在澳洲生活工作旅遊（幹什麼都好），肯定都見過Hungry Jack's（飢餓傑克）這個牌子。
並且，十有八九，澳洲本地人或者是已經融入澳洲本地文化的外來人會說：飢餓傑克的漢堡比漢堡王的好吃！
也會有人告訴你，飢餓傑克就是漢堡王啊！
咦？怎麼感覺有點亂？
除了澳大利亞以外的世界任何一個地方
你點個大皇堡，它都是來自於叫Burger King(漢堡王)的連鎖快餐品牌。
它現如今在全世界至少有300+連鎖店面，這品牌在絕大多數國家都不會讓人感到陌生。
可為啥唯獨在澳大利亞，它就不叫漢堡王，而是叫飢餓傑克？
很多稍微知情的人，或者是漢堡愛好者，可能會告訴你，飢餓傑克確實就是漢堡王，只是它在澳大利亞叫Hungry Jack而已。可是你還是會為啥，對吧？
Hungry Jack本身並不是隨隨便便取的名字，它其實最開始就是個美國品牌的名字，不過，它不是賣漢堡的，而是賣餅乾，麵包，糖漿之類的。
當美國人想把漢堡王開到澳大利亞時，那是1971年的事情了
他們找到當地的富商Jack Cowin 尋求代理合作，Jack Cowin現如今已經是澳大利亞最有錢的富翁之一了。
他們正要開展合作之時， 吃驚的發現，Burger King這名字在澳洲註冊不了！
因為在阿爾德萊德（南澳大利亞州的首府）已經有這個Burger King這個註冊品牌了，它屬於當地的一家飯店。
圖中既是阿爾德萊德的“漢堡王”飯店
這家叫漢堡王的飯店，是由美國出生的商人Don Dervan一早就在澳大利亞註冊的，因為漢堡王根本就是懶得在澳大利亞提前佈局，所以，也當然懶得提前註冊商標了。美國人對於商標註冊的事是挺不上心的。漢堡王並不是個例，類似的Woolworths(商超連鎖品牌)，澳大利亞到處可見的Woolworths其實跟美國的Woolworths 沒有什麼關係，僅僅，真的僅僅只是美國沒有提前在澳大利亞註冊這個商標，結果就被澳大利亞本地品牌拿去註冊並用了。
所以漢堡王因為在澳大利亞用不了這個名字了，只能想個別的名字，正好本地老闆的名字叫Jack Cowin, 美國又有一個Hungry Jack，雖然不是賣漢堡的，索性，澳大利亞的漢堡王就取名叫Hungry Jack's 了。
但是到了1990年代，漢堡王已經在澳大利亞開了80家叫Hungry jack's的漢堡王了，所以，驕傲的美國人決心，等阿爾德萊德的那家Burger King商標一到期，就想盡辦法（當然是合法的辦法）把澳大利亞的Burger King牌子的商標權奪回來。
最終，一系列法律造作和鬥爭之後，終於Jack Cowin贏了，他們拿回了澳大利亞的Burger King的商標，但是，Jack Cowin 卻堅持繼續使用Hungry Jack's這個牌子，而不用Burger King的正名。
“如果有人能證明把Hungry Jack's變回Burger King能提升它的品牌形象的話，那我可以考慮考慮，但現在改回Burger King只是為了跟它的國際形象保持一致而對澳大利亞本土無益的話，何必浪費周折呢？”Jack Cowin對於保留飢餓傑克做如是解答。
至此，Burger King在澳大利亞的來龍去脈大家終於梳理清楚了吧？
其實，在澳大利亞，還有很多牌子都經歷了類似Burger King的品牌顛沛或品牌模糊的歷程。
有人說：你要是澳大利亞人，在美國旅行，想吃澳洲的Mars（一種巧克力棒），那麼你得去買美國的Milky Way; 你要是想吃澳洲人吃的Milky Way，那你就買美國的3 Musketeers; 你想買糖漿，去找Hungry Jack, 你想買Hungry Jack，那就去Burger King....
大家，懂了麼？
