經濟日報-中國經濟網北京4月26日訊 4月23日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）召開了長音頻戰略發佈會，正式對外發布長音頻戰略。發佈會當日TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四平臺聯動，同步直播了發佈會。
作為TME佈局長音頻重要的戰略合作伙伴，閱文集團副總裁朱靖表示，閱文是國內引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺，擁有豐富的原創內容庫和IP改編經驗，而騰訊音樂娛樂集團則擁有龐大的核心用戶群體、領先的產品開拓和內容生產優勢。雙方的戰略合作，疊加與騰訊生態中的文娛體系聯動，將為閱文的IP音頻改編業務和TME的長音頻業務帶來更多資源整合的機會，進一步探索音頻內容消費升級，拓展音樂娛樂生態邊界。
業界大咖助力圓桌論壇 探討共建音頻“全聲態”
在發佈會圓桌討論環節，主持人、文化娛樂產業自媒體三聲創始人王卓、閱文集團高級副總裁張蓉、邊江工作室創始人邊江、酷我音樂副總裁肖軼，就創作者如何融入聲態，賦能聲態進行了充分探討。
張蓉認為，音頻是文字的延伸，給粉絲帶來不同的體驗，這種音頻體驗，強化了粉絲對作品的認知度，增強了作品對不同場景用戶的觸達。以2019年的全民爆款《慶餘年》為例，“有聲作品通過文字語言，用耳朵傳遞信息，改編還原度往往比較高，更容易讓原著粉絲接受”，張蓉認為，尊重原著，即尊重內容創作者，這是閱文集團與酷我暢聽合作的最基本的共識。
閱文除了把優質IP作品授權酷我音樂和酷我暢聽，雙方還將探索更多跨平臺的內容生產形式。文字和音樂、音頻之間的極致碰撞，將為用戶帶來更多豐富的體驗，滿足大家看書、聽音樂、聽書、聽劇等各種需求。此外，網文作者與粉絲的強文字互動，未來也可能會更多地以音頻等多元化的方式呈現。張蓉， 2019年下半年，閱文新增“配音”功能，允許用戶選取作品內容配音並上傳，其他用戶可以對這些配音進行評論，該功能在用戶間快速流行。網絡文學與有聲作品的天然契合，或將進一步推動PGC內容和UGC內容互促共生，創造更具活力的內容生態。
IP有聲化潛力廣闊 全方位拓展網文IP價值
閱文集團旗下囊括QQ閱讀、起點中文網、新麗傳媒等業界知名品牌，擁有1220萬部作品儲備， 810萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，觸達數億用戶。閱文集團已成功孵化開發《全職高手》《將夜》《慶餘年》等大量優秀網文IP，通過影視、動漫、遊戲、音頻等多元化改編，全面釋放網文IP價值。
2019年，騰訊音樂娛樂集團開始發力長音頻領域，引領“聲音產業”新趨勢。不斷豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻，使平臺長音頻用戶數量呈現出爆發式的增長。2019年12月，集團平臺長音頻用戶的日均使用時長已有成倍增長。有聲作品在IP全產業鏈佈局中作用獨特，變現週期短，效率高。艾媒諮詢的研究顯示，有聲作品將成為內容付費的重要方向，有超過7成受訪用戶願意為其付費。朱靖也認為，“頭部內容的用戶基礎具有相當規模，這是音頻付費存在的基礎。”業內人士亦表示，相較於影視、遊戲及動漫產品，有聲作品開發週期更短，成本更低，方便潛力IP篩選和試驗。可以說，IP有聲化將在IP改編中佔據越來越重要的一環，雙方也將共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品，加強TME在有聲讀物這一垂直領域的內容供應，並逐漸成為這一細分市場的發展動力。
張蓉認為，閱文集團與騰訊音樂娛樂集團的合作，在原有動漫、動畫、遊戲等IP基礎上，深化IP有聲化的佈局，隨著未來雙方合作的加深，也將助推音頻行業誕生更多優秀的作品。
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