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引言
實體商業復甦的信號越來越強了！
來源 | 贏商網（ID：winshang）
圖片來源 | 除特別註明，其他來源於項目方及其官方微信、微博
正值人們賞花出遊之際，加之五一小長假即將到來，不少購物中心陸續換上“新裝”，重新開啟暫停了許久的線下營銷活動，那個“中庭很忙”的購物中心很快回來。
今天，贏商網盤點了全國部分購物中心的營銷活動，走心的“治癒風”美陳、藝術感滿滿的展覽、另類有趣的主題活動...哪個最能擊中你的心？
想了更多疫情下標杆企業的商業模式再造案例以及未來商業發展新趨勢，可關注參與將在廣州舉行（最終時間待定）、由贏商網主辦的第15屆商業地產節，與行業大咖共謀中國商業復甦發展之策。
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把春天搬進商場
01 上海環球港花朝節
上海環球港把400平方米的櫻花花海搬進了商場，瞬間刷爆朋友圈。商場大門，兩排櫻花樹一字排開，加上粉色的櫻花大道，彷彿進入了浪漫的粉色盛宴。
走進商場，各種種類的花朵與各種中國動物元素美陳裝置遍佈各個角落，散發著勃勃生機的春天氣息。
“花朝節”活動上線的首個週末，商場同步舉辦了“花朝煥新大促”，客流量、營業額均創下自1月24日以來的新高，較2019年同期已經恢復至70%，“多家品牌商戶業績排名上海所有門店第一”。
02 上海虹橋南豐城森臨奇境主題展
近期，虹橋南豐城上線了新的主題美陳展覽——森臨奇境，主打魔都氧氣森臨主題展。
裝置以湖綠色與藍紫色為主調，設置了精靈日記、綠野營地、森林書屋、叢林探險、治癒萌物等不同的內容，為小朋友提供豐富的娛樂、閱讀空間。
03 上海BFC外灘金融中心櫻花季“遊園會”
3月至4月，BFC外灘金融中心以櫻花點綴春光，以繪馬傳遞祝福，呈現“春日遊園”主題體驗。商場門前，一片櫻花迎春綻放，其中最搶眼的是一棵日本名株“櫻花王”。
櫻花樹下有兩座繪馬架，消費者可以在這裡種下心願。
圖片來源：微博@720BUDDY
商場中庭花團錦簇，鮮花、草坪組成了一座“小花園”。
而全球首座“京都之家”乾脆把整片“櫻花”花海“種”在門店天花板。
04 成都SM廣場4米高的巨型“花開”裝置
成都SM廣場二樓中庭，一個以“春暖花開，好運常伴”為主題的無接觸式互動美陳裝置十分搶眼。一個4米高的巨型“奶茶杯”上插著幾支粉色、黃色的“花朵”，周圍配上黃綠的塗鴉，營造春天的氣息。
當消費者靠近時，無接觸式感應系統自動啟動，花朵緩緩盛開。
花朵上貼了一些正能量滿滿的個性標語，寓意著春天覆蘇。
05 杭州遠洋樂堤港和風的“祈福寺”
3月，杭州遠洋樂堤港推出了“和風開祈”的美陳裝置，打造一座祈福寺。採用日式和風的基調，粉紫的花藝圍繞在旁，春意盎然。周圍掛上風鈴、燈籠等物件，呈現春日的祈願場景。
圖片來源：國際美陳俱樂部
06 北京朝陽大悅城“綺夢花園”花藝美陳
正值春季，朝陽大悅城在一樓中庭建了一座花園“綺夢花園”，百種新鮮花草供消費者欣賞，格桑、繡球、鬱金香、山桃花、玉蘭花等層層疊疊。
一隻用粉色仿真花插制而成的6米高的兔子“王耳立”坐在花叢中，引來路人紛紛合影打卡。
07 廣州天河城“春暖花開 想見你”主題花展“春暖花開 想見你”主題花展
2020年3月28日至4月13日，廣州天河城在商場中庭舉辦“春暖花開 想見你”主題花藝展，這場“繁花盛宴”，天河城已延續了三年，成為商場與市民的固定約會。
走進主題花園，6.5米高的蝶舞飛揚繁花裝置映入眼簾，巨型全真鮮花瀑布傾瀉而下，暖心的粉紅玫瑰、優雅的鵝黃色蝴蝶蘭等數十種鮮花融合成這一襲溫潤的色調，“彩蝶”飛舞於花叢間。
轉眼到“英式涼亭”， 優美的弧線上爬滿紫藤花，花藝匠人們用鮮花純手工打造的花藝下午茶場景、跳舞的白色茶杯在鋪滿了玫瑰的桌上佇立，唯美夢幻。
用IP治癒消費者
01
上海陸家嘴濱江金融城HBC幾米《但願有一天你會懂》系列藝術裝置
