這是仙人JUMP的第157篇原創
1
商業競爭這種事情，優勝劣汰並不奇怪。
但騷的時候，有的企業的競爭思維非常詭異。
打不過你，我就加入你的家族，蹭你的熱點。
比如阿迪王這麼名字，不知道的人一看就覺得是阿迪達斯中的王者。
雖然現在國產做的很好，但當年很多品牌，對國外大牌的態度一貫是你出什麼新款設計，下一秒就是我的了。
人均寫輪眼。
像361°，特步，匹克，安踏這樣的品牌，雖然當年的設計有點借鑑，但他們也還是要體面的，沒有說自己是jordan的海外產業。
所以他們這些年穩紮穩打下來，也有了屬於自己的商譽，形成了自己的品牌價值。
飯一口口吃，路一步一步走，穩紮穩打彎道超車不丟人。
丟人是隻會蹭蹭永遠不進去的那些品牌，在起步階段固然省事，但也鎖死了發展空間，永遠不可能更進一步了。
而且隨著消費者越來越理智，法律對品牌的保障也越來越健全，山寨吃棗藥丸。
而且當一個品牌開始無視規矩，在商業競爭的時候使用騷操作開始，其實就已經默認了在正常的路徑上，永遠不可能戰勝競爭對手。
2
對於那些涉及侵權行為的騷操作，被侵權的品牌其實有非常多的反制措施，但前提是，被侵權方要主動去起訴，去搞事情，不然理論就永遠是理論。
維權成本搞，侵權成本低，是一個很大的問題。
說一個暴露年齡的案例。
2011年，信息分類網站趕集網找姚晨搞了一次大型營銷策劃，他們在電視上循環播放“我有一隻小毛驢”，而且不光是電視，戶外廣告，報紙雜誌，到處都有，量鋪得很大。
反正我當時走到哪裡都逃不開這首歌，直接導致我在考試的時候顱內循環小毛驢，把卷子上的名字寫成了小毛驢。
後來我們班主任在班上問了三遍誰的名字叫小毛驢，我沒有吭聲。
因為那是我是一個純潔的男孩，不是小毛驢，沒有被騎過。
趕集網當時的整個營銷據說花了四個億以上，而且那是在2011年，互聯網企業在傳統媒體進行這麼大規模的營銷，在當時還是很罕見的。
問題是，這個廣告裡，觀眾印象最深的不是姚晨去趕集，而是姚晨在趕驢。
然後趕集網的競爭對手，分分鐘去註冊了一個域名，就叫“趕驢網”。
很多觀眾看了廣告以後去搜索的就是這個趕驢網，而這個域名會直接跳轉到百姓網。
我看了都笑了。
大額的廣告費換來的流量，反而給競爭對手導流了，這個操作真的硬核。
當然那個時候《反不正當競爭法》還沒有修訂，還是用的1993年的版本，裡面應該沒有對互聯網宣傳方面碰瓷的規定。
主要是，那個時候大家還都比較講究體面，也就是打打嘴炮的程度。
趕集網被擺了這麼一道以後，明面上也就是CEO在微博上發了幾句牢騷。
非常可憐幼小且無助。
但是現在再搞這種碰瓷，風險就很大了，一方面2017年《反不正當競爭法》修訂了，另一方面是大家的法律意識也提高了。
現在再遇到侵權的，大家都不喜歡BB，幹就完事了。
法律給力噢，品牌就會奧力給。
最新的新聞，天眼查，把競爭對手企查查給告了。
事情經過大概是這樣的，就是天眼查在幾年前推出了一條廣告語，叫“三查”，“查公司、 查老闆 、查關係”。
之後天眼查也一直在用這條廣告語，並且通過大量的營銷投入，把這條廣告語和自身商譽完成了直接掛鉤，就好像你聽到“今年過節不收禮”就會想到腦白金一樣。
然後有個企業，和天眼查是競爭對手，叫企查查，現在也開始用這條廣告語做宣傳，而且還在電視劇裡口播，在微博上營銷。
說真的我第一次看到的時候，還以為企查查就是天眼查。
再然後，天眼查就把企查查給告了。
