抖音小黃車（購物車功用）再度調整！
12月11日，抖音小黃車頁面調整引發職業重視。調整後，小黃車鏈接的頁面變成合集，擁有同款產品曝光、猜你喜愛等，整個頁面方式和淘寶電商十分相似。
抖音越來越像短視頻版的淘寶。在業內人士看來，此番優化關於商家、用戶是利好，關於達人而言，則意味著好內容才幹有好轉化。
本年，各大直播短視頻渠道紛紛擁抱電商，發力直播、短視頻帶貨。不同於快手押寶直播帶貨，抖音發力種草內容，培育用戶購買習氣，走出短視頻的電商之路。
抖音小黃車再調整
近來，抖音小黃車掛件將被摺疊進談論中的音訊迅速傳播。 有音訊稱詳細上線時刻為2020年1月1日，並放出了調整後對應的作用圖片。但隨之遭到官方的駁斥謠言：抖音小黃車掛件並不會做出調整，還是會呈現在視頻左邊的文字區域上方。 與之一起被熱議討論的，是抖音近期更新的小黃車產品頁面。 更新之後，用戶點擊視頻中的小黃車，會從此前獨自呈現某款產品，變成該產品的合集頁面。頁面上半部分會有當時視頻和多張產品圖片的輪播，右上角有該賬號的抖音小店進口。
引發大家火熱討論的，是在該合集頁面下方的“同款”“曬TA”“你或許還對這些感愛好”的板塊。 在“同款”中，抖音會引薦在小黃車掛上了此產品的相關視頻。依據觀察，現在多以點贊量排序，以雙列呈現，封面僅發佈者賬號和點贊信息，最多僅放置6個視頻。
“同款”板塊下方的“曬TA”板塊中，為相關含有該產品但並未掛小黃車的視頻。
小紅觀察之後發現，除了一些用戶曬單視頻外，部分種草視頻也會呈現在其中。比照“同款”，“曬TA”內的視頻會有相關的標題信息。相同以雙列呈現，按點贊排序。
終究的“你或許還對這些感愛好”，和淘寶的“猜你喜愛”相似。會引薦其他的視頻內容，這些視頻中都帶有產品小黃車，產品類型並非同款，涵蓋面較廣。內容仍以雙列呈現，視頻封面下會有提取的標題前10個字符。下方還會有價格信息，和產品銷量。 在產品頁面中，向下滑動時，頂部還會呈現“我的足跡”，記錄了用戶最近閱讀的20個帶有產品的內容。
新調整利於誰？
這是抖音再次對小黃車下手。
早在之前，抖音就針對小黃車進行了多次調整。但大多圍繞請求權限和註冊門檻進行，終究結果是讓更多人可以參加到抖音的電商中。
此次“同款”頁面的呈現，還會讓一部分賬號添加曝光的時機。
依據小紅的觀察，現在的“同款”模塊中會呈現“開天窗”和系列產品引薦的狀況。開天窗現在僅僅歸於少量個案，可是系列產品的引薦較為常見。
在一些擁有獨立品牌、做細分垂直範疇產品的賬號中，其“同款”頁面中的引薦信息都為同一賬號的內容。在像“戴建業”這類用戶黏性高的賬號中，“曬TA”模塊裡的內容也相對豐厚。
不僅如此，一些優質的內容賬號還能憑仗高點贊量，呈現在多個場景中。以達人“郝凡”為例，他的內容在多個賬號的“同款”頁中，都能憑仗點贊量處於第一的方位。
可是以同類系列/品牌產品，和內容高點贊為準的引薦邏輯，會讓中尾部賬號直面頭部賬號的挑戰，極具競賽性。
一起，一些引流為意圖賬號逐漸失掉轉化率，使得整個渠道的電商環境走向良性競賽的局勢。
抖音早前在撤銷產品櫥窗請求門檻之後，不少賬號以DOU+、刷量等方法，歹意賺取抖音小黃車的高額抽傭。
隨後，抖音將門檻提高，對相關灰產賬號進行打擊。但現在，抖音渠道上參加電商內容的賬號中，仍有不少以刷流量賺取必定份額的轉化率，經過抽傭實現整體的盈餘。
“產品頁面”的更新，是將終究一步的控制權交由到用戶自己的手中。
跟著用戶在“產品頁面”中閱讀習氣的養成，抖音渠道的電商環境形成了一個內容的競賽市場。