陸家嘴濱江金融城HBC把幾米新作《但願有一天你會懂》的主人公小光和他的好朋友“Hi”系列藝術裝置帶到了商場，以幾米的獨特視角來治癒成人世界。
親切而充滿想象的藝術裝置遍佈商場的每個角落，彷彿把消費者帶進了幾米的童話世界。
02 廣州太古匯“可可朋友“可可朋友”中國首展
韓國國民人氣IP——Kakao Friends可可朋友，近日已登陸廣州太古匯M層，打造一間生趣盎然的“藝術博物館”，從4月10日至5月10日開放。這也是Kakao Friends的中國首展。
整個展覽佈置成了一個羅馬風博物館主題，展出了先鋒藝術電鍍APEACH、Kakao Friends中世紀迷你雕像和Kakao Friends搞怪的世界古典名畫展。
展覽背後，還打造了Kakao Friends正版周邊店，讓可愛萌物與古典藝術、未來空間與現代潮流激烈碰撞，吸引許多粉絲打卡。
03 廣州番禺奧園廣場加油鴨氣球展
今年五一前夕，番禺奧園廣場將以“加油鴨”作為主IP形象，在項目西中庭推出“加油鴨氣球展”。
此次美陳展預計持續至5月20日，主展由三部分組成：高5米、寬3米的大型加油鴨氣球模型，周邊圍繞萌動小兔、聰明老鼠等可愛動物氣球模型，以及一條長4米、高2.5米的氣球隧道。
此外，西中庭上方將懸掛雲朵造型的氣球雲，並以氣球裝飾各樓層環廊，為消費者營造“彷彿置身氣球海洋，倍感溫馨又充滿趣味”的體驗氛圍。
據瞭解，番禺奧園廣場此次打造“加油鴨氣球展”，意在為疫情過後的人們打氣加油。美陳展還將融入解壓互動遊戲，給周邊消費者帶來解壓體驗，傳遞積極向上的正能量。
04 廣州蘿崗奧園廣場大吉幸運傳輸帶原創IP美陳
開業以來，蘿崗奧園廣場以原創IP大吉為主形象，已先後推出“大吉7米巨型美陳”、“大吉飛行器”系列原創美陳。
2020年，結合項目開業一週年活動主題，蘿崗奧園廣場將在五一小長假前夕推出第三個大吉系列原創美陳——大吉幸運傳輸帶。
“大吉幸運傳輸帶”主題美陳將設於蘿崗奧園廣場購物中心L4層，設計上結合蘿崗高新技術開發區特點，融入工業、科技主題調性，以環狀流水線為設計原型，主要採用藍、黃兩大色系增強視覺體驗豐富度，搭配白色線條，模擬流動的生產線，象徵大吉幸運魔力加持之下的“傳輸升級”。
據瞭解，蘿崗奧園廣場此次推出“大吉幸運傳輸帶”主題美陳，除了提升項目休閒娛樂屬性，也意在帶動客流激活L4層冷區，提升相關品牌的人氣與運營業績。
稀奇古怪的藝術展吸引客流
01 成都IFS《奇趣花園《奇趣花園》戶外AR藝術展
4月17日—5月17日，成都IFS × 英國潮流藝術家Jack Sachs，聯合打造「 Fun in the AiR 奇趣花園」，帶來中國首個戶外AR藝術展。
藉助AR增強現實技術，呈現六大主題場景，消費者通過手機，就可以體驗野餐、熊貓面前打麻將等有趣的場景互動。
02 上海靜安大悅城泡麵博物館
5月1日-8月31日，全新升級的“泡麵博物館”3.0版本將在靜安大悅城北區開展。
圖片來源：上海小資美食
800㎡的展覽現場將展出多達200種、上千包來自不同國家、不同口味的泡麵。
圖片來源：拔草
此外，相比之前的版本，這次還增加了10+個泡麵場景和沉浸式互動體驗，如“泡麵大找茬”、“泡麵博物館”、“吶喊吧泡麵”等各種小遊戲。
圖片來源：上海小資美食
03
廣州保利廣場&時光裡·廣州&保利時光匯·克洛維春暖花開主題畫展
疫情讓城市陷入“陰霾”，為此，保利商業以【甦-REVIVE】為主題，特選【520】落地創意插畫策辦抗疫插畫策展，展示攝影、繪畫、雕塑等藝術作品。
此次策展，保利商業聯動廣州旗下三大商業項目廣州保利廣場、時光裡·廣州、保利時光匯·克洛維，通過春暖花開主題畫展，向社會大眾傳達向陽而生、靜待花開的正面能量。
04 廣州凱德廣場·雲尚多彩心情黑科技互動藝術展
2020年5月至6月中旬，凱德廣場·雲尚與SeeekLab合作，推出Light Your Mood 多彩心情黑科技互動藝術展廣州首展。
據瞭解，Light Your Mood 多彩心情黑科技互動藝術展主要通過約100顆表情發光球呈現，消費者可在互動空間中找到任意Pad互動點，對著Pad拍照記錄瞬時狀態，Pad將據此測出消費者瞬間心情分數。
