作者：福貴
2020年是很特殊的一年，但也是劃時代的一年，對於很多人來說，“活下去”比“活得好”更加重要，“活下去”才有希望。
這一年來，我們聽到很多關門破產的聲音，同樣的也聽到不少振奮人心的消息，比如杭州大廈。
據獨角Mall獨家獲悉，近日，杭州大廈內購會，銷售額達到4.5億元，較去年2.3億元相比，增長了近2倍，創下杭州大廈內購會歷史新高。
11月，為期6天的雙十一活動，杭州大廈整體銷售額較去年增長超50%，會員消費金額佔比較去年同期，也實現了兩位數增長。
10月，國慶期間，杭州大廈銷售額同比增長74%。（來源：杭州商旅）
9月18日——9月20日三天週年店慶，首日12小時，銷售額破1億，三天銷售額破3億，LV、CHANEL、Hermes、Dior等皆排起了長隊。
店慶現場
2月20日，杭州大廈復工首日，營業5小時銷售額破1100萬元，超過上年同期全天從早十點到晚十點營業12小時的銷售額。
自年初復工以來，杭州大廈一直保持著高速增長。這一次，杭州大廈以4.5億元的銷售額為2020年完美收官。
Hermes、Cartier等奢侈品排隊
多個店鋪銷售額獲三位數增長
獨角Mall從MAG解百集團公眾號看到，12月11日杭州大廈內購會當天，商場還未開門，門口就已經有不少人在排隊等候。
商場還未營業，C座門前已經排起長隊
像Hermes、Cartier、ESTEE LAUDER等都出現排長隊現象。其中，Cartier從早上開門起，就一直有數十米的等候隊伍，直到晚上十點，門前還排著隊。
前來購物的人多，商場停車場在當天也出現“一位難求”的現象，車牌號除了浙字頭外，還有不少鄂、皖、蘇、閔......的車牌，說明不少外地人也跑過去剁手。
當然，排隊多，最重要的是要消費。
微博網友@小滿-Keira表示，下班後陪朋友去買包包，最後也加入了購物大軍，一起買買買，還曬出了一把購物單。
來源：微博
小紅書@zizi小滋表示，跑去杭州大廈購物，買著買著，為了湊單，買了不少東西，最後車子後備箱被塞滿。
來源：小紅書APP
從MAG解百集團公眾號看到的信息顯示，內購會當天，10點01分產生了首單，客人提前踩過點，
當天開門就拿下了Loro Piana三件羊絨衫和一雙鞋，總價9.24萬。首單成交也吹響了內購會當天狂歡的號角。
最近新開的LSE超市，當天整體成交單數是平時的5倍，餐飲區一整天基本滿座。
MOYNAT，法國奢華箱包品牌，有消費者直接買下一款近10萬元的蜥蜴皮包。
上下，愛馬仕集團與設計師蔣瓊耳共同創立，有人豪擲18萬元，買下1張茶桌和5張椅子。有錢人的世界，喝杯茶都要這麼有格調。
Tiffany&Co，出現近50萬元的購物單，當天銷售額突破千萬元。
某個不願透露名字的D字大牌店內，不到一個小時，就陸續有23萬元、37萬元、50萬元的大單成交。
名錶店也出現了大額成交訂單，Cartier當天創下了超2000萬元的成績，刷新了店鋪單日銷售記錄，也創下了內購會單日當店記錄。此外，還有幾十位客人下了定金，僅定金金額就近千萬元。
其它名錶店內，50萬元以上的手錶售出數枚，還售出了一枚99萬元和一枚110萬元的手錶。
另外，還有數十個品牌業績超過500萬元，不少品牌還獲得三位數增長，像SK-II同比增長150%，萊伯妮同比增長175%，海藍之謎售出2387件商品，同比增長近190%。
引進首店
強大的品牌陣容為底氣
杭州大廈能夠取得如今的成績，並且一直屹立在金字塔的頂端，與其品牌陣容有很大關係。
1、品牌陣容在杭州數一數二。
兩個月前，獨角Mall曾去杭州調研時，對杭州大廈進行了實地探訪。
從品牌來看，杭州大廈超一線奢侈品牌已經超過60家，囊括了全球90%的奢侈品品牌。
在杭州乃至華東地區，都是很有競爭力的。
從現場情況來看，奢侈品門店前排隊是常態。
2、門店升級調整，打造首店經濟，調整紅利漸顯。
獨角Mall梳理發現，今年以來，杭州大廈引進了多家首店，也有多個奢侈品牌進行了升級調整。
5月30日，香港高級眼鏡店溥儀進駐杭州大廈，這也是浙江首店。
LOEWE，從原本的只出售包袋配飾升級為女裝全品類店，該店在五一期間銷售額全國第一；GIVENCHY女裝精品店升級亮相；RIMOWA也改造升級為概念店。
BALLY、CORNELIANI、FENDI、DIOR、LORO PIANA也在今年5月份開出了男士形象店。
6月份，TOD'S女士店的形象店亮相；號稱“白襯衫女王”的Anne Fontaine女裝入駐。
7月份，Gucci男士精品店浙江首店、Burberry全新精品店接連亮相。同期，浙江獨家GENTLE MONSTER也落戶杭州大廈。
8月，加拿大鵝精品店盛裝開業，就在12月初，微博某位網友前往購物羽絨服，卻被告知已賣斷貨。
來源：微博
9月，上下浙江首店、MOOSE KNUCKLES浙江首家概念店開業；梵克雅寶精品店在開業前的珠寶展中就有800萬成交，其中一位客人買了401萬元。
上下精品店
10月，路易十三的浙江首店開業。
11月，杭州首家COVA甜品店開業；浙江首家Christian Louboutin美妝高定開業。
12月，MOYNAT浙江首店開業；Tiffany&Co全新形象店亮相。
品牌不斷調整優化，不斷給消費者帶來新的東西，極大地增強了杭州大廈的競爭力。
2020年
杭州大廈業績或將創新高
從目前杭州大廈公開出來的一個個數據可以看到，今年雖然受疫情影響，但是消費者的消費熱情卻更濃。
一方面，國內消費迴流，不少人的消費轉移到內地，國內不少奢侈品店排隊購物成為常態，奢侈品銷售額也有很大的增長。
另一方面，今年杭州大廈在品牌調整力度上很大，引進了不少首店，原有的一些門店也做了升級調整，品牌的唯一性也會為商場吸引更多高端消費者，從後續品牌銷售額增長就可以看出，品牌調整的紅利在慢慢顯現出來。
同時，也可以從杭州大廈的數據看出，儘管2020年很難，但也是不少品牌商踏上新階段的一年。
