起承文化非遺國潮盛典落地上海百年地標大世界
為了順應當下文化復興的潮流,助力非遺年輕化、時尚化、市場化,9月26日起承文化聯手上海大世界,以及民間各界非遺保護機構在上海大世界舉辦第二屆鬧傳統盛會。
起承文化以對現代年輕人的洞察為根基,通過非遺創新、文化IP創造等方式,主打潮流非遺的活態傳承;上海大世界擁有百年曆史,有著海派文化圈地和國內遊樂祖師級地位。此次鬧傳統盛典,集海派精神與時髦視覺表現和長三角特色傳統文化,打造國際化、多元化的魔都非遺主題盛會。
文化可以帶動產業,文化經濟會成為旅遊經濟的全新動力引擎。鬧傳統作為上海旅遊節的定點活動項目之一,立足於長三角非遺內容,在保留各地非遺戲曲曲藝展演、非遺工藝展示的同時,創新地將遊園會的形式進行串聯。
通過深度挖掘非遺內容、結合當代年輕人社交語言,增加跨界授權、文創產品、直播帶貨、熱點市集、沉浸式空間、數字互動等體驗方式,並同步舉辦非遺直播挑戰賽。最終輸出一場具有豐富文化成果的非遺守護者聯盟的盛典晚會,讓傳統非遺在當代活態創承。
風生水起,東海鬧盛會
此次鬧傳統盛典,起承文化再次將自主開發的“鬧”系列活動代言人——悟空和哪吒帶到會場。這兩位善良、正義、不阿的正派英雄,有著天然的鬧基因和堅定守護非遺的正向精神,更能自然的串聯起各地非遺文化故事。重繪兩位神明形象,將“鬧“跳脫傳統框架,攜手昔日故人一起鬧國潮!
結合大世界的沿廊建築特色與東海龍王形象,以“哪吒鬧東海”故事主線串聯,將活動主題故事化。通過設計與動線規劃,用主題故事引導體驗,用人物IP帶動娛樂,打造鬧盛會“ 娛樂化傳習非遺”、“文創化交易非遺”、場景式消費非遺、“沉浸式體驗非遺”等活態傳承模式。通過搭建年輕人群非遺交流平臺,打造東海龍宮的非遺秘境探寶體驗。
鬧傳統盛典以大世界一層的室內外空間為主,結合各樓層的公共空間,以長三角地區的六大非遺為核心,以非遺傳習、非遺互動、非遺美食、非遺文創、非遺表演為線索,用尋寶探索的遊樂模式,打造上海首個全景和沉浸式非遺主題樂園。
通過跨界授權、文創產品、直播帶貨、熱點市集、沉浸式空間、數字互動,打造觸動五感、開拓視野、寓教於樂的“鬧”非遺盛典!
東龍盤旋游龍宮,再造傳統工藝
為了打造東海龍宮的非遺秘境探寶體驗,起承文化全新設計NOW串游活動環節。在龍背上找尋非遺紋樣引導,蒐集並通過互動H5小程序找到四大打卡點:看非遺工具猜版畫工藝、聽金箔製作音訊猜相應制作工藝、看局部工藝紋樣猜工藝、非遺大哉問。答題後成功集章,集滿可獲得龍宮通關秘寶。
傳統以新尚表達,民族以國際表達。龍宮還內置非遺展館,選取起承文化守護的眾多非遺工藝中的桃花塢木版年畫、金箔和花絲,通過活態創承的方式讓傳統手工藝迴歸生活。
從桃花塢木版年畫中延伸出小神仙IP,創作出可玩可看的神仙轉運互動牆,搭配DIY自組神仙體驗,將木版年畫工藝帶到當代。
從起承文化南京駐地展品中選取金箔屏風裝置,共建黃金屋互動,近距離觀賞光影裝置藝術家王珏的再創作品。通過將金箔置入特製的輕薄水屏風內,翻轉後便可欣賞金箔片片飄落的畫面,屏風彷彿有了生命力。
從起承文化長期保護項目中選取了頂級宮廷技藝的“燕京八絕”中的花絲鑲嵌,並邀請世界頂尖設計大師佐藤大設計花絲糖果首飾,用設計巧思重新演繹古老工藝,再現中國傳統文化復興價值。
傳統再創,展示非遺創承成果
作為基於傳統再創的潮流趨勢展現,在非遺傳習和互動之餘,為了呈現中國新生代對於傳統文化傳承與創新的全新審美和文化思考,起承文化通過傳統文化和手工藝的設計再創、品牌跨界和IP化,實現文化內容的放大,並最終實現文化對產品、市場、生活的引導作用。
因此,“東海寶市”會場將匯聚各個行業的合作伙伴,從品牌的跨界產品設計,到銷售渠道的整合推廣;從傳統手工藝的完整展現,到設計全新的演繹與詮釋;從傳統文化的視覺表達,到跨文化的碰撞交流;以融合貫通的視角,表達文化落地對於跨界的需求。
同時,“鬧傳統“盛典還將聯合B站以及專業演出團隊,以長三角為單位,集中徵集各地非遺戲曲精品,創新編創和混搭,並在大世界二層的非遺直播間每日開設不少於一場的非遺直播節目,邀請非遺傳人、明星演員、網紅達人、民間素人共同參與。通過將現代科技與非遺結合,革新傳統文化的使用情景,促進行業升級。
2020年10月6日當晚,起承文化將在大世界舉行本次鬧傳統活動的成果發佈晚會以及頒獎盛典,並通過各類媒體平臺進行錄播或直播。晚會將發佈非遺扶貧成果、品牌跨界再創成果大及世界非遺IP,正式推出非遺IP交易平臺創新模式。
活態創承,給過去一個未來
本次鬧傳統盛典不僅上海首個立體體驗、沉浸式非遺遊園展,還是上海首個非遺文化紋樣IP化展覽。通過全國首創非遺活態傳承模式發佈,讓傳統融入當代,帶動大眾審美意識升級。
非遺文化的保護傳承是一個持續性的過程。就像始終致力於中國傳統文化傳承與創新的起承文化,在七年時間裡保護超過40項非物質文化遺產,自主開發超過80項IP並持續儲備,幫助超過300位手工藝人對接市場,聚集超過200位全球頂尖非遺原創人才,實現超過30億非遺文化價值轉化,推出超過300件非遺文化再創成功。
從傳統工藝切入,通過調研拍攝、採集整理,梳理出內在的文化要素;再集合國內外優秀設計力量二次開發,創造出具備文化屬性的全新IP;最終通過品牌跨界創意營銷達到品效合一,提高品牌競爭力、時尚力,讓傳統文化煥發全新活力。
經過多年的內容合作模式發展後,未來起承文化也將繼續聯結更多的非遺傳承人、政府機構、基金會、文化創意機構、文化經紀和文化資本、各大平臺及品牌等社會資源和力量,為傳統手工藝尋找更多的當代可能性,促進非遺資源的產業化應用,成立非遺守護者聯盟。
讓我們和悟空哪吒一起,用潮流思維大鬧千古文化龍宮,掀起創新巨浪、颳起話題颶風,讓工藝傳承活於當代,共榮共存,通過你我參與,將傳統文化以全新的面貌再現當代,給過去一個未來!
