當搖滾老炮遇上直播，會碰撞出什麼樣的火花？
這兩天搖滾圈最熱的新聞莫過於鄭鈞演唱會了，中國搖滾界的標誌性人物之一——鄭鈞，6月13日晚在京東直播間為用戶帶來了一場盛大的搖滾演唱會！僅2個多小時的演唱會現場直播吸引了超221萬樂迷們在線觀看。僅從這個數字來看當時京東直播間的觀眾擁擠程度是像工體演唱會一樣的大型線下演唱會現場滿員狀態下的150倍左右。
在京東618這個全民買買買的時期，京東直播在不斷髮力整合"直播+內容"的優勢，進一步滿足用戶"邊聽邊看邊玩"的沉浸式娛樂體驗，引領行業直播生態內容升級，品質升級。
鄭鈞走進京東直播間，讓搖滾好聽又好看
說起來，搖滾老炮兒鄭鈞也是搖滾界的領軍人物之一！儘管現在的他已經出道26年，他剪掉了長髮，臉上有了皺紋，但是他在舞臺上依舊熱力非凡，"鄭式搖滾"中的炙熱力量，仍然能夠深深震撼我們的靈魂，不僅能夠燃起了許多老搖滾人的情懷，也讓從未接觸過搖滾的人，重新感受到搖滾的神奇魅力。
在快餐式的音樂時代，鄭鈞依然對搖滾有敬畏之心，堅持做真正的好音樂。他對音樂的初心和堅持，和京東直播如今的追求有天然的契合。品質，向來是京東平臺的代名詞。今年以來，直播進入快速爆發期，可是繁榮背後暗藏著退貨率高、直播質量差等等隱患，也正在一步步消耗掉消費者的信任。在此背景下，京東直播也一再提倡"品質化直播"的價值觀，不斷進行多樣化嘗試，通過演唱會打造泛娛樂直播專場，為用戶帶來有溫度、有情感、有內容的信息，便是其中之一。
在此次鄭鈞演唱會上，京東直播憑藉頂尖的音樂製作團隊和高品質的音樂現場，為用戶帶來了一次沉浸式的直播體驗。表面上看，鄭鈞和京東直播是一場商業性合作演出，實質上，背後卻是理念之間的共振。
搖滾+電商直播，看直播內容的跨界升級
除了已經結束的鄭鈞演唱會，崔健演唱會也將在京東618的直播間開場上演。無論是前浪喜愛的硬核搖滾演唱會還是後浪熱愛的草莓音樂節，京東直播勢必要將"品質化"深入消費者心目中，讓京東直播成為消費者看音樂節和聽演唱會的"標配"！
除了上述原因外，京東直播耗費心力舉辦跨時長、不帶貨的真·演唱會，更是因為這一場場別開生面的跨界聯動能幫助對線下渠道強依賴的泛娛樂行業逆勢增長！一方面，兩者在流量上可以資源互補。明星有較強的粉絲經濟屬性，而京東擁有優質的客戶群體，雙方結合能夠深度挖掘其中的流量效應。另一方面是內容上的互補。目前的電商平臺大多是較為粗放的帶貨式直播內容，而搖滾樂和直播的結合打破了直播間的單一場景，將線下模式線上化。精品化的泛娛樂內容會為直播注入全新的生命力，讓用戶能夠體驗到更優質的直播內容，也為品牌和京東平臺帶來更多的營銷機遇。
在618期間，京東直播將高品質的音樂現場和直播深度綁定，這是行業上的大膽嘗試。雙方的"合體"，不僅將實現流量、內容與營銷間的強關聯，也為後續泛娛樂直播實踐埋下更多的可能。
品質化，才是直播破圈之道
目前，京東一貫堅持的品質化直播實踐，正在打破現在固化的直播生態。
回顧京東直播近幾個月的動作，每一個都擲地有聲：無論是開展"摩登，收到"草莓博主帶貨專場，領銜一眾原創歌手分享生活好物；或是和格力集團總裁董明珠合作，一邊宣傳品牌文化一邊實現銷量轉化；亦是近期在北京消費季，攜手央視Boys直播帶貨13.9億.....從這些舉動從中可以窺見：京東正在利用品質直播的方式，讓品牌營銷變得更加多樣，更加充滿看點，從而實現用戶的沉澱和留存，引領整個直播從帶貨場到營銷場的升級。
不同於其他直播以帶貨為核心的漏斗式變現模型，京東直播一直更側重於品牌營銷，因而對直播內容有著更高的要求。通過高品質的內容，提高品牌溢價的空間，在形成持久性的轉化，才是京東直播的核心追求。
品質，正是京東直播的破圈之道。在直播的營銷新場景下，京東直播正成為連接品牌、用戶、創作者的第三方，讓多方在京東的直播生態中實現共贏，也最終引領整個行業生態的重新洗牌。
