俗話說：人怕出名豬怕壯，這句話運用在商標領域再合適不過了！對於名牌、馳名商標和國際大牌，人們一向都是秉承著我就蹭蹭的原則，又憑藉著超強的想象力，“山寨”，“效仿”，“蹭名”。各式五花八門的相似商標層出不窮！雪碧改名“雷碧”，康師傅又叫“康帥傅”！
提到相聲界，人們比較多的會想到近期頻頻承包熱搜、熱點的德雲社！那麼，在郭德綱心裡，一個人的名字究竟有多重要？
今天給大家介紹的就是如今耳熟能詳的郭德綱，他名下的德雲社最近幾年是意氣風發，但是出名的同時也不能忘了商標的保護。
通過商標局官網查詢可知，早在2006年，郭德綱就註冊了“郭德綱”商標。從他的演藝生涯不難推算，那時，郭德綱開始走紅不久。郭大叔下手真是夠快的！
更讓大夥驚訝的是，“郭德綱”商標涵蓋了45大類，除了他本人註冊的之外，其餘的註冊者幾乎全是德雲社！而資料顯示，北京德雲社文化傳播有限公司成立於2006年1月17日，法定代表人王惠恰是郭德綱的妻子。也就是說，在公司剛成立不久，“郭德綱”商標就被自己家全類註冊了。
繼續往下看，連郭德綱手持扇子的經典照片及簽名也註冊了圖形商標!
不難猜測，作為一位著名的相聲演員，郭德綱註冊第41類商標（與表演密切相關）是非常重要的，所以先以個人的名字申請註冊了商標，在後來發現商標的重要性之後，用公司名義註冊了其他所有類別的商標，進行商標全類別保護。
還不算完。“德雲社”商標也早在2009年就已經在45大類全部註冊。不得不承認，郭德綱的知識產權保護意識真是超級強大啊！這遠見、這智商，真真是讓本人折服啊！這一招，為以後億萬產業鏈打下了堅實的基礎。更絕的是，德雲社從2006年起便開始申請商標，至今已經為“德雲社”三個字，申請了135枚商標！
納尼！商標一共不是才只有45類嗎？哪裡來的135枚哦？原來德雲社為了保護自己的品牌和商標，將德雲社三個字進行了不同的設計，三種樣式，每個類目都註冊一遍，於是就有了135枚“德雲社”了！
10年前郭德綱全面展開的商標戰略佈局，成就了德雲社今天巨大的產業鏈。德雲社旗下共有三家文化傳播有限公司，法人皆為郭德綱現任妻子王惠，而王惠名下參與入股的公司共有六家。德雲社的確走上了一條企業改制的道路，不僅在許多地方開辦分場，甚至在澳大利亞開辦了墨爾本分社。曾有人預測，郭德綱在出道20年裡收入增長10000倍，成為出場費80萬元，年收入2710萬元的相聲名角兒。
最後普及一下商標註冊全類保護。們一般說的商標註冊全類保護，是指同一個申請人就同一個商標在現行《商標分類表》所列全部類別（目前共45個類別）向國家工商行政管理總局商標局申請註冊的行為。這種註冊方式的好處是什麼呢？
商標全類註冊最直接的意義在於，一旦註冊成功，其他任何人在任何類別註冊相同或近似的商標都會很難。而他人未經同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。商標是品牌建設的基礎，在45個類別上做好商標保護，一方面能防止自己的商標因為他人在其它類別註冊了相同或近似商標而被淡化。一方面也可以防止在自己的品牌做大做強後，被別有用心的人“利用”，在自己主要經營的商品或服務以外的類別進行註冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創造的品牌價值。
1、塑造商標優勢，保持品牌競爭力。商標作為品牌建設的基石，一定程度上其實代表了企業形象和品牌價值。能夠把自己的品牌做好，當然是每家企業的夢想，但這與市場的公平競爭並不矛盾。所以很多時候，率先取得成功的是他人也很正常。但如果不同行業的企業在不同的商品或服務類別上（比如他人做童車，而自己卻生產兒童飲品）註冊的商標與自己的商標相同或近似，一旦人家先崛起並不斷強大，甚至超過自己品牌的知名度，這就構成一種巨大的威脅了。