在同類同款產品中，有大量的賬號招引到用戶點擊，但終究的轉化需要用內容招引用戶完結。這對像“郝凡”“葉公子”這類內容向電商賬號而言有著必定的利好。
從抖音的渠道角度來看，此次產品頁面的優化，是抖音在內容電商上的一次探索與嘗試。
抖音官方向媒體表示，此番調整是希望優化用戶體會。改版後頁面呈現了“同款引薦”和“愛好引薦”，用戶在消費時有了更多的挑選權，也使用戶有了置身於購物渠道的感覺，取得更高的購物體會。
另一方面，也不難看出抖音對內容的注重。據瞭解，“同款引薦”按視頻點贊量排序，因此優質內容更有時機呈現在同款引薦中。
這在某種程度上，也鼓勵內容創作者不斷創新，用好內容招引流量，用流量進行變現，再以此來招引更多的品牌、商家和用戶入駐。
某抖音達人告知小紅：“抖音推出這個新功用，我們一點也不驚訝，抖音電商一向都在淘寶化，這個功用其實就像淘寶的好物引薦。”
在他看來，這個功用關於用戶、商家都是利好音訊，而關於達人而言，意味著只有好的內容才幹引起用戶重視，繼而完結轉化。
電商探索之路
抖音電商一向都致力於打造成短視頻版的帶貨渠道。 自2018年3月，抖音與淘寶聯合註冊購物車功用正式踏入電商後，便開始一步一步探索短視頻電商之路。 2018年5月，抖音不再滿意作為電商渠道的“中介”，上線了自有店肆“抖音小店”，開啟了自建電商的第一步。
2019年，抖音於4月14日上線了“小米商城”“京東好物街”“小米有品”等多款電商小程序。 5月8日，抖音上線了產品查找功用，主頁的類目區新增產品板塊，查找關鍵詞會跳出產品鏈接，且每一款產品對應一個小程序小店。 用戶查找產品名字，點擊產品可跳轉至相關的電商小程序。從檢索到交付，整個環節與淘寶、京東等電商渠道十分相似。
本年11月19日，抖音電商櫥窗註冊門檻發作調整，達人零粉絲也可進行短視頻帶貨。 但短短4天，抖音櫥窗功用再度調整：賬號需完結實名認證，粉絲數超越1000，發佈視頻數量到達10個以上才可帶貨。 據小紅此前瞭解，因為門檻的下降讓不少公司趁機鑽空子，批量打造“搬運”類賬號內容，經過爆款視頻獲取鉅額佣錢。此舉嚴重影響了渠道的內容生態，使抖音不得不再作調整。
本年是短視頻電商大火的一年，各大直播短視頻渠道紛紛擁抱電商，發力直播帶貨。 抖音電商也參加熱潮，但與其他渠道稍有不同。 以內容制勝的抖音，本年首次參加雙十一，並沒有選用直播帶貨方式，而是挑選種草方式。
它推出“11.11抖音好物發現節”強調“種草”和“好物共享”，主打全民種草，玩家以短視頻方式給用戶進行產品引薦，以此帶貨。 據抖音官方數據，本年雙十一期間，購物車視頻日均活潑互動用戶數超5000萬，抖音好物發現節標籤播放量已達123億。在抖音參加產品共享的直播場次高達50萬場，總計觀看次數破20億。
雙十二則是推出“嗨購12.12”活動，依據主播直播間共享的產品在第三方電商渠道的成交數據、直播時長、互動數據等方面綜合評算，決出冠亞軍。
除了豐厚的流量資源鼓勵外，這些優勝者還將有時機取得“年度抖音十佳好物引薦官”獎勵。
從短視頻種草到直播帶貨，從抖音小店、電商小程序再到購物車的幾番調整，抖音電商正慢慢探索出一條短視頻內容電商之路。
但實際上，直播短視頻渠道面臨的電商難題一向都存在。
抖音捧紅爆款產品的才能眾所周知，但在渠道加速電商化、完善各項功用的過程中，仍存在產品質量難以保證、售後不完善等問題。
渠道可以將挑選權交由用戶手中，但怎麼在用戶習氣於經過短視頻種草之後，更進一步養成購物習氣，仍是一條綿長的路途。
