隨著“社群經濟”、“社群電商”等概念熱度持續上漲，越來越多地微商開始通過運營產品型社群來銷售盈利。然而，社群並沒有想象中那麼熱鬧和成功，每天都有不計其數地微商社群走向沉寂，還有些仍在迷茫地尋找出路，導致這些現象的原因，可能有以下幾點因素。
01、缺乏用戶渠道
微商社群營銷過程中面臨著新成員不足的困境。產品社群與產品用戶之間缺乏一個連接通道。社群招募新成員的方式，無非是靠運營者與社群老成員自行推廣社群，例如廣撒群二維碼、單獨添加好友進群，費時費力，效果也不佳。
其次，有產品需求的用戶也缺乏一個直接有效的途徑找到該產品社群，尋找過程也需耗費精力，最終也不一定能成功，例如你作為新用戶，突然想加入正品NIKE海外代購群，你用什麼方式能直接找到？這其實毫無頭緒。正因為微商社群與用戶之間缺乏一個群入口，導致微商社群缺乏新用戶的來源。
02、難以定位精準用戶
微商社群在營銷過程中難以定位精準用戶，沒有精準用戶也意味著商品成交率極低，賣家就算極力地宣傳產品優勢，倘若對方沒需求也難以買賬。
原本運營者能通過對社群產品功能、文化、形象的品牌塑造進行傳播，吸引精準受眾，可是目前微商社群並不能面向所有用戶進行自定義展示，只有群內用戶才能感受到社群文化，社群外的用戶無法感受，所以目前微商缺乏有效定位精準用戶的方式。
03、平臺資源匱乏
微商社群營銷過程中並沒有有效的平臺資源支持，唯一的資源就是整體流量龐大，但在社群招募、社群管理、產品展示等方面沒有被提供足夠的支持和幫助。
除此之外，微商社群在營銷中也會碰到各種阻礙，例如由於經常去添加新用戶好友，導致賬號被封等情形，還受限於一系列建群、加人等賬號限制政策，導致微商社群運營畏手畏腳，不能快速有效地打造出一個產品社群。
04、難以維持活躍度
現在通過內容營銷去維持社群活躍已經成為了很多微商運營者普遍使用的方法，可是再厲害地內容編輯也總會有無米之炊那一天，這時候維持社群活躍度就是微商社群運營地一大難題。
以上這些困境在一定程度上阻礙著微商發展的步伐，很多有高質量產品的微商也因此被埋沒，那麼走微商社群營銷這條路就真的行不通嗎？其實不然，社群潛藏地社交紅利的確能夠為微商等社交類電商提供很大地收益，目前只是缺乏一個高效地平臺來適應並承載社群營銷。
