泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕

導讀


近年來,互聯網背景下的電商對實體商業模式形成了重大沖擊。但就在這樣的大勢下,泰國的一些商場卻憑藉設計優勢實現了逆勢增長。


今天我們特別以ICONSIAM、Megabangna購物中心、Terminal 21、Siam Discovery、Central Embassy為例,從不同的角度,詳解它們在設計方面的突出優勢,看商業如何刺激泰國的旅遊業,推進了泰國房地產市場的發展。



01

本土化風格代表——ICONSIAM


開發商:Siam Piwat

規模(總建築面積):750,000平方米

建築設計:Benoy / Urban Architects / Foster + Partners / MVRDV

室內設計:ICONSIAM: Benoy / Urban Architects

ICONLUXE (奢侈品區域)+ 6樓餐飲區域Alangkarn 概念設計及方案設計:Benoy

SookSiam泰國民俗市場:Benoy / Damron Design


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


ICONSIAM位於曼谷湄南河河畔,是一座擁有總開發量750,000平方米的超級商業文化綜合體,單軌鐵路、私人和公共渡輪通達,集商業購物中心、住宅、藝術及文化等多項功能於一身。


ICOM SIAM主樓:ICONSIAM主樓中匯聚了商店、餐廳、展覽區及休閒娛樂區於一體,是泰國獨一無二的大型購物中心。


ICON LUXE附樓:喜歡購買世界大品牌的人們一定會愛上這裡,在ICONLUXE附樓中,各種名牌衣服、包包、鞋子、珠寶等奢侈品商店應有盡有,每個商店都裝飾精美,符合各個品牌的奢華氣質!


Magnolias Waterfront Residence:70層高的豪華住宅樓,共379個套房,被譽為湄南河岸最奢華的公寓,建築設計華麗,質量上乘。


曼谷文華東方酒店:沿湄南河一岸的豪華公寓,是ICONSIAM與文華東方酒店集團合作的項目,一幢52層高的建築,共146個房間,是泰國最優質和最昂貴的公寓。

泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


如果說泰國購物中心一向擅長把泰國文化融入商業,那麼ICONSIAM可以說做到了“極致”。這個號稱用逛一個mall的時間,就能完整體驗泰國的風情和文化的商場,從建築外觀、室內設計到裝置擺設,甚至是商場音樂這些小細節,都在用泰國傳統元素講故事。

泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


  • “水燈”造型的玻璃摺疊建築外立面;

  • “蓮花”般的中庭垂直面設計,1層深色的地板寓意為水,1-3層的樓中樓設計是“蓮花的根莖”,4層是葉子,5-7樓是花,從下往上看,猶如一株生長在湄南河上的蓮花;

  • 泰國本土設計師的藝術裝置作品在商場內隨處可見,3個月更換一次;

  • 泰國本土音樂人為ICONSIAM特別製作的“專屬”音樂。


“SOOKSIAM就像一個窗口,透過這個窗口,消費者可以看到泰國任意一個角落的風情與文化,以及原本只匿藏於泰國各地小鎮小村裡的產品。"


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕

泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


確實,從“大皇宮”般金碧輝煌的大門走進SOOKSIAM,彷彿進入了一個“小泰國”。


創意商業立面

泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


在商業立面的創意上,概念源於泰國節慶文化中富有標誌性的“水燈”,進行演變,最終結合特製尺度的玻璃幕牆進行再組合。非常欣喜的看到最終落成效果遵循了當初概念創意。


▼概念演變


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


具有象徵意義的蓮花和昭拍耶河為室內設計師帶來了靈感啟發,蓮花的概念和形態體現貫穿於室內設計的各個細節。同時,昭拍耶河的河道造型則是設計方案的靈感源泉,在兩座零售大樓內部相連並形成有環繞流動。總體上,創造出一處既充滿現代感又時髦風尚的空間,同時依然保留了當地的歷史文化價值。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕



室內效果大多采用大氣、富麗的金色為主色調。建築靈感更是融入了泰國傳統元素,是現代與傳統的完美結合,表達了曼谷在泰文中保羅萬象的美好特質。


引人注目的零售區域


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


空間造型上也凸顯了蓮花的靈動美感。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


在ICONSIAM中出現了多種類的商業空間組合,擁有超過7,000個泰國及國際品牌入駐,其中眾多品牌都是首次登陸泰國。其中包括泰國第一家Apple Store旗艦店,東南亞第一家Nike Kicks Lounger,亞洲最大的Adidas Original Store,以及擁有2,500平方米、展陳一系列本地藝術作品的ICONCRAFT。


