在過去的幾十年間，中國憑藉著經濟快速發展的紅利，贏得了不少外國公司的矚目。在外企紛紛看中中國有著“廉價勞動力”、“優良港口”、“優惠的土地稅收政策”等優勢的時候，中國市場成為了炙手可熱的“香餑餑”。
憑藉這點，外資企業開始駐足中國、投資中國市場。也就是這樣，中國漸漸成為了“世界第一製造大國”。
在搬進中國市場的諸多外企中，有一個行業可謂是“擠滿了”中國市場，這一行就是服裝業。當你走在商場中的時候，國產服裝品牌見得不多，反而不少外國品牌總是擁有著絕佳的地理位置，店裡的消費者也要比國產服裝品牌店內的人數要多。
在中國市場中，就曾經有這麼四大快時尚品牌，它們分別是Forever21、Zara、H&M以及優衣庫。這四大服裝品牌在中國年輕群體中非常受歡迎，一度佔據了不小的市場份額，使得國產品牌備受打擊。
但是，隨著中國市場的競爭加大，我國的發展和人民生活水平的提高，不少企業的各項成本也開始隨之上漲。久而久之，就算曾經在中國市場“掀起”一番風雨的外企，現在的發展前景也是令人擔憂。
在這“四大快時尚品牌”中，Forever21已經在2019年9月向美國法院提出破產保護申請，徹底退出中國。而Zara和H&M在近些年中的口碑也並不好，不是衣服質量太差，就是庫存滿倉......
但是，同樣是外國服裝品牌，優衣庫近些年在中國市場的發展卻一路高歌。在去年7月份的時候，優衣庫的母公司迅銷集團發佈了季報。據悉，在截止到5月31日的9個月時間內，其企業的營收就同比增長了7%至1.82萬億日元，摺合為人民幣約1156億元。其營業利潤同比增長了3.7%至2476億日元，約157億元人民幣。
值得一說的是，優衣庫在日本市場的營收和利潤紛紛下降。但是，其在海外業務營收卻增長了14.6%。而中國市場，就是優衣庫成功的關鍵。
據報道，迅銷有8成的收入都來自優衣庫，而優衣庫最大的市場就是中國市場。其創始人柳井正也常常說到：“優衣庫的成功有一半都要歸功於中國市場”。光是靠著賣衣服，優衣庫在2018年裡就在中國市場中賺走了47億人民幣。
優衣庫在中國市場非常火爆，不僅僅是因為優衣庫的衣服物美價廉，其打著百搭、舒適的標籤，也獲得了不少人的喜愛。而每當優衣庫出新款，必定會引起“全球搶購”。依靠著優衣庫的強大市場，其創始人柳井正還曾登上“日本首富”之位，擊敗了常年霸佔首富之位的孫正義。
在中國市場賺的“盆滿缽滿”的孫正義，在這次疫情爆發的時候，第一時間就向武漢捐贈了7100餘件禦寒衣物。據4月15日的消息，優衣庫再度宣佈為湖北60家機構捐贈10萬件價值約790萬元的高功能衣物，為堅守抗疫一線的工作者加油。
不過，優衣庫貌似在中國市場遇到了“難題”。4月9日的時候，優衣庫母公司迅銷集團發佈了2020財年上半年的業績公告。數據顯示，迅銷集團在2020財年上半年的收益和利潤雙雙下降。而因為新冠肺炎疫情的影響，韓國和大中華地區的收益和利潤也出現了大幅下跌，這次的業績下調，預期迎4年來首降。
據悉，優衣庫在中國市場已經有了7500多家門店，是繼日本之外的第二大市場。但是，在今年2月份的時候，中國大陸就有395家優衣庫門店紛紛歇業。
因為大面積的關店，所以這可能直接導致優衣庫會出現“由盈轉虧”的情況。現在，中國的疫情控制雖說已經進入向好態勢，但是隨著日本等國外疫情的發酵，優衣庫在短期內的經營狀況可能不會好轉。
有專業人士指出，現在優衣庫要做的就是維護自身的現金流、量入為出、緊縮開支。而降價促銷，可能就是方法之一。
看來，又一個外企在中國市場“賣不動”了!但是，這次可不能讓中國市場再“背鍋”了。
