抖音的秘密，你不懂
不是吧，這賬號居然有520W粉絲！
這條視頻怎麼就火了？
就一個模板視頻也能這麼多點贊？
這硬推廣告，也能有那麼多訂單？
我經常聽身邊的朋友驚呼，這可一點不誇張。
我和抖音的距離，註定不能“相愛”
我自己倒不怎麼參與抖音作品製作，因為我對自己的定位很清晰：即沒搞笑細胞，也沒“出格”的膽量，而且還“面癱”，註定是與網紅有緣無分，有緣吧，也就是沒事的時候尋尋樂罷了。
不過，對於抖音的一些關鍵機制，我還是略知道一些的。
本期話題，我會將抖音的一些重要機制偷偷告訴你，萬一某天，你的內容爆了呢？
千萬不要太感謝我，哈哈！
像馬一樣狂笑
你需要知道的第 1 件事
新媒體平臺有很多，每種平臺都有自己的玩法、規則和圈層。
字節跳動下的幾個平臺都是採用算法推薦機制。
好複雜算法
因此，抖音也具備其特有的屬性：分發機制下的短視頻分享。
還記得我在上篇文中提及:如果你的內容不需要契合圈層特性，那麼抖音就是你的一個選擇。
你需要知道的第 2 件事
在抖音的傳播機制，最重要的考量是：短視頻的完播率。
(其實在頭條系中，對完播率和完讀率的要求都是有數據體現的，這一點也算是他們非常重視的。)
接下來重要的是：轉發、評論、點贊。
如果按照其重要性來劃分就是：完播率>轉發>評論>點贊。
這樣的循環，被安排的明明白白
既然你知道了這2件事了，那我得好好和你聊聊平臺推薦機制了，你就會明白為啥那些你看不上眼的內容卻成了爆款了：
流程是這樣的：
1.創作者製作視頻上傳到平臺
2.平臺給予基礎流量
3.平臺基於個性化視頻將你的內容進行推薦
也就是根據你的賬號特點以及你平時喜歡看什麼來予以推薦
4.根據內容質量進行反饋
這個內容就包括：完播率、轉發、評論、點贊。
如果完播率很高，平臺就開始歡呼雀躍，認為你的內容簡直優質到可以上天，於是就給予你額 外更多的流量，如果再有轉發、評論、點贊，你的內容對平臺來說就棒到天際了。
說到這裡明白了嗎？你內容是否真正優質，有時、可能真的不取決於你的內容！
5.還有第二種方式就是，你可以購買DOU+流量，有錢就是大姐大。
醜萌的趣味
有趣的算法
平臺為了增加你停留的時間，它可是老精老精了，它還會幹嘛呢？
1.採用環境維度來給你推送：
- 如果你來自成都，它就圍繞著你定位進行覆蓋內容推送，成都的吃喝玩樂會努力地送到你面前；
- 如果現在是晚上10：00，平臺知道吃宵夜的時間開始了，你試試刷抖音，你會發現好多串串和火鍋還有各種弄小吃的小視頻。
對，他就是這麼瞭解你，比你男/女朋友還體貼！
2.採用關係維度：
你還記得一進抖音，它就提示查看你的通訊錄嗎？
它這麼做就是為了一方面讓你有歸屬感，另一方面是將你好友愛看的內容類型推薦給你，讓你大開眼界！
是不是很有愛心？！
閃瞎了我的雙眼！
基於抖音算法的爆款設計包括到不限於：
故意製造的衝突
共鳴的使用
挑刺的翻轉
文章爆款的借用轉換
......
最重要的，請記住抖音的推薦機制：完播率>轉發>評論>點贊，你知道你的內容規劃按照什麼方向了吧。
抖音是企業的標準配置嗎？
當然，抖音的火爆程度不言而喻。
除了自媒體，企業應該將抖音當做標準配置嗎？
好多好多企業也開始紛紛入局，但是好多好多企業也紛紛“隕落”。
這是為什麼呢？因為沒有考慮清楚投入產出比！
在做之前，作為企業的管理者，你需要考慮品牌對抖音的賦能程度！
我相信很多老闆想以抖音做我營銷工具，進行推廣，因此，這裡有3點小建議：
1.對於知名企業來說，它具有天然的衝突感+高的曝光率，這個當然就應該做；
2.對於非知名品牌「（內容領域+商業模式）x 平臺契合度」是否佈局就需要考慮：
a.拍抖音的成本如何？是否是能夠接受的。比如你的產品隨手就可以拍，那是極好的；
b.是否潛在收益高、變現可能大
c.線上直接變現的可能性和渠道
3.線上、線下的充分融合。如：
製造線下活動為了引起線上曝光；
製造線上活動引爆線下。
話題小結
- 抖音的分發機制非常適合：曝光和轉化
- 抖音是一項非常強悍的營銷工具。
- 在未來，抖音會圍繞短視頻搭建自己的生態圈，也會衍生出更多的玩法和變現方式。
- 作為企業，在選擇抖音入局的時候一定要考慮清楚它的價值和企業本身的匹配。
最後：
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下期話題我就繼續和你分享「新媒體系列」那些事，為你助力！
加油吧，少年！出爆款！
