如何讓傳統文化在互聯網新技術賦能下煥發“新生”?許多文化從業者和相關的組織機構都在努力地探索,全民K歌的“給我一個古的 IDEA”文物創意解說與朗誦大賽就是其中湧現出的成功案例之一。
2019年,全民K歌和NEXT IDEA騰訊創新大賽,攜手中國九大“中央地方共建國家級博物館”,共同發起以“給我一個古的 IDEA”為主題的文物創意解說與朗誦大賽。大賽別出心裁地將全民K歌平臺特有的朗誦功能與九大博物館最具代表性的、擁有數千年曆史的九件典藏鎮館之寶的解說相結合,並特邀火箭少女101的十一位成員擔任“NEXT IDEA文物創意官”,呼籲所有熱愛中國傳統文化瑰寶的人們都來參與大賽。
在活動中,用戶可以在全民K歌平臺的大賽專區上選出自己喜歡的文物,根據九大博物館提供的文物,以自己最具創意的解說或朗誦的形式來演繹一段文物解說詞;大賽中優秀的朗誦作品有機會被相關博物館採納,億萬遊覽博物館的遊客將“聆聽”到這些為珍貴文物發聲的創意解說。
這一案例在不久前舉行的第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上收穫了整合營銷類“金獎”, 大賽評委評價道:“讓古物煥新,讓文化和年輕流行結合,用年輕人能接受的方式,對文化歷史有更多的瞭解,並且產生積極的營銷效果。”
通過打造這樣一次跨越時空的“合作”,全民K歌用年輕化的娛樂互動讓傳統文物“鮮活”起來。用戶在年輕感十足的、輕鬆娛樂的氛圍中,充分感受並傳承古人的匠心、技藝與智慧,用創意助力傳統文化在數字時代煥發出全新的活力。”
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