一个是淘宝时尚主播——带货女神陈洁kiki，一个是举手投足都让人忍俊不禁的实力演员杨迪。在7月11日晚7点，"711淘宝直播真惠选"即将到来的一场直播中，这样的卖货组合让人耳目一新。
活跃在影视综艺圈中的杨迪一直给人机灵搞怪、能说会道的形象，但说起种草好物，他也是一点都不含糊。曾经在采访节目中给大家推荐的洗面奶和水牙线就引起过一波不小的讨论。也有网友评论杨迪长的一张"经济实惠的脸"，但没想到也收藏了不少好物。不知道此次上任"销售员"的他，会不会把带货女神的风头压下去。不过，除了对各种好物种草的期待，两人之间将会产生的化学反应，也不禁让人脑补起卖货现场秒变综艺现场的欢乐情景。
网络主播直播卖货早已不是什么新奇事物，随着新互联网消费思维的发展，人们也越来越习惯这样的消费方式。然而有句话说的好——世界每天都在变化。内容趋同的吆喝叫卖式直播已逐渐让消费者产生审美疲劳，网友粉丝对直播达人的"艺能诉求"也越来越高，主播也要会讲故事，会说段子，让人眼前一亮方能占据一席之地。
口红一哥李佳琪凭借一句声情并茂的"oh my god"深入人心，并在5分钟卖掉1.5万只口红，凡是经他推荐的口红，根根成为"断货王"。而B站一哥Benny也凭借其上怼天下怼地的口才吸粉150万，成为B站2018百大UP主之一，带领无数默默无闻的小品牌"出圈"。
随着更多花样玩法的不断更新，综艺化的直播或将成为接下来直播领域的发展态势。不久前，淘宝一姐薇娅与明星小花林允携手上演了一场火锅直播，2小时带货2.67亿，再次刷新了网友眼球。直播中，林允与薇娅边吃火锅边聊天，从二人的闺蜜私房话切入，让产品露出更加自然契合，不再生硬。直播达人们不再对着镜头单纯地狂吹产品性能，而是用更加有趣的内容、娱乐化的方式，多维度地呈现产品，让直播更加人性化，从而提高了用户的粘性。
明星+主播的组合使得综艺化的玩法具备更多的可行性。其实从2019年初，淘宝就开始试水明星直播，演员苏青、孔垂楠、赖雨濛、蒋梦婕、高露、刘璇等艺人都曾化身明星福利官，坐镇淘宝直播，并达成25%的高转化率。4月，由汪涵领衔的天天兄弟就曾携手淘宝直播达人烈儿宝贝为"1688国货节"助阵，创下当日交易额20亿的惊人记录，明星效应加上主播效应，辅以创新的综艺化表现，往往能达到1+1远大于2的效果。
如此利好也使得很多主播机构、影视公司开始尝试资源的结合与模式的创新，而这对于在综艺领域已游刃有余的宇佑传媒来说显然并不是难事。自2018年底提出"她文化"的集团核心后，宇佑传媒深度挖掘"她经济"，以宇佑文化为中心建立专业MCN机构。凭借自身丰富的明星资源和综艺孵化经验，其电商模式将会有怎样的创新，通过这场杨迪与陈洁kiki合作的直播我们或可窥见一斑。未来购物与娱乐将会结合的更加紧密，视听享受与种草消费更加完美的双重体验令人期待。
