文化和旅遊又簡稱“文旅”，“文旅融合”是當前以至於今後談論比較多的話題。“文化是靈魂、旅遊為載體”更是對文旅融合最好的詮釋，讓文化和旅遊有了比較清晰的價值定位。靈魂的感召讓旅遊有了意義，構成了“文化和旅遊”美妙的畫卷。黨的十九大報告指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化在民族振興精彩故事場景中的重要性不言而喻。2020年全國文化和旅遊廳局長會議指出，以高質量發展為目標，以融合發展為主線，以改革創新為動力，說明文旅融合對經濟發展的支撐性。
用故事連接靈魂和載體
說文化重要，為什麼有些文化，特別是一些優秀的非遺文化還是沒有形成旅遊，更沒有形成好的產業，這是我們要深刻思考的問題？有些好文化沒有形成旅遊的原因有很多，但沒有創新和良好轉化，故事沒有講好形成持續性，也許是共有的因素。中間缺少長期有創意和情感故事講述，沒有把文化和旅遊有效打通，讓故事起到連接靈魂與載體橋樑的作用，“文化是靈魂、故事形導向、旅遊為載體”彷彿是對文旅融合較完整的解讀。
現實中一些文旅項目只看到了一些表面的文化現象，看中終端有形載體的快速呈現與變現，忽略了文化與市場的聯繫，忽略了新技術催生新業態的場景感知，更忽略了對文化深入持久的研究與內容挖掘，使應用體驗不能實現有效延伸。讓文化缺少用精彩感人有創新創意的故事內容輸送給消費者，體驗效果不佳喪失回頭率，項目曇花一現最終以失敗而告終。
（用精彩故事講述激發去體驗的願望而建築呈現只是一亮點）
文化挖掘與創新需要真投入
當下網絡傳統技藝紅人“李子柒”的成功，應該給我們一些啟示。她的傳統技藝在中國大地上一定不是最精湛的，拍攝技藝也不是高級別的。網絡上對她的褒貶不一，這些我們不去評判，有一點可以說明，她堅持和奮進的感人故事加深了觀看的溫度，讓社會上對“不放心”的90後有了新的標籤。她精心經營文化苦心打造環境，讓世界知道了中國還有這樣的美存在，更讓中國文化在世界上樹立了美好的形象。而這些故事的講述與呈現，一定是一個長期堅持挖掘文化與用心表現的結果，達到了有故事又耐看的效果。沒有對文化深情的熱愛和投入，沒有對市場深入研究與科技產品的熟練應用，“李子柒”也許永遠就是會做竹椅會弄美食默默無聞的非遺傳承人。
創新讓人們記住了“李子柒”以及她的故事。沒有不變的時代，也沒有不變的玩法，唯一不變的是故事內容要創新和精彩。都說現代生活體驗為王，而打開體驗大門的鑰匙是故事，是精彩有情感的故事內容。“李子柒”的成功，“故宮”文化走進百姓的精彩，這些也說明中國文化經濟下半場，隨著商業框架的完善，只有投入進去深入挖掘好文化元素並運營好產品，用有創新又有創意的內容講好故事才有出路的道理。
看新中國發展歷程 思文旅融合簡法
講述新中國發展的故事有很多，從成立到現在要表現的題材有無數，這是一部體量宏大的講述內容。如何用簡單易記又形象化的語句，清晰準確的說出新中國輝煌70年的建設發展，感覺是一件比較困難的事。可用“站起來到富起來再到強起來”三個特定時期階段來描述，彷彿給我們一個清晰又明確的中國故事講述大綱，形象又生動路徑很清楚的勾畫出了新中國成長經歷和艱難歷程。如果文旅融合特別是非遺文化項目故事講述也有一個漸進過程和階段標誌，“活起來到亮起來再到動起來”三個步驟也許是對“非遺到文化再到旅遊“一個形象過程的表達。
非遺“活起來”就是我們常說的傳統文化和技藝的有效活化，讓書卷和枯燥說教的文化展示真正活起來走向市場，用普通老百姓容易理解和願意參與互動交流的方式進行溝通。非遺“活起來”其實就是要解決產品定位的問題。
文化“亮起來”就是說活化後有特色更要有市場亮點，讓活化的亮點形成文化的高度和廣度吸引廣大人士積極參與，用普通老百姓認為有獨特感知的文化產品形成體驗願望。文化“亮起來”其實是要解決特色和主題性的問題。
旅遊“動起來”就是說好亮點如何與消費者形成長效互動，讓有創意的文化亮點與人長期運動並不斷疊加粘連，用普通老百姓樂於參與的方式形成互動體驗的局面。旅遊“動起來”其實是要解決載體留量與營運時間長短的問題。旅遊“動起來”從某種意義來說它更是優秀文化傳播和生活方式傳達極佳方案提供者或創造者。