說真的這個案子本身就挺魔幻的。
目前的結果是，法院裁定禁止企查查繼續使用“三查”廣告語。
當然，其實裁定下來以後，企查查也並沒有馬上停止使用“三查”廣告語。
這種情況其實非常常見，如果企業侵權被告，那就一直拖嘛。
行業比爛就是這樣的。
像中國喬丹被美國喬丹起訴一樣，一直拖下去，拖個七八年，賺夠了再說。
雖然能拖，但這個案件裡，天眼查還申請了行為保全。
這種判決前的行為保全，其實就是為了應對現在商業環境裡的那些騷操作，也就是被告把一個官司拖上幾年甚至十幾年，只要一直不判決，就一直侵權。
但如果原告申請了行為保全以後，情況就不一樣了。
根據新版《民事訴訟法》，在一些判決難以執行的案件裡，法院可以裁定對一方當事人的財產進行保全，禁止其做出某種行為。
也就是說，對裁定也可以進行強制執行。
來啊，快活啊。
3
在這些企業的侵權與被侵權，競爭與反競爭的過程中，大部分案件都是枯燥無聊的，但是也出現了大量魔幻且沙雕的案例，讓我深感商業世界的物種多樣性。
比如前面提到過的喬丹案。
喬丹體育的前身是20多年前的一家福建鞋廠，因為註冊“喬丹”商標而一炮而紅。
這裡的商標就和天眼查的廣告語一樣，都屬於品牌標記，和品牌有密不可分的關係。
這就導致很多人都以為這是喬丹創的牌子，就和李寧的李寧一樣，屬於球星下海再就業。
直到2012年，喬丹起訴了喬丹，拉開了這場套娃官司的序幕。
堪稱我殺了我自己。
喬丹體育採用了拖字訣，使用各種方法拖延時間，比如有一次庭審的時候，喬丹體育的辯護律師說我們的商標圖案並不是喬丹打籃球，因為那個人拿的是乒乓球拍。
法官表示請你尊重我的智商。
騙我可以，但注意次數。
總之，這個案子從2012年開始，連續拖了8年，一審判了又上訴，然後又二審，直到2020年4月9號，喬丹體育才被終審宣判敗訴。
乍一看好像很賺，畢竟每拖一年，就多賺一年的錢。
更何況，並不是每個消費者都知道喬丹體育被起訴的事情，即使知道，也不是每個人都在乎。
問題是，因為深陷官司糾紛，喬丹體育錯過了2012年前後IPO的時間窗口，而且只要喬丹體育一天捨不得徹底放棄這個商標，就一天不可能走出國門。
同期的大量國產品牌都在搞原創，搞國際化，而喬丹，即使也花錢出了很多新款設計，甚至是做國潮品牌，但是始終擺脫不掉身上的原罪。
其實我感覺他們這次敗訴，也不是什麼壞事，如果能痛下決心，徹底和過去的喬丹割裂開來，憑藉龐大的線下銷售渠道和門店，再創一個新品牌，說不定還能有東山再起的機會。
而且說到籃球，他們為什麼不去簽約坤坤呢？
難道看不起坤坤的帶貨能力嗎？
反正如果出了坤坤同款球鞋，我第一個支持。
除了喬丹案，真功夫侵權李小龍這個案子也非常沙雕。
真功夫前後換了很多個商標圖案，用的都是類似李小龍形象的漫畫人物，當然，臉部是有模糊處理的。
前段時間李小龍的女兒再次起訴真功夫，真功夫就表示我們的商標只是長得和李小龍像而已，根本不是李小龍。
李小龍老師的棺材板都壓不住了。
事實上，早在2010年，李小龍的女兒就因為商標問題起訴過真功夫，而實際上在2016年真功夫也的確更換過品牌LOGO。
當然，還是用的李小龍招牌姿勢和黃黑緊身衣的搭配，熟悉的配方，熟悉的味道。
只不過，把臉部再次模糊化了一些。
這種把商標去掉臉部特徵的行為，是不是在暗示無臉見人的羞澀愧疚之情呢？
感覺是友軍。
4
競爭這件事情，對商業環境來說並不是壞事。
