4月19日，桂林市副市長謝靈忠走進拼多多直播間，為146萬網友推介桂林羅漢果。面對聚光燈和鏡頭，桂林市副市長謝靈忠手舉一枚圓圓的褐色果子，以一口帶廣西口音的普通話介紹起掌中這個“東方神果”，引得眾多網友紛紛留言：“看起來不錯”“買買買”“桂林普通話好接地氣”……
截至4月19日晚9點，這場市長直播共吸引146萬網友，產生1.8萬訂單，通過直播帶動拼多多桂林羅漢果及其製品325萬銷售額。
146萬網友圍觀“東方神果”
桂林曾向戰疫一線捐贈數十萬件
“羅漢果果糖是單糖，分子結構跟蔗糖不同，它不會升高血糖。”直播中，桂林市副市長謝靈忠和主播當場品嚐起了羅漢果果糖拌的水果沙拉。他們旁邊，不僅有羅漢果鮮果，還有各種羅漢果製品，比如羅漢果薑茶、羅漢果零卡糖、羅漢果含片等。
圍觀網友刷起了彈幕：“漲知識了”“原來羅漢果有這麼多用處”，也有網友對市長直播帶貨的形式點贊：“市長把羅漢果橫向縱向介紹得很專業”“市長是為農民幹實事的好市長”。
▲謝靈忠對桂林的羅漢果如數家珍。直播時，他向全國網友介紹起了桂林的羅漢果產業。
羅漢果，素有“東方神果”之稱。中醫學認為它“味甘、性涼”，有生津止咳、潤肺化痰、清肺排毒等功效。因它對肺部的清理調養作用，新冠肺炎疫情發生以來，桂林各級政府、羅漢果種植戶和相關企業向湖北捐贈了幾十萬個原果、價值幾百萬的羅漢果薑茶及其他相關產品，把這種清肺利咽的良藥送到了戰“疫”一線。
羅漢果還是國家首批公佈的“藥食兩用”產品。研究發現，它含有豐富的維生素C、糖甙和十多種氨基酸、微量元素，營養價值很高，果肉中含有的羅漢果甜甙是一種天然甜味劑，甜度比蔗糖高300倍，而且不產生熱量，是蔗糖的最佳替代品。高甜度、低熱量的特點，非常適合當下人們對無糖、低熱健康飲食的需要。
謝靈忠介紹，目前桂林當地已經研發出眾多“羅漢果+”產品。除了直播間裡展示的薑茶、零卡糖和含片之外，當地還開發出了羅漢果無糖蛋糕、無糖餅乾等數十種美食，銷往全國以及歐美、東南亞國家。
全國九成羅漢果產自桂林
新電商捧紅小眾水果新品牌
謝靈忠分管桂林市農業農村工作和扶貧工作，對桂林羅漢果產業相當瞭解。
據介紹，全世界超過90%的羅漢果，都產自廣西桂林的永福縣和龍勝縣。其中永福縣種植羅漢果的歷史已有三百多年，是名副其實的“中國羅漢果之鄉”，也是全國最大的羅漢果生產、加工、出口基地。
目前，桂林的羅漢果產業產值已達87億元，拉動了加工業、運輸業和旅遊業等眾多產業。羅漢果“當年種，當年收”，一畝收入可達上萬元。目前，桂林已有二十多萬人參與到羅漢果行業中。
▲此次直播的地點“羅漢果小鎮”，由桂林市經濟技術開發區和永福縣共建，規劃面積2.98平方公里，是個集產業、文化、創新和旅遊為一體的特色小鎮。
此次直播的地點就是“羅漢果小鎮”。這裡有中國羅漢果文化展覽館、羅漢果交易市場、羅漢果研究院、公共脫水中心、羅漢果零卡糖工廠、羅漢果示範種植基地，以及購物一條街、羅漢果酒店等生產、旅遊設施。因為獨特的“羅漢果文化”，小鎮還獲得了國家3A級景區稱號。
“桂林除了羅漢果，還有獼猴桃、桂林米粉等很多美食。桂林山水甲天下，桂林農產譽中華。希望拼多多網友們多買桂林特產！”謝靈忠向全國網友發出邀請。
▲“唱山歌來~這邊唱來那邊和，多謝四方眾鄉親，我用山歌敬親人！”直播中，謝靈忠和主播一道唱起了廣西民歌《山歌好比春江水》，向眾多網友致謝。
桂林電子商務協會會長秦永德表示，目前羅漢果行業在發展中面臨“外省客戶對羅漢果功效認知較低”等問題，而拼多多的“市縣長直播助農”活動恰恰擊中了這個痛點。政府帶貨直播不僅本身宣傳效果好，更有利於地方政府培養市場意識，探索移動互聯網下新農村電商的發展。
“羅漢果”成熱搜詞
“市長縣長直播間”吸睛
4月19日，拼多多上的桂林羅漢果店鋪，累計銷售達325萬元。拼多多平臺數據顯示，超過60%的訂單銷往北京、上海等一二線城市。春季來臨，人們對健身、減肥的需求增加，“小番茄”“水果黃瓜”等關鍵詞的搜索次數大幅上漲，“羅漢果”也成為一個新的熱搜詞。
“除了我們廣西人，以前很多人都沒聽說過羅漢果，更不知道怎麼吃。通過直播，150萬網友發現它又甜又吃不胖，還清熱潤肺。政府、平臺和商家共同努力，才能讓消費者發現這種寶藏水果。這樣的直播活動，今後應該多開展一些。”謝靈忠表示。
▲每一顆桂林羅漢果都堪稱“寶藏水果”
據瞭解，2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播，農戶多賣貨”的電商助農新模式。消費者可通過首頁“秒殺頻道”，或直接搜索“愛心助農”，找到助農專屬頁面。
截至3月31日，僅“農產品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺就已累計吸引近1100萬消費者參與消費，央視新聞、各省、市、縣電視臺及融媒體等參與直播，全網累計觀看人次超過1.5億。
此次直播，正值廣西的“三月三”特色民族節日期間。為了緩解疫情影響下的農產品滯銷情況，廣西壯族自治區商務廳聯合自治區農業農村廳、中國電商扶貧聯盟，主辦了“生態廣西·助農節”活動，商務廳聯合中國電商扶貧聯盟，開設了中國（廣西）貧困地區特色農產品品牌推介洽談會，在網上舉行。拼多多作為中國電商扶貧聯盟成員單位積極參與了活動，在桂林羅漢果小鎮的這次直播，就是拼多多在廣西助農、解困的真實寫照。
廣西日報-廣西雲客戶端記者丨周紅梅
編輯丨梁笑天
責編丨覃燕燕
值班主任丨黃儷
