最近在朋友圈流傳著兩張圖片，一張是一個肖像，另一張是商標駁回通知的截圖。
很奇怪吧，肖像申請商標很難跟他人近似吧！怎麼會被駁回呢？
按道理，一般情況下用自己的肖像作為商標是不會構成近似商標被駁回的，當然啦！除了雙胞胎這樣的特殊情況。
那麼這帥帥的“秋哥”咋地就給駁回呢？
事情如何，且聽同路君分說。
“社會我秋哥”帥帥的肖像商標是於2019年07月19日申請註冊在第35類商標的。
在今年，也就是2020年04月01日的時候被駁回。
其中，四個引證商標全是ADIDAS，沒有看錯！
隨便截一個，看客們瞅瞅。
這“秋哥”怎就和阿迪近似了，一切還是在於魔鬼般的細節，需要把“秋哥”的肖像放大才能看到。
衣服上的ADIDAS便是被駁回的原因。
肖像商標註冊中，是不允許出現他人的商標的，如果出現別人已經申請註冊的商標，基本是會給駁回的。
所以申請肖像商標時一定要多注意~
說到以肖像做商標的案例，相信大多人會想到“老乾媽”“王守義”“霸王”等等這些老品牌的商標。
這些商標都是以經營者自己的肖像作為商標註冊，屬於對自己肖像權的合理使用。
自然人將自己的肖像按照《商標法》 及《商標法實施條例》 的相關規定，在所經營的產品或服務上申請專用權保護，是符合法律程序的，是可以作為商標進行註冊使用的。
《民法通則》第一百條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像。”《婦女權益保護法》第三十八條也規定：“未經本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊雜誌等形式使用婦女肖像。”
肖像既可能是照片，也可能是繪畫。
值得注意的是，這裡所說的“肖像”都是真實人物的形象，以虛構人物的造型作為商標註冊的另作要求。
那麼，以肖像註冊商標應符合哪些要求呢？
01
申請註冊肖像商標的要求：
一、申請人將他人肖像作為商標圖樣進行註冊申請的，應當予以說明，並附送肖像權人的授權聲明書，授權聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。
二、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進行註冊申請的，應當予以說明，不須附送授權聲明書。
三、若商標圖樣中的人物圖形並非真實的人物肖像，只是創作畫或電腦製作的虛構的人物形象，應當在商標說明欄中予以說明。
當然並不是所有的肖像都可以註冊商標，如偉人的肖像，有可能有違社會主義道德風尚的肖像也不能進行商標註冊。
02
肖像商標的好處：
1、拉進跟消費者的距離
人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感的體現，最直接的效果就是拉進了跟消費者的距離，距離近了自然就會較容易在主觀上和情感上被接受。同時，肖像表情蘊藏著企業文化。選擇商品同時也是選擇了它所宣揚的人生觀與價值觀，以及一種人生態度。
2、有辨識度
都說世上難以找到兩片一樣的葉子，千人千孔，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標，其註冊成功率是非常高的。
3、有質量保證
使用創始人或有一定影響力的人物頭像作為商標，是一種誠懇攤牌舉措，因為一旦出現商品或服務質量問題，那麼深入腦海的創始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業主觀上主動意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現問題，否則最直接影響的就是商標頭像的人，也直接影響企業信譽。
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