事實上，除了《反不正當競爭法》，同樣也有《反壟斷法》，兩部法律，加倍快樂。
這兩部法律，代表的其實就是商業的兩面——
《反壟斷法》保障商業存在競爭，不會變成一潭死水；
《反不正當競爭法》則保障了商業競爭維持在適度的範疇內，不會走向比爛的惡性循環。
在自然界同樣充滿了物種之間的競爭。這都很正常，資源和生存空間是有限的，但是對資源和生存空間的需求是無限的。
任何物種想要發展壯大，都必然要面臨和同生態位的其他物種的激烈競爭，除非你已經站在了食物鏈的頂端。
無論是物種還是企業，都可以在競爭中得到進化，最後適者生存。
甚至對一些新興行業來說，企業的競爭過程本身就是在為行業本身提高知名度，迅速打開市場。
5
回顧2012年，那是一個萬物萌芽的時間節點，線上支付還是一個尚未普及的概念，網約車這個名字更是聞所未聞。
就是在那段時間裡，網約車行業裡誕生了滴滴、快的、搖搖招車等上百個平臺，他們相愛相殺，磨刀霍霍，在各自背後資本力量的支持下，動用了天量資金進行補貼。
這些平臺為了在激烈的競爭中活下來，首先要有用戶，就不要錢一樣給新用戶發優惠券，為了吸引司機，不惜血本給司機提供補貼，有段時間打車甚至只要付一塊錢。
那是網約車發展的黃金時期，大量的熱錢湧入，負擔起了整個市場的存在成本，就為了把一種全新的消費習慣灌輸給用戶。
沒有任何一家資本能夠獨立承受得起這樣的輸血，但是所有人都覺得自己會是最後的贏家，這些投入最後都會成百上千倍回報回來。
這場由一系列的兼併、收購、破產構成的補貼大戰打到後期，也就是2014年左右的時候，除了滴滴和快的以外的所有玩家都出局了，而這場網約車之戰也變成了騰訊和阿里在移動支付領域的變相競爭。
2015年2月14日，燒錢燒得正如火如荼的滴滴和快的兩家宣佈合併，此時網約車戰場上已經別無敵手，與此同時，而在獻祭了上百家平臺、補貼了整整兩年後，一個新的行業也被培育成熟了。
瘋狂補貼這件事情不管是否理智，但這個事情本身是在規則內完成的。
即使同樣有優勝劣汰，但是最終的結局，是有利於整個市場的，也是有利於消費者的。
至於那些藉助惡性競爭取得暫時利益的公司，無論是早期的喬丹，還是後來的企查查，挑戰法律的結果，最後都只能是被法律制裁。
甚至這些案件的判罰本身，也在促進法律對商業環境的保護。
比如喬丹案明確了盜用外國名人的名字進行捆綁宣傳是違法的；
天眼查和企查查的案件，則明確了廣告語同樣是商業標識的一種，盜用廣告語也是侵權行為。
前事不忘，後事之師，如是而已。
6
競爭本身沒有任何問題，只要不是比爛。
可以老老實實做產品，靠質量競爭，也可以砸錢補貼，比誰更能拉新，甚至還可以依靠優秀的營銷創意另闢蹊徑，比如杜蕾斯的奇妙文案。
如果一個企業，一個品牌，只需要比同行更沒有下限，就可以獲得優勢，那麼這其實就是在鼓勵大家都來不要臉。
而不要臉這種事，總是特別容易做到，特別輕鬆的。
從偷懶到抄襲，再到侵權，一步步比爛，最後損傷的，其實還是消費者的利益。
當一個企業在某一件事情上放棄了下限，其實就代表著這個企業發現了不要臉的快樂，下一步可能就是在其他地方加倍不要臉。
不怕他貪心不足，就怕他食髓知味。
動物園裡的老虎一旦咬傷了人，就不能再留，也是這個道理。
老虎一旦嘗過人血，就會激發出獸性。
永遠不要把鑰匙遞給籠中的猛獸。
因為你永遠不知道他們的下一個獵物，是不是你。
