想法很美好，但現實還是那麼殘酷！小米手機在互聯網上發家，但近些年隨著華為OV以及榮耀的崛起，小米手機的增長開始進入疲軟期。尤其是在線上，小米被榮耀打的很慘，而這些年，榮耀開始在線下拓展，所以小米現在也是被逼得向線下進軍了！
小米手機為何進軍線下？
由線上被迫轉戰線下，只能說是一種悲哀，更是理想向現實低頭！我們都知道，小米公司的模式很輕，正是因為輕模式，這使得之前小米手機的運營成本其實並不高，既不在線下開店，也不請什麼明顯做代言。但這幾年小米手機銷量太過疲軟，所以我們看到了雷軍也開始請明星來為小米手機代言，同時線下的小米之家快速的開出！
從去年小米成立的一個線下大部門來看，這就說明了雷軍開始對線下的重視。線下銷售運營部、小米之家、渠道管理部、省代業務部、運營商戰略部、零售市場部、區域管理部、綜合管理部8個部門。而且雷軍是親自負責這塊市場！
小米進軍線下 小米手機要漲價？
可以肯定的是，小米手機從線上轉到線下，其實這會增加小米很大的成本。一方面是開店的費用，再一個就是養線下團隊的費用。可以肯定的是，今年小米10系列開始漲價了，雖然雷軍一直說小米手機的利潤率很低，但終究是不可能虧本賣了嘛。
所以，小米在線下的支出，其實大部分都要從米粉們身上收割。
小米線下渠道為何還是弱？
眾所周知，線下是OV的天下， OV手機這些年為什麼增長的快？還不是OV門店很多，大城市咱們都不說了，就連縣城的很多鄉村都是OV的門店，要說售後服務這一塊，沒有人能撼動OV在下沉市場的定位！
而反觀小米之家呢？則是另外一種情況。由於小米手機利潤率太低，不足以養起線下渠道。前幾年小米的線下渠道基本靠的是黃牛，這種非官方的渠道可以加價所以有利潤養。但說白了，這些年沒有多少願意幫小米在線下賣手機。一來是小米手機降價快，二來是小米手機的利潤低，渠道們賺不到多少錢！
結論：所以，我認為，小米在線下發力，必然是增加了小米手機的利潤。但有一點是利好的，那就是小米的生態鏈產品依靠小米之家獲得了增量。不然，你們以為雷軍真捨得花價錢去線下開店？