泰國民俗市場


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


一樓及地下是一個名為SookSiam的泰國民俗市場的佔地4英畝的空間,供來自於泰國77省的社區團體展示自己的創造力,無論是產品,還是表演項目。SookSiam旨在成為一處平臺,讓各省產品能夠從專業的商品化經營和市場營銷中受益,幫助它們打入國際市場。室內設計上不僅還原並昇華了當地市場文化,也為當地居民和到此遊玩的海外遊客們體驗到了現代泰國的精緻且不失風情。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


此外,ICONSIAM還首次把水上市集搬進購物中心,幾百個品牌攤位沿著人造水道排開,還原最地道的泰國水上生活文化。


特色市集


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


佔地1.5萬㎡的特色市集分為4大區域,分別代表了泰國的北中南以及東北部。每個區域都有印有泰國不同地方特色花紋的柱子以及裝飾,凸顯了每個地區獨特的傳統風俗與生活方式。


泰國特色餐飲街


▼6樓特色餐飲街平面圖


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


位於6樓的泰國特色餐飲街Alangkarn也是一大亮點。樓層具有雙層通高,中心區域設有瀑布水幕落下,餐飲區域如同一朵朵浮動在水面上的荷葉一般被分開,並打造了多種織紋組合好似“鳥籠”的POD,進行功能分區的同時也起到了相應就餐區的私密性。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


除此以外ICONSIAM還擁有河濱公園,多媒體水幕,頂層的藝術中心,屋頂花園,空中酒吧等。


ICONSIAM將泰國底蘊與未來建築美學完美地融合在一起,它把一個商場,運營成一個國家商業和風土人情的縮影,吸引著全球的目光。


02

與自然融為一體——Megabangna


開發商:SF Development

建築設計:FOS

景觀設計:Landscape Collaboration

室內設計: PIA

佔地面積: 58000.0 m²


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Megabangna購物中心的規模和一個小鎮一樣大。各個層面的行人通道網絡均連接到現有的走廊,新停車場通過鏈橋和被覆蓋的人行道,實現了兩個階段之間的無縫循環系統。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Megabangna在2017年進行了一次重要擴建,新發展的建築概念“山谷”,源於其隱喻的地理特徵。為了營造一個與自然山谷相似的氛圍,新露天購物中心的佈局要圍繞著一箇中心庭院,包括一個有露天劇場的凹下去的廣場,作為顧客聚集和舉辦各種活動的主要社交場所。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


這個由購物中心東側延伸出的一個擁有熱帶植被和運河的“鄉村”——Mega美食走廊( Mega FoodWalk),增加160多家餐廳。從地理特徵到植被特徵都如山谷一樣起伏。從底部的下沉廣場開始,木棧道、植被區域和露天劇場緩慢傾斜,與廣場第一層銜接起來。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


流動的景觀設計,為人們提供有水霧瀰漫的熱帶森林空間。紋理精細的蕨類和苔蘚,沖淡了商業氣息。垂直排列的石牆和攀爬植物,為這裡增加層次感。


小孩子能在河岸邊的水杆中找到樂趣,操縱桿的手柄就可以感受到水的溫度。每一個設計細節都透著設計師的巧思。水道在視覺上呈現出不規則的漩渦狀,和地面上勾勒的水道圖輕輕交織在一起。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


走在“山谷”之間,你會發現這條森林走廊的豐富樣貌。和木棧道交錯的大理石石板路,按照自己的節奏延伸開去。坡度較高的地方,小瀑布從石階梯上傾斜而下。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


這樣的設計暗含著玄機。蜿蜒的水流、漣漪和瀑布產生的物理形態的變化,使涼水沿著景觀的各種特徵流動,從而在每一個彎道上產生獨特的水花和蒸發冷卻效應。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


此外,隱蔽的噴射風扇會產生一個微風吹過的氣流,從水面上散發出涼爽的溼氣。這樣由景觀設計和創新工程綜合一起控制的微氣候,能夠產生讓植物和人類都感到舒適的溫度和溼度。


