2020，對一部分人來說是個有些特殊的年份，它標誌著90後們正式邁入30歲的分界點。
除了消費力的提升，90後也都開始走入婚育期階段，購房需求成為了這代人的普遍狀態。相應的，購房後要考慮的家居生活在90後看來也不是簡單的買傢俱購家電，作為有著自己獨特生活節奏和理念的新生代消費者，他們對家居審美和科技化的要求日益嚴格。
加上疫情帶來的“禁足”生活，不少年輕人發現了更多宅家樂趣，比如下廚做美食，填飽肚子又充滿生活樂趣，這也催生了年輕消費者們對家居尤其是廚房產品的換購需求。洞察到這一新趨勢的美的，果斷推出了符合年輕消費者需求的“輕淨新廚房”系列產品，並用一場星光熠熠的雲發佈會為產品亮相造勢。
全明星陣容新生代的“星”追求
不同於傳統家電產品發佈，美的這場發佈會在博主看來更像是一場粉絲狂歡。原因很簡單，作為一場家電品牌的新品發佈會，它實在太“星光閃耀”了！
在這場發佈會上，美的邀請了中國內地作家、影視演員苑子文&苑子豪作為90後輕淨新生代代表擔任全場特邀串講人，為整場發佈會奠定年輕好玩的活動基調。
苑子文&苑子豪
為了更好的展示產品融入家庭的場景化，明星夫婦戚薇李承鉉化身輕淨cp現場分享愛情秘訣，更以一出家庭音樂劇展現了新舊廚房交替的畫面，讓觀眾對廚房環境在家居生活中的重要地位有了更為直觀的體驗。不但增加了輕淨系列廚房產品的家庭感氛圍，也順勢揭曉了輕淨廚房系列之一“悅家”套系的真面目。
戚薇&李承鉉
除了明星帶來的充滿新鮮感的居家體驗，這場“輕淨之夜”還很“美”。
不同於傳統家電發佈會的機械式，觀眾在美的的舞臺上不但能看見產品和科技，還觀賞了精彩的國風演奏和書法表演。書法家朱敬一先生與主持人一同探討的“輕淨美學觀”讓觀眾們頗為新鮮，他也大方分享了自己獨特幽默的毒雞湯哲學。在充滿自然之美的會場氛圍中，本次輕淨廚房系列另一套“本源”套系驚豔亮相。
而治癒系大男孩胡夏為美的輕淨新廚房創作主題曲《輕淨的你》MV也現場首發，胡夏溫柔的聲音為觀眾們解讀了輕淨新廚房的溫情一面！
胡夏 《輕淨的你》
與其說是發佈會，整場活動卻充滿家電發佈會少有的輕鬆氛圍。產品宣傳的概念被弱化，整個活動過程更像一場美的與用戶的深度互動，拋開了硬植入產品的尷尬，讓用戶在輕鬆愉快的交流中自發感受到來自輕淨新廚房的魅力。
這場雲發佈會的“成功”，都要歸功於美的廚熱對90後新生代群體消費偏好的精準洞察，發掘他們在購物決策中的自主化，用星光熠熠的和多維度有趣的內容形式來吸引新生代受眾，促進轉化。
發佈行業白皮書 為輕淨觀發聲
因為注意到現代消費者在飲食習慣上正呈現明顯的“輕烹飪”趨勢，輕淨系列是美的為了顛覆傳統廚房環境推出的新套系，除了產品本身的“輕淨”血統，美的還希望從行業本身發起一種“輕淨觀”。
當晚，美的廚房電器與太平洋家居網聯手發佈了《美的輕淨新廚房標準白皮書》，同時，中標集團人類工效學產業化部長吳博也為白皮書發來寄語，以更正式的形式傳遞了美的提倡輕淨生活的品牌態度。
中標院發來寄語
針對傳統烹飪帶來的廚房問題，美的這份“白皮書”給出了幾個關鍵詞，分別是輕鬆、潔淨、健康。本次《白皮書》發佈也頗為先鋒地樹立起了中國廚房的輕淨新標準：操控新標準、清潔新標準和結果新標準，希望用更智能化更人性化的廚房環境將用戶從繁瑣的廚房操作和清潔工作中解放出來，釋放更多創造美食的時間，以“輕淨化”的飲食生活守護全家人健康。
官宣了！風味人間加註輕淨美味度
在跨界方面，美的輕淨廚房也有大動作。“輕淨之夜”發佈會現場的另一項重頭戲正是官宣了美的輕淨廚房與《風味人間2》的合作事宜，導演陳曉卿也發來VCR送上祝福，更放出了《風味人間2》預告視頻讓觀眾們先睹為快。《風味人間2》是由騰訊視頻出品的探訪風味紀錄片，已於4月26日起登錄騰訊衛視和浙江衛視播出，快來騰訊視頻瞭解更多關於《風味人間2》的內容！
導演陳曉卿送來祝福
在這個品牌熱衷聯手站臺的時代，家電行業也出現了很多跨界玩法。不過美的本次與《風味人間2》的合作創意則相當值得玩味，不但借勢“風味人間”這個國內炙手可熱的美食IP來推廣輕淨新廚房系列產品，更讓產品在實際生活場景中有了現成的立體化展示。
當人間滋味與塵世煙火相逢，只有輕淨化的美食生活才能配得上挑剔的味蕾，也讓居家生活變得有聲有色。
賣產品 不如賣新概念的生活方式
從本次”輕淨之夜 · 美的廚熱2020輕淨新廚房“新品雲發佈的創新性就能看出，美的廚熱本次推出的“輕淨新廚房”也是業內頗為先鋒的產品概念，是美的想為高節奏、高品質要求的年輕人提供輕鬆、潔淨、健康的烹飪環境出發，從而以“輕淨”為準則打造的複合現代式廚房的套系產品。
“輕淨新廚房”系列除了高顏值，更重要的是有專注解決傳統廚房痛點的黑科技，比如悅家套系遵循了輕鬆、潔淨、健康三個輕淨新標準，圍繞灶具、煙機到洗碗機這幾樣廚房中的高頻物品進行“輕淨化”改造，讓灶具自帶“一鍵烹飪”功能，廚房小白也能端出美味健康的餐食；充滿“隨煙感”的抽油煙機，讓油膩變成過去式，迴歸清爽的廚房生活；洗碗機也變得更多元，不但能洗碗還能洗灶具，全方位保證廚房環境的整潔。
悅家套系產品圖
本源套系產品圖
用科技代替傳統勞動力，用更人性化的產品理念迎合年輕用戶的生活方式，美的廚熱“輕淨新廚房”從一定程度上也體現了品牌年輕化趨勢，不管是呼籲迴歸自我的“本源套系”還是提倡悅己愛家的“悅家套系”，都是為了讓年輕用戶能重新認識“廚房”這一生活場景，讓他們產生對下廚這件事的興趣，體驗輕淨新廚房帶來的幸福感，讓每一位用戶享受烹飪自由！
與其說是推新產品，不如說是美的為年輕用戶打造的一份從外賣生活迴歸到輕鬆潔淨健康的生活方式的可行方案。
