導讀：在化妝品行業線下銷售尚在緩慢恢復時，線上消費迎來反彈。
近日，據國家統計局公佈的國民經濟數據顯示，2020年初以來，受新冠肺炎疫情影響，1-3月的社會消費品零售總額為78580億元，同比下降了19.0%。3月份同比下降15.8%（扣除價格因素實際下降18.1%），下滑相比1-2月所收窄。
△ 截圖自國家統計局官網
其中就化妝品行業看，2020年1-3月全國化妝品零售額同比下降13.2%，情況好於大盤。3月份同比下滑11.6%，和社會總零售額走向一致，總體降幅收窄。
△ 注：按照國家統計制度，歷年1-2月份數據一起發佈
從零售業態來看，各大商超作為疫情期間的重要物資供應商，其消費受到的影響相對較低，1-3月份限額以上零售業單位中的超市零售額同比增長了1.9%。而百貨業、專業店和專賣店則受到巨大沖擊，在1-3月的零售額分別下降了34.9%、24.7%和28.7%。
△ 圖源：凱度消費者指數報告
由於一季度（尤其1-2月份）全國線下零售被迫按下暫停鍵，消費者的美妝需求也集中在線上釋放。
據凱度消費者指數公佈的數據顯示，1-2月份，在整體快消品負增長8%的形勢下，天貓平臺的美妝品類銷售額仍增長了7%，其中眼部彩妝同比增長了20%，指甲油同比增長了179%。
而截至今年3月，身體護理品類線上銷售同比增長了71%，乳液麵霜等護膚產品同比增長了86%，面部精華類產品更是增長了108%。
但對於線下零售業而言，預期中的“報復性消費”似乎還在路上。
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