小藍杯，誰不愛？
這句膾炙人口的廣告語，早已深入人心。
說起瑞幸咖啡，可以說是一個神奇的存在，僅用不到兩年的時間，就在美國納斯達克交易所上市，此品牌的橫空出世，對於星巴克的衝擊也是很大的。
無論是公司樓下的廣告屏，還是電梯內的海報，都是湯唯和張震邀請你喝咖啡的廣告，遍地的實體店，也給消費者們帶來了諸多便捷。
1、“小鹿茶”商標被搶注
7月開始，瑞幸在全國範圍內上線小鹿茶，對於新品的推廣，也是做了大力度的宣傳，特意請了當紅小生（劉昊然）代言。
為了宣傳小鹿茶，可謂是下了“血本”，但是，辛苦做的宣傳卻為別人做了“嫁衣”？這是怎麼回事？商標遭遇了搶注。
在商標局官網上查詢到，早在3月28日，就有申請人（程斌）註冊了43類“小鹿茶”商標，目前已經等待實質審查。
只註冊了一個類別嘛，有什麼大驚小怪的？再註冊別的類別就好了，錯！43類可不是這麼簡單的一個類別！
想從事連鎖經營管理，第43類必須註冊！如果是餐飲領域，第32類必須註冊！一般來說，這兩個類別會同時註冊。
在當今山寨頻發的狀態下，瑞幸應該早些做好全類別保護，否則，自己辛苦做的宣傳，到頭來卻不屬於自己。
類似的案例還不少，“小豬佩奇”也曾慘遭搶注，諸多“小豬佩奇”系列侵權周邊商品湧現，從侵權銷售的絕對數量來看，“小豬佩奇”僅在中國就損失了數千萬美元。
2、提高商標保護意識
在商標保護領域，迪士尼做的就很好，他們對侵權行為秉持“零容忍”的態度，對全產業鏈進行版權保護。
目前迪士尼在中國的註冊商標就高達2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標註冊保護。一般企業為了商標保護，最多也就註冊十個左右的近似商標，但是，要想真正做到萬無一失的保護，全類別才是最好的選擇。
知名公司都採取了商標保護預防措施，例如：大白兔、阿里巴巴、星巴克、小米、老乾媽等註冊了大量諸如“阿里媽媽”、“新巴克”、“大米”、“老幹爹”等商標，這些商標名往往都進行了多類別的註冊。
3、保護商標的六大攻略
1.互聯網+自身主要類別申請保護
在互聯網+時代，企業提供的產品和服務本身，往往被作為產品和服務提供平臺和載體的互聯網工具所掩蓋，為防止侵權糾紛，任何行業都必須註冊互聯網相關類別。
2.行業衍生的附屬產品類別進行註冊
不僅本行業類別需要保護，附屬產品的行業也是需要保護的
3.文字、英文等組合商標一起註冊
4.註冊相關近似商標，作為防禦使用
主品牌註冊後，企業需要有一些防禦商標作為支撐。
5.針對擦邊球商標，及時提出異議
6.萬能商標“35類”——市場通行證
有一句話說的好，沒有註冊商標的公司，就像是在裸奔！對於企業來說，注重商標、注重知識產權，是企業做大做強的基礎。
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