又是一年櫻花季。
受新冠疫情影響，目前仍有部分公眾場所及景區尚在關閉或限流狀態。外出實景賞櫻雖到影響，卻絲毫沒有減弱人們對“春日美好”的期待和追求。
3月16日，武大線上直播賞櫻花，全方位展現櫻花與校園風景。直播觀看量超過400萬次，遠超去年整個賞櫻季的遊客數量。可見人們對於“櫻花”的喜愛，今年的春日賞櫻季也變成了全民“雲賞櫻”，
與此同時，各大品牌也早已注意到這個“春季限定美景”所帶來的流量效應，於是，“櫻花季”營銷應景而來。
品牌"櫻花季“限定產品轟炸
||| 美妝日化類
嬌蘭，推出漫天粉櫻限量版系列，包含限量版嬌蘭經典彩妝和香水等櫻花產品，據說靈感是來自於日本的染井吉的野櫻花。
Innisfree，推出“落櫻紛紛”系列限定彩妝，靈感來源於濟州島櫻花，從眼影、散粉、高光、晶細唇膏到美甲一應俱全。
M·A·C魅可，推出2020春季限定櫻力覺醒系列，單品包括高光，子彈頭唇膏，唇釉，唇部打底以及化妝刷，以春季和煦微風中的粉嫩櫻花為靈感。
||| 餐飲快消類
星巴克，自2002年開始每年推出“SAKURA系列”，今年推出了新品飲料「櫻花牛奶布丁星冰樂」與「櫻花牛奶拿鐵」，櫻花限定杯系列，並且櫻花限定杯以紫色和粉色為主色調，紫櫻花的夢幻色彩更讓顧客愛不釋手。
奧利奧，推出櫻花抹茶味粉色餅乾，餅乾首次由黑變粉，綠色被包裹其中，春日的浪漫氣息油然而生。“好想櫻櫻櫻” 的包裝文案上也格外少女風。
百草味，也借勢上新了三款櫻花限定產品，包裝設計採用了軟萌漫畫國風妹子IP形象，並且邀請了幾位COS圈博主拍攝大片。
味可滋，冷萃奶茶推出“櫻花限量盲盒”，配合小紅書話題投放、5天5場雲賞櫻直播等一系列社交營銷動作，俘獲了無數少女心。
||| 潮流鞋服類
NIKE，推出全櫻花粉色鞋身的Air Jordan 1 Mid Digital Pink，使用麂皮、荔枝皮與網布等異材質拼接，連內裡也是粉紅色。
匡威，推出全新CONVERSE 2020年櫻花限定系列，只出了三雙-all star高幫，低幫以及1970S高幫。並且邀請歐陽娜娜少女演繹，重新定義#有種PINK#展現一往無前的自信與果敢。
超級營銷IP，為什麼是櫻花？
每年一度的賞櫻季，本是春日裡常規的踏青遊園項目，卻逐漸發展成為全品牌參與的“營銷IP”，
為什麼是櫻花？||| 櫻花成為一種精神文化
櫻花雖盛開全球，卻在日本最負盛名。
在日本有句諺語，“花則櫻花，人則武士”，意為做花就要做櫻花，做人就要做武士，認為人生短暫，活著就要像櫻花一樣燦爛，即使死也該果斷離去。
每年3月15~4月15為日本的櫻花節/櫻花祭，期間要儀式感地穿上和服，相約家人或朋友一起賞花。這種融合了傳統文化的“櫻花祭”，鑄就了櫻花成為IP的必要文化屬性。
當然，不只是在日本才能看櫻花，武漢大學是國內賞櫻花的熱門地標，今年3月16日武大櫻花直播一開播，直播間裡瞬間就湧入30萬人，超過去年整個賞櫻季的遊客人數。
春天看櫻花，也就成為了了大眾的一種“櫻花情節”。用戶情緒當然是營銷最好的催化劑。
||| 顏值裝飾美好生活
看臉的時代，對於顏值的需求促使顏值經濟生態圈不斷豐富。“顏值信仰”指導下，年輕用戶在消費中也更追逐高顏值的商品，從包裝開始就決定能否第一時間吸引用戶購買慾。
（顏值經濟整體活躍用戶規模接近4億，接近40%的移動網民都為顏值經濟的受眾）
而櫻花，這樣漫天鋪散的夢幻粉，恰是春天最好的顏值象徵。就像每年臨近春節鋪天蓋地的“中國紅”，櫻花成為了春天裡的“視覺符號，滿足了人們對美好生活的想象。
品牌再將這夢幻顏值適當地融入甚至製成商品，讓人們在短暫欣賞美景的同時，還可以通過購買將“美好”收入囊中，長期的裝點打造自己的美好生活。“為美好生活而買單”也就變得理所當然。
||| 資源取用不受限
“櫻花季”之所以能夠成為一波大範圍的營銷熱潮，關鍵的原因還在於櫻花屬於自然資源，尚不存在商業使用授權問題。
對於品牌而言，只要傳播想法好，都可以按需使用。且消費者已經對“櫻花”已有相當程度的認知和喜愛，“用戶培育”的環節已經完成，品牌參與櫻花季跨界營銷的門檻較低。
||| 電商平臺造節助推
人文情懷與自然景觀的交互融合，使得“櫻花季”成為全民高參與度的春日盛宴活動。
基於這樣大規模的人群基礎，部分電商平臺也順勢抓住了商機，啟動了平臺造節活動。
天貓平臺最早在2018年開始推出“天貓櫻花季”，結合新零售為用戶提供全新的營銷體驗。
今年足不出戶雲賞櫻2.0再次開啟。天貓個護集結多家品牌，推出千款櫻花季限量貨品，通過生態鏈營銷配合，為消費者營造賞櫻新體驗。
小紅書線上發起“暖心櫻花季”話題討論，並同步推出“櫻花妝”自拍濾鏡道具，話題獲得超10萬人在線參與，1426萬次瀏覽；
抖音平臺上“櫻花”相關話題獲得13.1億次播放量，且圍繞櫻花還有多個不同角度的細分話題，均獲得超百萬千萬的播放量，足見用戶參與程度之高。
當然，現階段真正屬於平臺造節的應該只有天貓，不過商機既已現，未來其他平臺也會隨勢而動。
電商平臺的造節運動，進一步將櫻花與品牌進行營銷綁定，“櫻花季”成為現象級的營銷IP。
||| 季節限定
一般一朵櫻花的花期只約7天，雖不同品種在不同地域逐次盛開可以形成一個稍微較長的觀賞花期，但總歸還是隻屬於春天的限定美景，錯過便要再等一年。
這種“過時不候”的季節景觀暗合了品牌宣傳中慣用的限時限量營銷手法，在情懷和顏值雙重引誘下，再輔以限時壓力，最終刺激用戶果斷出手，趁早下定。
小小的櫻花，串聯了用戶情緒偏好和品牌營銷賣點，再輔以社交電商平臺流量助推，櫻花逐漸成為成為“美好生活”的物化寄託，成為品牌營銷的IP。
特殊的2020年，兩個月的隔離生活以及全球疫情下大環境的惡化，都讓全民情緒緊張而壓抑，而代表著生機美好的櫻花，也恰好契合了疫情籠罩之下的更加期待“美好生活”的激烈情緒。
今年的櫻花季，我們也看到了更多的品牌櫻花限定系列。
“美好生活”應是常態。