符合自然多樣性和可持續發展的設計,也就有了生命力。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


此刻,Mega 美食走廊正在進行更新,根據最新露出的效果圖,中庭將會增加垂直的植被、水幕互動和兒童遊樂裝置,將在2020年4月重新開放。


延伸的公園


Megabangna不僅通過這條美食走廊讓人們親近自然,更在2019年,擁有了自己真正的生態公園——Mega公園(Mega Park),這使Megabangna呈現出不止滿足於做一個購物中心,而是一個結合零售、旅遊、居住的新型綜合社區形態。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


開發商SF Development對這裡的願景是:“人們將生活、工作在離購物很近的地方,與家人共享餐點,與朋友一起玩耍,從而將人們需要的地方與想要的美好時光融為一體。”


▼雙層結構分析


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼與商場內部相連的高架步道


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼同時為底層提供遮蔽的高架步道


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Mega公園正承擔著連接購物中心與未來用途的結點,擁有兩層交通流線。上層流線通過橋樑結構與商場內部相連。公園裡的高架步道貫穿各種設計節點,包括圓形劇場、樹頂人行道和樹屋。每個功能空間中,都有一個集成的通用設計坡道,這樣所有人都可以在高架步道和地面之間自由穿梭。高架步道的結構不僅為新的步行體驗提供了有利的位置,而且也為底層的人行道提供了遮蔽。底層的通道系統提供了與公園周圍地塊的連接。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


此外,紅色的自行車環道為人們提供了另一層活動形式,如騎自行車或慢跑,人們可以通過它體驗公園的不同部分,從鮮花盛開的田野到廣場,再到開闊的草坪區域。


▼樹屋設計


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


兒童活動空間,如水迷宮、樹屋、藏在圓形劇場下面的半室內遊樂場和滑梯,孩子們和他們的父母可以輕易地參與每一個活動。當孩子們玩耍時,父母可以和他們一起玩耍,也可以坐在圓形劇場的座位上休息、照看他們的孩子。


▼圓形劇場下的半室內遊樂場


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


公園不僅為社區提供了活動空間,也還改善了社區周圍環境。公園的軟景設計是各種園藝產品的展覽:鐵木是一種優勢樹種,它與其他熱帶樹木組合在一起,為樹梢步道營造了一種森林感;沿著公園人行道種植的熱帶灌木,可幫助孩子們瞭解當地植物種類,而這些植物通常在城市地區是看不到的;鮮花草地裡以3米寬的條狀種植的多年生植物,為不同種類的昆蟲如蜜蜂和蝴蝶等提供食物來源和棲息地。


▼森林感的樹梢步道


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼鮮花草地植物種植


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Megabangna源自對用戶體驗深思熟慮的規劃和設計,將這裡不僅作為一個購物中心來打造,更是一個家庭共度美好時光之地。


03

將“主題”做到極致的商場——Terminal2


開發商:Land and Houses

建築面積:18萬㎡


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


位於芭提雅的Terminal21,是當代主題式購物中心的經典範例。芭提雅Terminal 21於2018年10月開業。在此之前,曼谷已經擁有了一座同為航空主題的Terminal 21。很多人認為芭提雅的Terminal 21是曼谷的復刻版,但實際上二者卻存在著不少區別。


芭提雅Terminal 21在建築的設計上結合了兩架真實飛機作為裝置藝術。為了契合芭提雅“越夜越美麗”的獨特景觀特色,芭提雅Terminal 21還將營業時間設定為每天的11:00-23:00,並在每天的18:00-23:00設置燈光秀,以供廣大的遊客欣賞。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


芭提雅Terminal 21一家以機場航站樓為設計概念的主題購物中心,定位年輕時尚,內部裝飾融合了全世界多個時尚名城的地標和設計元素,讓人實現在曼谷市區環遊世界的夢想。商場共6有個主題樓層。不同的地域特色,帶來不同的購物體驗,讓置身其中的人瞬間開啟一場超濃度精華的六國漫遊記。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


動線設計特色是該項目的一個特色縮影,雖然有主題但並不各自為政,而是利用空間互相“牽扯”,形成視覺上的各種聯動。


G層:浪漫巴黎

Eiffel Tower&Hermes橙


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


G層為巴黎主題。高大的埃菲爾鐵塔幾乎向上貫穿了整個商場,形成項目內部最大的視覺焦點。在店鋪的設置上,還原了巴黎街道舒朗、浪漫的風情,輔以充滿藝術特色的雕塑裝置,讓人如同漫步在巴黎街頭。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