不同的分數，將觸發表情發光球呈現不同色彩，以此傳遞消費者心情。
凱德廣場·雲尚此次舉辦覆蓋全客層的Light Your Mood 多彩心情黑科技互動藝術展，是希望用趣味、即時、色彩紛呈的形式，親近人們每分每秒的真實心情，希望消費者跟隨這趟藝術快車，在美好的情緒中重啟2020。
05 廣州K11藝術電車市集
五一黃金週，廣州K11將開啟首個藝術電車市集，打造廣州小長假潮玩首選地，活動持續至5月20日。
從國際潮玩到本土原創，從精品手作到人氣美食，各類驚喜好貨品牌如：丹麥設計品牌DESIGN LETTERS、本土買手商店The Poem、國內領先青年媒體品牌WhatYouNeed等都將登陸藝術電車市集。
期間連續三個週末，活動不間斷：包括快閃表演、手作互動課程、“假期攝錄遊記”互動巡遊快閃等，5月20日當天，K11還將免費送出520支心意玫瑰。
06 上海尚嘉中心《愛上這座城》上海街景主題展
上海尚嘉中心與法國插畫藝術家Jean-Pierre Busson再度攜手，開展《愛上這座城》上海街景主題作品小展。
展覽呈現了其最新創作作品《外白渡橋》與《西藏中路》，這是畫家首度展出以上海為主題的作品。此外，數十張畫家手稿及自畫像也一併亮相。展覽位於上海尚嘉中心一樓中庭，免費參觀將持續至五月底。
以公益活動引發消費者共鳴
01 北京頤堤港頤堤港 X 吾皇萬睡公益展
4月3日到4月30日，北京頤堤港攜手IP吾皇萬睡，開展了一場公益漫畫展。
圖片來源：頤堤港INDIGO公眾號
本次的公益展體現了IP吾皇萬睡的特色，以詼諧幽默的方式，為消費者科普一系列正確的防護知識，與消費者一同以正確的方式防疫，迎接春天的來臨。
02 上海環球港環球口紅節
不同於其他購物中心聚焦線上帶貨形式，上海環球港將目光瞄準了線下,並從3月初開始，推出環球口紅節線下活動，以公益的方式，為疫情下的消費者帶來不一樣的感官體驗。
“環球口紅節”聯動旗下上海環球港、江南環球港等所有在營業項目，將口紅免費贈送給抗疫前線的醫護人員、公安、交警、社區工作者和女性顧客，並在線上徵集和秒殺大牌口紅等活動，希望在特殊時期，通過各類型驚喜活動，全方面滿足消費者對美的追求，引起社會共鳴，激發正能量。
03 深圳KK ONE “治癒花園”公益展
最近，KK ONE聯合世紀櫻花在一樓中庭打造了深圳首個洗滌心靈的“治癒花園”，這場治癒性主題活動從4月10日-5月5日為期近一個月。
這次的活動採用明亮而溫暖的檸檬黃，汲取大自然的花鳥的元素，加上鮮花和網紅鮮花蛋糕，打造治癒的場景與氛圍，像消費者傳達正能量。
好玩的主題活動帶來不一樣的體驗
01 廣州天匯廣場igc“唱遊海陸空”主題活動“唱遊海陸空”主題活動
即將到來的5月，廣州天匯廣場igc聯手Baby Shark與Pinkfong，將帶來「唱遊海陸空」奇妙世界旅程。活動將持續到6月14日。
活動通過光影交互、數字化互動以及音樂元素的融合，打造覆蓋視覺、聽覺、觸覺的全感官沉浸式玩樂空間，讓大家沉浸在宇宙混音館等趣味場景中，並隨著音樂節拍進行DJ打碟、互動舞蹈、觸感遊戲等趣味體驗。
此外，igc還結合備受關注的海洋生物保護話題，將海洋保育元素融入活動中，並聯動場內租戶鼓勵消費減排，讓消費者在感受遊玩同時，提升保護海洋保育意識，收穫正能量。
02 廣州粵海仰忠匯 藝匚文化手作節
粵海仰忠匯以“造夢工坊”為主題，“裝點”藝匚空間，也將同步帶來藝匚文化手作節主題活動。
入口處，一面ins風格的網紅牆，以綠色植物為主基調，配以火烈鳥、鐳射布紋、燈光點綴，形成獨特的美陳點。
場內美陳以粉色藝術空間為主，融合了ins風格的藝術簡約元素，希望給予顧客愉悅放鬆的狀態。
另外，項目還打造了故宮紅牆美陳，附加書法、小景作為烘托，形成蘊含深厚歷史文化的美陳打卡點。
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地點：中國·廣州保利世貿博覽館
