10月，無疑是下半年汽車銷售的“黃金時段”，當汽車傳統降價促銷不起作用的時候，各大車企也是鉚足了勁兒發起了一波又一波的“營銷攻勢”。紛紛推出自駕旅遊、創意駕駛、賽車體驗……等項目，可謂是無所不用其極。不過在這個十月，他們的創意似乎是有些“黯淡”，因為寶沃BX5那“明星+網紅”的營銷模式才是“頭條”。
手工耿“怒砍”大頭雷佳音，淘寶主播陳潔kiki看熱鬧？
要說娛樂圈裡誰的頭最大？估計眾多“矛頭”會指向頭圍75cm的“大頭”雷佳音。作為近些年以實力霸屏的男星，除了《長安十二時辰》以外，他在各大綜藝節目的表現都可圈可點，可謂是吸粉無數。最近，大頭雷佳音攤上事兒了，因為，他被人盯上了，對方還向他下了挑戰書！
他是誰？他又從哪裡來？相信大家對“他”並不會感到陌生，他經常出沒於抖音、快手等短視頻平臺，人送愛好“民間愛迪生”，他就是手工耿。在所有發明中，最受歡迎的當屬“腦瓜崩”。一個金屬殼包裹手指，加上彈簧加持，威力可放大多倍，能讓雞蛋喪膽，更可以讓玻璃心碎。
為了贏得這場比賽，手工耿再次升級裝備，發明了1米多長可直接套在手上的“腦瓜崩”，別說啤酒瓶，彈壞一塊鋼板都不在話下。原來，此次手工耿挑戰雷佳音，是因為“大頭”代言了以“安全”為賣點的寶沃汽車。
就在昨天，這場PK真正開始了。淘寶主播陳潔kiki現場主持，可謂是人氣爆棚，短短兩個半小時的直播活動，累計觀看人數459萬以上。同時，她還直播了寶沃智能造車實況，並現場試駕寶沃，親身感受德國工業4.0的精湛工藝。
絲圈層營銷新案例，開創“明星+網紅”營銷新模式
無論是車展，還是直播，最終的目的都是為“營銷”做勢。為了更好地和年輕人“玩”在一起，寶沃汽車完美結合粉絲圈層營銷的方式，將寶沃BX5等車型的價值與網紅手工耿和明星雷佳音的粉絲進行精準匹配，在淘寶主播陳潔kiki的帶動下，結合全新的直播營銷模式，“加速”與年輕消費層的價值溝通。
懂車帝發佈的《90後汽車消費關注度報告》顯示，2016年90後在中國汽車市場消費佔比為25%，預計至2020年將達到45%。被稱為“網絡原住民”的“90後”人群，已經在逐漸成為社會發展的主流。對於汽車行業用戶而言，同樣是發生著潛移默化的改變。
與“老一輩”購車思維不同，“90後”人群的消費觀更為個性也更為理性。秉承著興趣優先、注重體驗的購車思維，他們除了對汽車的外觀、內飾、動力等方面關注以外，對配置、安全等容易被忽略的地方也會較為在意。而對於多元化的需求，依靠傳統的營銷模式並不能滿足，於是就出現了“明星+網紅”粉絲圈層營銷的新模式。
無疑，在這個10月，寶沃BX5的直播營銷是極其成功的。無論是人氣，還是銷量數據，都可圈可點！兩個半小時的直播活動，累計觀看人數459萬以上，在線預定1623輛車，訂單金額超過2.2億，實為2019年年度整車廠商直播預定NO.1。
汽車和年輕人“玩”在一起，寶沃BX5就是這麼“剛”
粉絲營銷是一門學問，抓住人心就已經成功了一半。通過直播，這一次，寶沃讓汽車和年輕人真正地“玩”在了一起。當然，粉絲圈層營銷的“勝利”，歸根結底還是寶沃汽車強大的品質在做支撐。全新寶沃BX5通過設計，在安全性能與操控性能上都有所提升，真正做到與當下年輕消費者的需求“無縫結合”。
既然能經得起手工耿的“腦瓜崩”，那麼，寶沃BX5肯定是有兩把刷子。作為以"安全"為主打賣點的寶沃品牌，寶沃擁有超越同級的79%航母級鋼材，走在路上如同開了一輛裝甲車，堪稱“堅硬”。另外，全方位6空氣囊與高效三點式安全帶的加入，也是為乘客的安全做了360°防護。
此外，“潰縮安全設計”與“全面碰撞保護”兩大設計更是同級僅有！前者可以在車輛發生碰撞的時候，系統可以自動讓踏板、轉向柱等硬件直接潰縮，而後者則是在發生碰撞的時候，通過車身設計來分散撞擊力，從而協同保護駕乘人員安全。
為了提升這一代寶沃BX5的操控性能，寶沃BX5搭載了全新調教的1.4T渦輪增壓直噴發動機，DVVT雙可變氣門正時技術設計的加入，更是讓它的性能再上一個層次。為了實現連續的動力輸出，與之匹配的是愛信6AT變速器，最終綜合油耗僅有5.8L/100km。
值得一提的是，這一代寶沃BX5還搭載了全新的智能操控輔助系統，通過電子制動力分配和車身動態控制，能夠及時針對路況調整車身姿態，同時通過前後制動力分配比例調整，讓汽車本身最大限度地滿足不同行車環境下的需求。
結束語：如今，隨著“90後”新時代消費群體的“崛起”，更接地氣的粉絲營銷也由“幕後”走向了“前臺”。與那些看“熱鬧”的友商相比，寶沃的工廠營銷似乎技高一等，在線預定1623輛車，訂單金額超過2.2億就是這場營銷的實力。通過“明星+網紅”的新營銷模式，寶沃可以更好地將自己的高品質理念傳遞給當下年輕消費者，而滿足他們的“個性”需求！