設計還將主題概念落實到了每個衛生間。6個樓層共有11個衛生間,前5層每層2個,頂層1個,而且即使位於同一樓層的兩個衛生間,風格也大不相同。巴黎主題層的兩個衛生間,一間以愛馬仕橙作為主色調,整體風格高端大氣,透露出奢侈品的精緻感;另一間則以地鐵為主題,廁所隔間門也設置的如同列車車廂門。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


M層:倫敦視角

遇見21又3/4


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


“倫敦層”以經典的雙層巴士作為地標裝置,並配套打造了候車臺和伸手攔車的行人,充滿生活感和場景性。在店鋪的佈置上,則選用了更加明亮的色調和理性的線條,契合英國人理性嚴謹的氣質。


這一層的衛生間,沿用了J.K.羅琳在《哈利波特》系列叢書中提到的9又3/4車站創意。打造了21又3/4車站,打破了現實與魔幻的次元壁;另一個衛生間,則被打造成街頭小店的感覺,完全擺脫了國內衛生間單調枯燥的形象。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


1層:話題國家意大利

百變風情集合地


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


作為芭提雅Terminal21中唯一一個以國家命名的樓層,意大利層集合了多個意大利城市的特色。


這一層的地標建築是向上橫跨三個樓層的比薩斜塔,高度上雖然略低於G層的埃菲爾鐵塔,但同樣氣勢壯觀。在這一層,還有威尼斯富有特色的水城景觀,船頭船尾高高翹起的“貢多拉”,靜靜地漂浮在水面上,可以供遊客拍照。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


頂部的壁畫,還原了意大利文藝復興時期的藝術高光時刻;樓層中隨意佈設的街頭小景,紅磚、綠植、壁燈,讓人瞬間迷醉於西西里的美麗風情。


在衛生間的設計上,這一層同樣可圈可點。一個是充滿意大利街頭風情的主題衛生間,以製作披薩的各種食材和工具作為裝飾;另一個則凸顯了意大利盛產世界頂級超跑的文化,走道即是賽道,輪胎也能作鏡子和洗手池……將賽車的主題貫徹到底。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


2層:和風小調

飛梯直達


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


位於2樓的日本主體層,佔盡了芭提雅Terminal21的地利——一架飛梯由地面直達這一名為2層,實則為4層的樓層,更易將顧客引入這裡。


在空間的設計上,不同於樓下幾個國家的環形動線,這一層為小鋪面形態的主題街區,結合日式的文化元素和裝修風格,打造極具辨識度的日本風情街區。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


街區的外部,將斑馬線、地鐵站、相撲場、櫻花樹下、井蓋文化等元素有序陳列,創造了十分豐滿的視覺效果。


日本層的衛生間設計,也在最大程度上還原了和風建築的意境感。其中一個以櫻花、竹木和獨特的光影營造,打造安寧靜謐的愜意感受;另一間則植入了浮世繪、摺扇、紙傘等大量日式元素。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


3層:熱情開放的舊金山

此刻開啟淘金熱


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


舊金山主題位於芭提雅terminal 21的3層,巨型的金門大橋裝置是這一層的地標,縱向上跨越了兩個樓層,佔據了整個中庭的挑空區域,在電梯上能夠看到大橋上行駛的車輛每一個細節都栩栩如生,讓人見之難忘。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


結合舊金山整體熱情、開放、現代的氣息,整個樓層的風格設計和商品擺放,也個性十足。頂部飛翔的海鳥和大面積的鮮花點綴,帶給人明媚靚麗的感覺;地面上的七彩道路則是對多元文化的另一種隱形折射。


在這一層的衛生間設計上採用了大面積的紅色磚牆,牆壁上裝飾的鐵鏟,讓人聯想到舊金山“淘金時代”的輝煌,搭配以顏色各異的洗手池,冷靜中又有鮮活。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


4層:kill every thing

歡迎來到好萊塢


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


位於芭提雅terminal21四樓的是好萊塢主題。巨大的HOLLYWOOD發光字把人瞬間帶入到好萊塢的世界裡,頂部散佈的頂燈發出熠熠光芒,讓人想到奧斯卡頒獎現場的星光,影院也被做成奧斯卡主題,讓人可以享受在這裡的觀影時光。


好萊塢主題層的衛生間,走道兩側佈滿了好萊塢經典名片的海報,沉穩的黑色大理石,搭配魅惑的酒紅色牆壁和點點星光,將人瞬間拉入好萊塢的紙醉金迷之中。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


