。”梅宇清在接受記者採訪時說道。疫情爆發後，安德瑪除了捐贈100萬元資金馳援武漢，作為專業運動品牌，安德瑪關注到醫護工作者每天需要穿著厚重悶熱的防護服進行高強度工作，防護服下的衣物常被汗水浸溼，品牌發揮專業優勢，提供了300萬元的功能性運動裝備，以透氣排潮的科技面料為醫護人員帶去貼身的乾爽舒適。
目前，國內疫情已趨於穩定，國際形勢依然嚴峻。在北美地區，安德瑪目前已關閉全部門店，安德瑪總部也積極投入美國抗疫行動中，在疫情爆發第一時間捐款，聯合美國馬里蘭大學合作設計能夠像紙張一樣摺疊放入口袋或揹包中的“可摺疊口罩”，為醫務人員設計和生產口罩、防護服和防護面罩，以實際行動支持抗疫，踐行企業社會責任。
4月3日，美國總部也宣佈一系列經營舉措，應對疫情衝擊。“我們2020年的年度品牌精神是‘有我就沒完’(The Only Way Is Through)，希望攜手社會各界——‘戰在一起’（Through This Together），度過這場“世紀戰疫”，梅宇清說道。
科技助力，全場景化的運動2.0時代
“疫情期間，中國地區部分門店關閉，線下渠道業務受到一定衝擊。”梅宇清說道，而自企業陸續復工以來，在品牌一系列線上線下的舉措之下。從3月起，銷售額已開始逐步回升，週末部分門店業務已恢復至原來的70%左右。“我們在一二線城市的客群基礎牢固，銷售額快速回升讓我們對民眾購買力迴歸還是很有信心。”
疫情發生後，安德瑪調整經營時間，積極防控，利用遍佈全國的銷售網絡升級線上“雲銷售”，加強電子化、社交化、線上線下一體化。在線下門店部分關閉的情況下，店鋪員工利用VIP微信群開展社群營銷，上線微信小程序增強線上推廣銷售；通過電商渠道，在“女王節”期間上線“天貓會員通”，打通天貓與品牌的CRM體系。“線下零售受到疫情的衝擊之下，互聯網平臺的活躍用戶迅速增加，消費者正在逐步依賴雲購物模式。”梅宇清補充道。借力新媒體的數字化推廣方式始終是安德瑪營銷創新的發力點，成為疫情之下品牌與消費者溝通的主要渠道。
在全民運動方面，中國早已進入運動2.0時代，是一個不斷增長的運動市場，安德瑪也在一直加大對中國市場的投入，新媒體時代全新的傳播方式也讓運動2.0時代更為全場景化。梅宇清對記者說道，“在深耕專業運動領域的同時，我們持續關注擴大品類，力圖向更廣泛深入的周邊市場滲透，不斷打造運動的全場景化。”
而從近期新品發佈的節奏可以看出，安德瑪在持續關注本土市場需求：疫情期間，為進一步提升運動家訓練時的專注度，安德瑪將UA RUSH科技與其專業無縫科技Seamless相結合，推出“UA RUSH Seamless”系列，帶來更加貼合舒適的體驗。
游泳名將菲爾普斯 X UA RUSH Seamless系列
近日，安德瑪還推出適合亞洲女性的運動系列——提升胸部支撐力的UA Infinity運動內衣和柔軟不緊繃的UA Meridian運動下裝，鼓勵女生自律運動，為美麗加分。
在專業運動裝備方面，全新的UA HOVR Machina私教跑鞋將長跑鞋的柔軟度和競速跑鞋的靈活性合二為一，平衡跑鞋的緩震回彈與重量，添加實時跑步數據追蹤分析，通過科技助力消費者的運動日常。
“雲運動”矩陣打造全民硬核健身計劃
“疫情之下，伴隨著健康話題的國民關注度增高，全民健身普及率上升讓運動相關企業正在迎來新的機遇和發展。”梅宇清向記者說道，新媒體時代全新的傳播方式讓運動2.0時代更為全場景化。這次疫情也使得運動健身的普及度進一步擴大，國內運動產業的消費市場前景可觀。“作為運動鞋服品牌，我們希望將運動內核精神深入消費者的日常生活，打造健康的生活方式。”
安德瑪線下健身訓練營
安德瑪旗下的 Connected Fitness™平臺管理著全球頗具規模的互聯網健身社區，同時，與消費者的交互性也是滿足市場需求必不可少的一部分，梅宇清補充表示。此前，品牌與中國女排隊長朱婷、中國三人籃球國家隊等運動員簽約合作，還和很多熱愛運動的明星跨界推廣，比如青年演員趙奕歡、X玖少年團伍嘉成等，希望通過他們的運動故事和消費者聯動，把運動精神帶給更多人。
去年年底，為了加深與運動愛好者的互動交流，安德瑪在上海K11購物藝術中心開設首家全新UA運動交互概念店（BHCC）。今年，安德瑪也將圍繞2020年度全新品牌精神“有我就沒完”推出一系列線上線下活動，由內及外打造運動內核。
直播和在線健身APP的興起使得消費者更易受到社群和KOL的影響，通過與專業教練、運動達人、時尚博主等在內的多元化意見領袖合作，安德瑪希望不斷壯大運動社群，推動全民健身的發展，併為青少年體育運動發展更多的關注和投入。安德瑪近期攜手FIT CAMP認證導師推出線上訓練直播課程，鼓勵觀眾健身“雲打卡”，直播累計播放量達1700萬次。
企業陸續復工後，為幫助大眾快速回歸工作狀態，安德瑪集結21位運動達人，創意編排7套專業訓練動作，通過線上接力、微博打卡的形式，邀請大眾參與互動，吸引了超61萬運動愛好者為健康賦能。
“伴隨疫情好轉，我們將在未來幾個月繼續推出線上線下的運動交互矩陣。”梅宇清介紹道，安德瑪將在抖音、KEEP等平臺發起新一波“雲運動”計劃，結合微信小程序和門店中“運動傢俱樂部”的聯動，激活私域流量；隨著民眾走出家門，將運動逐步迴歸到線下場景，帶來形式更多樣的運動賽事及活動。“強大、硬核的運動精神一直是我們想傳遞給大眾的正能量，也希望有更多人可以受益於此。”梅宇清對記者說道。