這三個過程說明了文旅項目中間故事導向的重要性和複雜性，也簡單的闡述了“非遺、文化、旅遊”在不同階段以“活起來到亮起來再到動起來”不斷漸進和相互支撐的關係。三者互為聯繫更為因果。也可以說，沒有非遺“活起來”就不可能挖掘出傳統文化“亮起來”的特色性和唯一性，沒有文化和旅遊主題性以及特色性真正“亮起來”的照耀人心，就不可能有長期旅遊“動起來”文旅項目的可持續性發展。
線上線下共同鑄造“留量場”
“活起來、亮起來、動起來”其實還包括兩層意思，就是線上和線下都要起來，而不只是線下文化產品的體驗消費。這次“武漢肺炎”疫情給只有線下文化產品的企業一定產生不小的損失，而有線上文化產品的企業損失就要小一些，“武漢肺炎”疫情發生對國內文化和旅遊發展會造成影響，同時對文旅企業如何良性發展也傳遞了一個信號。
“活起來、亮起來、動起來”更還包含兩個方面，就是文化和旅遊不僅要融合，而且有共同文化屬性的產品也可實現融合述說，這樣可以形成規模效應，實現集中表達體驗的效果，打造出內容豐富故事精彩的主題性旅遊消費地。避免太分散後故事平淡留不住人的尷尬局面，避免太多體驗點不粘連造成的文化和旅遊資源不融合的現象發生。
藤、布為編織和紡織代表文化元素創意經緯之光
（編織和紡織提煉出共有經緯的文化屬性融合後可再發出耀眼的光芒）
故事為導向，體驗促粘連，文旅項目如何吸引消費者，這是每一個文旅從業者都在思考的問題。特色文化故事講述形成感召可實現“誰來玩”的目標，而“玩什麼和怎麼玩”就需要打造出顧客想傾聽的故事內容，內容的好與壞以及後續可開發程度就決定了“玩多久”的時間性。所以、靈魂的挖掘和載體的呈現很重要，而故事內容的高度與廣度以及後續可開發縱深的持續性就顯得更必須。
國外一些成功的經典案例給我們很好的借鑑，靈魂可挖掘，載體也好呈現，而中間故事講述時間的長短才是決定“走多遠、動多久”的關鍵。也說明文旅項目“流量思維”已不再適用當下信息快速傳播的需求，今後產品真正比拼的是“留量思維”。可見營銷將會變的越來越不重要，做好產品故事線上和線下的講述和服務，讓消費者滿意並傳播更顯寶貴，走的更遠，只有這樣才能鑄造起文旅故事講述一個真正的“留量場”。
下沉市場有天地看文旅總思路創新形式
下沉市場才有更廣闊的天地，文旅融合項目更是如此，產品是為廣大老百姓服務，故事是為大眾講述，最基層也是最大市場的反饋一定有驚喜。2019年年初，文化和旅遊部部長在全國文化和旅遊廳局長會議上提出，文旅融合發展總思路是“易融則融、能融盡融”的實踐方向，讓工作有了清晰的目標。
“活起來、亮起來、動起來”的定位與實踐就是下沉市場，實現文化和旅遊的融合，實現產品共同文化屬性共同述說和主題旅遊的融合，在國家“易融則融、能融盡融”總思路的指導下有一個大致可參照可量化的範圍，讓“非遺、文化、旅遊”三個方面維度在“產品、主題、市場”上有一個相匹配的對應關係，使文旅融合特別是非遺文化或非遺產品共同文化屬性融合故事講述有了一個形象生動的步驟方向。清楚民族文化特別是一些優秀非遺傳統文化挖掘與打造是要落地到旅遊消費的道理，最終實現長期“動起來”又反過來不斷創新推動“活起來再亮起來”良性循環的局面。
文化和旅遊其實一直都在一起，“活、亮、動”的提出希望能給文旅融合故事內容描述勾勒出一個大致方位或路徑，表達出文旅融合發展在“易融則融、能融盡融”國家總思路指導下、思想和理念在創新上的一種新思考或新形式。
作者簡介
蔣偉，筆名藤布，中國東方文化研究會創意產業委員會副秘書長，中馬國際文學藝術研究院特聘文學教授，中國文化遺產保護研究院《中國文化人才庫》重點入庫優秀人才，中國詩歌網會員，中華詩歌網會員，中國房地產研究會會員，全國房地產經理人聯合會會員，“經緯之光”文旅融合創新IP項目創意者和實施者，中國旅遊O2O服務平臺執惠的專家作者，中國設計師協會會員，高級室內設計師，其手繪設計作品被設計類專業雜誌和出版社刊登，創意室內設計榮獲2012大中華區十佳設計師稱號。
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