趣味指引

將航站主題進行到底


芭提雅的Terminal21之所以被稱之為主題式購物中心的極致,還在於它出色的指引設計。每一層的“DEPARTURE FOR……、ARRIVAL AT……、DEPARTURE FROM……”等系列指引牌,在反覆的重現之中,於無形中刺激著人們的視覺系統,不斷強化著項目的航站主題。


除此之外,餐飲、充電樁、服務檯等指引,也都始終保持在同樣的語境之下。而項目中無處不在的行李箱、出行者等元素,更是見縫插針的豐滿著到訪者的視覺。在這裡,購物中心與它所打造的主題,完全融為一體,這也是理想的主題式購物中心的終極形態。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


芭提雅terminal21在業態的打造上當然也有其獨到之處,如富有特色的泰式美食、以及精品服裝、特色影院等,但作為一家以主題打造而聞名的購物中心,我們更應該關注的也許是它如何將“主題”做到了極致。在芭提雅terminal21,每個主題之間不是零散的狀態,而是相互“牽扯”,形成視覺上的互動和感知上的補充,而這樣的購物體驗,正是用戶想要擁有的。


04

國際高端城市地標——Central Embassy


開發商:Central Group

建築設計:AL_A 事務所

景觀設計: P Landscape Co

室內設計 (酒店): Yabu Pushelberg


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Central Embassy中央使館大樓坐落在曼谷市中心, 毗鄰曼谷的主要商業樞紐 Ploenchit Road。是一座引人注目的高端商業綜合體,建築為37層塔樓,集零售,休閒,酒店為一體。


Central Embassy給城市天際線添上了一條與眾不同的剪影。它同時打通了街道和天際線,猶如一個對曼谷人民和外面的世界發出的邀請一樣延伸至空中。


▼建築位於曼谷主要的商業樞紐附近


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


一系列的陽臺產生了樓內和樓外的視覺上的互動,這種建築形態的開放性以一種敞開的方式包容了整個城市,同時給人一種包容的印象。漸漸升起一般的形態由裙樓圍繞著兩個垂直採光井盤旋而上,為展現階梯式的露臺和分配不同酒店區域的功能打通了室內空間。這些功能包括面向Nai Lert Park的私密的房客房間,附屬酒吧, 訪客會所,以及面向市中心的空中花園。


▼階梯式的露臺


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼露臺聯通了室內外空間


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


通過用現代設計科技融合傳統工藝,立面的設計依據於精巧的泰國傳統圖案。外立面由 300,000 塊鋁製模塊鋪滿。每一塊都有兩個平面組成,同時反射著天空本身和地面喧鬧的城市。鋁製幕牆創造了一個動感的符號,反映了室外環境。而且,模塊拼裝起的圖案根據光影的變化精心考量,產生了一個雲紋綢似的效果,反映著建築變化著的輪廓線。


▼雲綢一般的肌理


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼外表皮由 300,ooo 塊鋁板構成


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼隨著光影變幻而改變顏色的幕牆


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


酒店和購物中心由一條不間斷的環連接,在酒店所在的塔樓和奢侈品商場所在的裙樓以及不同功能區之間形成一條更加符合人類步行直覺的流線。由塔樓延伸出的連接的連貫性似乎消解了裙樓的體量,由此便產生了一個在各個角度都不對稱結構。


▼購物中心


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


外立面設計富有光影變化的未來之美感,室內設計的也十分賞心悅目,以極具未來感的白色為主色調,彰顯美好時尚之寓意。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


整個購物中心的公共區域幾乎是一片純白,從天花板到自動扶梯,再到樓板飾面,均是統一的白色極簡風。並充分利用曲線角度,盡最大可能地突出空間感,給人開闊的視覺感受。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


AL_A 的主創建築師 Amanda Levete 說:“中央使館直接體現了曼谷最有代表性的特質。通過融入現代科技的同時體現本地的歷史和文化,這個建築根植於本地環境的同時又重新定義了當地環境。中央使館是一個曼谷天際線中與眾不同的新的存在,讓人既感到新鮮又興奮。但它又讓人覺得這是一座一直屬於當地的建築,本身就是城市重要的一部分。


