相信大家都吃過炸雞品牌“叫了只炸雞”。以前他的名字是叫“叫了個雞”。
2014年，上海臺享餐飲管理有限公司開辦“叫了個雞”快餐店。在接下來的幾年，通過其加盟模式和獨具一格的營銷戰略，“叫了個雞”不僅成為許多城市的特色網紅店，盈利也相當可觀。
“叫了個雞”的特色遠不止令人遐想的商標名稱。賣的炸雞翅叫“真踏馬好翅”，炸雞腿叫“和他有一腿”，就連平平無奇的雞米花，都可以被冠以“迷情”二字。廣告標語的風格同樣像在“開車”。
後來“叫了只雞”卻改名了。因為知識產權局不予准許使用該商標，而且還罰了這個公司50萬！
而“叫個鴨子”商標卻一度允許註冊使用。同樣都是叫了一隻家禽，同樣都有一定歧義。
判定商標是否可以合法使用的標準是什麼？註冊商標除創意外還應當考慮哪些因素？法律君將為各位一一道來。
“叫了個雞”商標申請駁回！違法宣傳罰款50萬！
有創意從來不等同於合法。從2014年第一家“叫了個雞”開辦以來，上海臺享餐飲公司從未停止其申請商標的步伐，但每次都被商標局以“易產生不良社會影響”為由駁回。即一直以來辦的紅紅火火的“叫了個雞”，其商標的使用其實是不合法的，且無法律保護，一直處於“裸奔”的狀態。
申請商標被駁回當然不用罰款，“叫了個雞”被罰款的原因還是在於其“黃色”的宣傳策略。“叫了個雞”不僅產品裝飾、門店裝潢統統採用亮黃色底，連廣告標語都是“黃色”的，如“滿足你對雞的一切幻想”、“一家專門做雞的店”等。
“叫了個雞”的銷售對象主要是年輕人，對待這些標語也就當其是網紅店創意營銷，會心一笑罷了。但是後來隨著“叫了個雞”門店越開越多，越來越多不同年齡階段的人開始接觸這家店，便有越來越多的人不認可此類“有傷風化”的營銷並向當地工商局反映。
2017年3月，上海市工商局正式給“叫了個雞”開了“罰單“，以”叫了個雞“在廣告宣傳上違反了我國廣告法所規定的廣告不得違背社會良好風尚為由罰款上海臺享餐飲公司50萬元整！
經此一役，“叫了個雞“只得”從良“，開始整改廣告宣傳標語和菜單名稱。而後，上海臺享餐飲公司便開始申請其他類似於”叫了個雞“的商標，如”叫了個炸雞“、”小黃雞“、”叫了個雞仔“等，但成功且目前仍在使用的只有”小黃雞“商標。
“叫個鴨子“格調不高但合法？
同是2014年申請商標，“叫個鴨子”的申請之路則要比“叫了個雞”波折得多。“叫了鴨子”的註冊申請一開始也被商標局駁回，但與“叫了個雞“不同，”叫個鴨子“並未服從商標局決定並”從良“，而是選擇訴訟，直接到北京市知識產權法院起訴商標局。
2017年4月12日，北京市知識產權法院認為，在大眾認知中，“鴨子”不僅指家禽，也隱含了男性性工作者的含義。而商標全稱“叫個鴨子”極易讓大眾聯想至後一種含義，易造成不良的社會影響，與我國公序良俗相悖。因而，北京知識產權法院判商標局勝訴。
商標申請人味美曲香公司不服判決，選擇上訴。出人意料的是，受理案件的北京市高級人民法院作出了與之前截然不同的判決。北京市高級人民法院認為鴨子一詞存在歧義是不爭的事實，但在多數人理解中，鴨子只是家禽，“叫個鴨子”在餐飲行業與“叫個外賣”、“叫個夜宵”沒有本質區別。
僅因一審法院認為“叫個鴨子”格調不高，就認為其會加深大眾對該詞的誤解從而產生負面的社會影響，未免片面。因此北京市高級人民法院認為超出字面範圍解讀出的含義不算作其商標含義，“叫個鴨子“不會產生不良的社會影響，判決撤回先前判決，要求國家知識產權局重新審核決定。
“叫了個雞”真的是被冤枉了嗎？
北京市高級人民法院的判決一出，不少人都為“叫了個雞“感到惋惜，要是當時選擇訴訟，如今也不至於”從良“了。
所以“叫了個雞“真的是被”冤枉“了嗎？‘叫個鴨子”這樣有歧義的商標真的只要訴訟抗爭就能“笑到最後”了嗎？其實不然。
商標局在收到北京高級人民法院判決後，同樣不服判決結果，選擇上訴。2018年11月30日，最高人民法院開庭審理了該案。
最高人民法院從詞語結構分析，認為“叫個”和本意為家禽的“鴨子”明顯不搭配，本就易使人產生聯想。而味美曲香公司還申請了詞語結構極度相似且都有歧義的“招只雞來”商標，也足以印證其“註冊低俗商標、追求異類”的意圖。
因此，最高人民法院依據商標法中註冊的商標不得違背社會公序良俗的規定，判決駁回味美曲香公司的訴訟請求。
註冊商標注意事項
不管是“叫了個雞”還是“叫個鴨子”，最後都難逃“駁回商標申請請求”的命運。
“叫個鴨子”一波三折的申請之路，並不說明註冊“引人注目”的商標時應當心懷僥倖，二是更加體現了我國法律維護社會公序良俗、堅決抵制不良風尚的決心。
決定商標申請能否順利通過的從來都不是商標申請人是否有“抗爭”，而在於商標是否確實會產生不良的社會影響，是否會引起大眾反感。
因此，企業家在註冊商標時，更加應當注意：
1、 在設立商標時，不要單考慮抓人眼球或跟風，除了創意，更多的還是應當考慮其是否有悖於社會公序良俗，是否會有引發大眾聯想的歧義。
2、 註冊商標時應當標明使用類別，若後期擴大經營範圍，企業也應當到商標局就商標使用範圍作相應變更。
3、 商標註冊的有效期僅為十年，到期應當提前一年到商標局申請延展。
4、 使用商標時，不管是使用主體發生變更，還是使用主體希望改動商標，都應當及時到商標局辦理有關變更手續。
5、 註冊的商標僅限於國內使用，即註冊成功的商標僅在大陸地區受法律保護，若涉及跨境交易，則需要提前到境外地區申請商標註冊，以維護自身商標權。
對於“叫了只雞”改名，你有什麼看法呢？
你認為“叫了只鴨”應該改名嗎？
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