因為這樣不僅可能會導致自己的市場競爭力受損，甚至還可能會淪為不知真相的消費者的笑話，認為自己在攀附他人的成功，從而影響企業形象和品牌價值。所以，商標全類註冊的重要意義，一方面是為提高消費者和不同行業的商家對自己企業的識別能力，一方面也是在提高企業品牌的地位和在市場中的競爭力。
2、獲得比“馳名商標”更大的保護。按照《商標法》相關規定，馳名商標其實並不僅僅是一個榮譽概念，其性質更像是被侵權企業的一張盾牌。因為按照法律法規，可以根據馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。
比如海爾，因為馳名程度非常高，相關部門在對其開展跨類保護時就幾乎涵蓋了全類。
但這並不意味著馳名商標無條件就可受到全類保護，嚴格來說，只能說其可以獲得不同程度的跨類保護。而全類註冊一旦成功，不論是否馳名商標，獲得的一定是實打實的全類保護，可以對任何未經同意將商標使用到其它類別商品或服務的行為進行維權。
3、防止品牌價值被他人“破壞”。主要是指通過全類註冊防止他人在性質衝突、用途衝突甚至會對自己的商品/服務產生不良影響的商品/服務種類上註冊了相同名稱的商標，從而使自己的商譽、品牌價值蒙受損失。
不得不承認的是，有些商品或服務的性質相互之間是存在天然的“違和”、甚至是相互對立的，雖然行業不同，但在對立的商品或服務上使用了相同名稱，總會給消費者心理上帶來不適感，從而影響商品銷售、服務推廣。
比方說一家做食品的企業，其商標名稱被他人用來註冊成性用品或者衛生潔具，這種情況無論是自己的品牌後期做大，還是他人的品牌後期做大，留給自己的總是尷尬大過於利益。
4、為企業發展、品牌壯大“鋪路”。企業的發展軌跡一定是當其壯大到一定時期（20年、50年後），就極有可能利用自已的品牌效應走向多元化投資和發展路線。除開自己開展新型業態、開拓新市場外，還有可能參與其他產業的投資，這時全類註冊商標的重要性就凸顯出來了。從這一點來說，全類註冊商標一方面體現了企業具有很強的商標品牌意識和發展戰略性，一方面也是企業領導人的品牌觀、發展觀和做百年企業的事業心的表現。
哪些些情況適合全類註冊？
①有經濟能力的“壕企”。不管規模大小，只要資產支撐得住眼光，就願意花錢也花得起錢做全類保護；
②有實力的，受公眾關注程度高的企業。比如互聯網時代帶來了很多高科技型企業的高速發展。像手機行業內迅速崛起的幾家國產品牌，因為短期內受到極大關注，所以商標被搶注的情況就很多。這種情況下，企業為了維護統一的形象，就有必要進行全類別註冊；
③有長遠規劃的大中型企業。這類企業比一般微小企業有更長遠的品牌觀念，因此除了具備經濟實力，還對企業的品牌規劃與建設非常上心，對市場有強警覺心和高敏銳度，建立有自己的商標保護制度，設有專人管理，自然可以在商標全類保護上進行投資；
④該商標是一個臆造詞彙，顯著性較強。出於保護創意的想法，不想自己之外其他任何人使用自己的原創創意，也可以考慮進行全類保護；
⑤該商標是一個原創的、顯著性較強的美術作品。為了保護自己的創作心血，全類保護當然也是可以考慮的，當然，一般這樣的作品，都會建議同時通過著作權進行保護。
溫馨提示
知識產權對於企業而言是非常重要的，知識產權能很好的保護本公司的核心機密不受侵犯，並且還能利用知識產權來鼓勵員工創新，降低產品成本，增加企業利潤，防止竊取研發成果、幫助企業融資貸款，使企業在激烈的競爭中佔領至高點，從而使企業在複雜的經濟環境中立於不敗之地。
未來，無形資產將會成為企業生存的關鍵。