▼屬於曼谷人的建築


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼夜景


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


▼概念階段渲染圖


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Central Embassy這座全新的、現代的混合用途建築,其造型融合了“指揮台和塔”的特徵形成蜿蜒不斷扭動的線條,建築空間設計成階梯梯田,形成多層次的花園,充滿未來感。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Central Embassy所處的位置,從古至今一直都是曼谷最昂貴的黃金地段。在泰國商界中擁有領軍的地位,所以它的整體造型融合了“指揮台和塔”的特徵,塔樓裙樓一體化+整體循環的概念形成蜿蜒不斷扭動的線條。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


這種上下一體循環的、流動的概念和設計手法體現出“大自然的無限潛能”,帶來了創新式的科技美感。Central Embassy令人驚歎的場景設計,使之成為了曼谷的時尚標地。

05

潮流最前端實驗室中心——Siam Discovery

開發商:Siam group

泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Siam Discovery 坐落於曼谷中心地帶的 Siam 商圈,與主打奢侈品系的高端路線和全品類的家庭路線Siam Paragon不同,其風格有明顯的年輕化和潮流化取向。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


購物中心的整體風格是一個探索生活方式的實驗室,意在引導消費者將購物視為尋求新知的過程,利用建築設計營造氛圍,動線走向引領過程,商品作為核心知識,將購物的發現與吸收知識的過程類比,用消費引出收穫的快樂。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


因為主題性明顯,所以設計細節幾乎是體驗的一切。Siam Discovery 經歷了從內到外的設計改造,隨處提供著著貼合主題的、人性化的、新穎的感官體驗。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


此外,中庭設計也加入了貼合定位主題的格子牆壁元素,每個格子都具有放置內嵌顯示屏、產品展示等功能,202個顯示屏打造了良好的科學探索氛圍,內容豐富卻不繚亂,是整個項目中最為明顯的主題風格。除了中庭引入實驗室元素之外,項目內部各個角落也設置著燒杯、試管、顯微鏡等科學元素,加強了“生活方式實驗室”的主題感。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


擺脫品牌佈局難題

空間劃分更高效


為了創造一個全新的消費方式,使消費者在購物時保持好奇的探索心態,改進傳統百貨容易使人失去興趣的區塊性品牌劃分是一個新思路。摒棄了每個品牌佔據一個獨立區域的做法,Siam Discovery 將零售區域主體化,每一個區域/樓層售賣一類專屬商品,將5000多個品牌進行融合,不進行品牌單獨區域的劃分。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


從G層開始,Siam Discovery 的每一層都有獨特的零售主題。這種做法不僅打破了品牌帶來的商品侷限性,也利於消費者更快地進行商品組合選擇,引領消費者從生活方式,而不是從品牌帶來的自我定義的角度思考自身,是更加靈活的商業項目空間劃分方式。


G層 “Her Lab”


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


專注女性用品的潮流時尚品牌,包括服飾香氛等,不乏近幾年最受歡迎的品牌如 Jo Malone、Rebecca Minkoff 等國際品牌。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


M層 “His Lab”


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


順應了男士個人管理重要性凸顯的趨勢,單獨開設樓層售賣男士服飾與配飾,價格適中,風格年輕化。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


2樓“Digital Lab”數碼實驗室


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


顧名思義,這一樓層的大多數產品與數碼科技有關。然而在招商過程中,Siam Discovery 尤其在這一領域體現了與其他購物中心相比的差異化,產品範圍除了數碼產品以外還插入了相當大區域的 Loft 雜貨店,使穿插趣味小物的數碼樓層的可逛性大幅度提升。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


從以上的樓層設計平面圖可以看出,餐飲品牌被巧妙地融入了每個不同主題的樓層,位置較為分散,餐飲不集中提升了每個樓層消費者潛在的停留時間,能最大限度地轉化項目對感官體驗的投入。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


購物中心的各個角落還分散著30多個 “Discovery Man”,既是對不同品類的探索求知的象徵,也是在融合性較強的空間中對品類的指引。他們的擺放位置錯落有致,將不同藝術家的形象抽象化,表達著整個購物空間的藝術性設計帶來的愉悅與舒適的消費體驗。


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


泰國五大購物中心的吸睛設計,讓線下商業永不落幕


Siam Discovery是泰國最大的生活實驗舞臺,它總是帶給人們愉快的經歷,在這裡人們可以進行實驗,隨意去發現自己喜歡什麼,什麼才最適合表達自己的身份。


分享到:


相關文章: